以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路.pdf
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1、传媒产业市场广告大观 2023.4013以媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路郑好/广州居高广告有限公司摘要:媒体融合发展模式下积极推动传媒产业实现创新发展具有非常重要的现实意义。本文笔者立足文献法、调查法,深入某地传媒产业发展现状,以传媒产业新型发展要点为引领,在问题意识引导下,提出具有针对性的优化改进建议,具有重要的理论意义和实践意义。关键词:媒体融合;传媒产业;新媒体;新型发展引言新时代,在全力推动中国特色社会主义现代化进程中,传媒产业肩负着重要的责任。传媒产业作为文化事业发展的重要部分,很多重要方面就是通过利用现代的传播手段实现的,比如电视、网络、广播、报纸、书籍等,实现信息的传递
2、。2021年,中国传媒产业规模呈恢复性增长态势,中国传媒产业总产值达29710.3亿元,增长率从上一年的8.40%提升至13.54%。中国传媒产业内外部环境发生深刻变化,国家对互联网与平台经济的治理力度加大,新型主流媒体融合发展再上新台阶,传媒数字经济在媒介视野不断扩大下继续保持高速发展。在元宇宙这一虚拟数字生态中,媒体积极布局新赛道,传媒生态系统将迎来新一轮的变革。因此,立足新时代媒体融合发展模式探索传媒产业新型发展之路,在传媒产业增长的发展态势下,可不断促使传媒产业在经济社会发展中贡献力量。1 媒体融合发展下传媒产业新型发展特点分析1.1 全媒体传播体系建设新时代,传媒产业创新发展过程中要
3、牢牢掌握全媒体时代舆论场的主动权和主导权,切实维护国家安全,让互联网这个最大变量成为传媒事业发展的最大增量,推进媒体深度融合。立足媒体融合时代,要将传统媒体与新兴媒体融为一体、合而为一,最终构建起主流舆论新格局,建立全媒体传播新体系。而全媒体传播新体系的建设不是简单的媒体门类的物理相加,也不是纯粹的传播技术的新旧迭代,而是整个传媒体系的现代化,特别是主流媒体的现代化。拓宽历史视野,我们会发现,人类传播手段就是要符合时代发展的潮流,为人类信息交流和精神交往构建更为清晰可靠的场景。新媒体不是对传统媒体的替代,而是二者的共同生长和繁荣,相互依存、相互制约,形成新的传播生态。媒体融合不是此消彼长,而是
4、此长彼长,推进媒