自媒体背景下合肥市岸上草原体育旅游产业的SWOT分析及传播研究.pdf
《自媒体背景下合肥市岸上草原体育旅游产业的SWOT分析及传播研究.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《自媒体背景下合肥市岸上草原体育旅游产业的SWOT分析及传播研究.pdf(4页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、9621自媒体背景下合肥市岸上草原体育旅游产业的自媒体背景下合肥市岸上草原体育旅游产业的SWOT分析及传播研究分析及传播研究尹 雷1唐增阳2俞鹏飞1李 伟1王运良1*(1.安徽师范大学 体育学院;2.合肥师范附属第三小学,安徽合肥230051)摘要:体育旅游业成为现代体育产业新的增长点。本文通过SWOT分析法对合肥市滨湖区岸上草原体育旅游产业进行研究。结果表明:合肥市岸上草原旅游景区存在较好的地域优势及政策优势;存在大众传播认知度低、体育旅游地区符号建设缺失、社会传播手段单一等劣势;利用自媒体优势,转变传统推广模式,加强地区品牌符号建设,从而为实现合肥市岸上草原旅游产业的良性发展,为促进相关类
2、型体育旅游产业发展提供借鉴。关键词:自媒体;合肥市;体育旅游;SWOT;传播中图分类号:F590.7文献识别码:A文章编号:2095-3771(2023)03-0096-04国际DOI编码:10.3969/j.issn.2095-3771.2023.03.021近几年,国内体育旅游项目发展迅速,以体验为主的体育旅游日益受到众多年轻人的追捧与喜爱。国务院相继出台关于加强体育产业促进体育消费的若干意见健康中国2030规划纲要等指导性文件,明确了体育旅游在促进体育产业消费、促进中国居民健康等方面有着重要作用。但体育产业地区传播方式的单一化和传播内容的简单化,大大限制了游客对体育旅游产业的认知,同时,
3、各个地区的体育旅游产业也缺少对自身的包装,因此社会认同度不高,制约着体育旅游的发展。近年来,有关体育旅游的研究已经有不少成果1-4,但涉及体育旅游产业的传播与推广的相关研究并不多,尤其是自媒体时代,体育旅游的推广和传播值得我们进一步探讨研究。基于此,笔者对合肥市岸上草原体育旅游的传播和推广方面进行相关调研,探寻体育旅游在促进体育产业消费、提高居民健康方面存在的问题和建议,为体育旅游在新时期的发展提供理论依据。1 研究对象与方法1.1 研究对象合肥市“岸上草原”体育旅游产业的推广与传播。1.2 研究方法1.2.1文献资料法收集与体育旅游、体育传播等相关的文献资料,并将其理念与研究对象相结合做具体
4、的实际分析,得出调查地区所存在的问题和拟解决方案。1.2.2专家访谈法以合肥市岸上草原体育旅游景区为调研对象,结合预定的调查目标,进行访谈问题设计。并根据访谈提纲对“岸上草原”运营公司经理、合肥市文旅局主管领导、安徽省体育产业“十四五”发尹雷(1986),男,讲师,硕士,国家级裁判,研究方向:运动训练学、民俗体育学。基金项目:安徽省哲学社会科学青年项目(AHSKQ2021D84);安徽省高校人文社科重点项目(SK2021A0093)。集宁师范学院学报/May.2023/No.397展规划制定专家组成员、安徽师范大学体育产业经济方面专家和部分岸上草原旅游者等进行访谈,对岸上草原景区的推广传播等进
5、行SWOT分析,并提出具体的整改建议和改进方案。2 产业分析及推广2.1 合肥市岸上草原体育旅游产业发展的 SWOT 分析2.1.1优势合肥市作为安徽省省会,经济发展一直保持较高速度,经济发展前景好;合肥市滨湖新区是合肥市城市发展的新中心,地区发展潜力大;从政策支持来说,作为新中心,国家和省市一直给予政策支持。2017年合肥市滨湖新区文化旅游产业集聚区实施方案获省发改委批复通过,未来将打造“一带、两翼、三区”和七大活力区域。“一带”主要是沿湖观光带,包括海洋主题公园、岸上草原、水上旅游等,“两翼”包括西部田园生态农业体验区和东部滨湖森林湿地生态观光区,“三区”包括都市休闲生态区、购物娱乐旅游区
6、和文化认知体验区,总投资规模达千亿元。因此滨湖新区一直深受国内外投资商的青睐,外来人口不断增加,20162019年合肥市人口数量从786.9万增长到818.9万5,给城市的发展注入了新活力。实践地的体育旅游产业具有如下优势:首先,经济的发展带动着相关产业的联动发展,而相关产业同时反哺着地区的经济。新时代自媒体的不断发展,作为促进经济发展的重要力量之一的文化产业,推动着以实践地为典例的新型体育文化旅游产业的发展;其次,该区域是新时代的绿色、低碳、可持续发展的典型示范区,实践地顺应了国家的战略目标和发展任务,以环保为核心的发展之路受到了媒体的追捧,从而形成了自觉推广和广泛认同的发展局面;最后,一批
7、以文化、体育、旅游为主题的项目落户和安徽名人馆等相关设施的建立,整体提升了实践地的文化氛围和品味,作为合肥市及周边地区休闲娱乐的现代花园,人们自觉前往,旅游地归属感较强。2.1.2劣势首先是大众传播下体育旅游的认知度低。信息化时代,社会的信息总量和人们接受信息的数量都在成倍的增长。合肥市岸上草原体育旅游产业在向大众传播的时候侧重于对商业和游乐设施的宣传,忽视了地区的体育旅游产业的存在,自己所游玩过的项目是否属于体育旅游的范畴等诸如此类的感受,从企业的忽视到游客游玩时缺乏认识,再到游客进行传播时缺失体育旅游认知情况,最后呈现的便是身处其中,却不知其是什么。其次是体育旅游地区符号建设的缺失。一件物
8、品其价值的根源一部分在于其自身所拥有的价值,而另一部分则是来自于符号赋予的价值。对于一件商品的最初认识并不是商品的内在意义,相反,我们在选择商品和服务的时候更多的是选择以符号承载的商品,我们是选择符号,而不仅仅是选择商品这一实物。例如,我们在选择手机或者电脑的时候,大部分的时候以品牌符号来选择自己想要的物品,在确定了品牌这一前提之下,再去比较产品的各个方面的利弊。而当地在对合肥市岸上草原体育旅游地区在进行品牌包装时,借以巢湖地区的位置优势,却并没有更好的与之进行结合,于是人们在进入这样一个开放式环境的时候,对其的认知只能停留在较为浅显的层面,而地区所传递的信息也不够明确,从而引发了传播的关键信
9、息缺失,同时也引发了对体育旅游这一特色项目的忽视。最后是社会传播手段的单一。自媒体不断发展的现代社会,受众通过各种媒介接收信息,而作为受众来说,便捷的接收信息的方式自然会得到广泛认同;而对于传输信息的源点来说,在分析受众选择媒介的主要载体、接收媒介信息的主要内容部分则显得更为迫切。例如,在分析不同媒介传递信息的便捷度、通达度等方面,作为传播者,如何将信息最完整地按照本意告知受众是其首要任务,而作为受众来说,如何在传播者有限的传输资源里选择内容也是必可不少的。传播者与受众在相互交往的过程中逐渐形成了共识,并且共识促成习惯,影响人的思想和行动。作为传播行为的起始点,合肥市岸上草原体育旅游地区没有拓
10、宽以自媒体为代表的传播途径。例如,在宣传过程中,采用传统纸媒和横幅宣传的方式进行包装和传播,对于受众来说更多的是来自于纸面和视觉上的认98识和了解,传递信息媒介的单一化限制了其在区域间的推广,受众只会了解合肥市岸上草原体育旅游地区基本的内容,对深层次的体验内容则缺乏认识。2.1.3机遇绿色环保作为新时期国家和城市发展的重点领域,应予以全面、综合的考虑,有必要在新时代探索一条合理的城市发展之路。首先,绿色和环保将成为未来发展的新方向。绿色和环保将会是未来城市发展的主流,合理、有效、绿色的城市布局将会提升城市的整体形象。其次,自媒体时代需要全面的思维模式,充分发挥自媒体的优势。最后,立足于国家发展
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 媒体 背景 合肥市 岸上 草原 体育 旅游 产业 SWOT 分析 传播 研究
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。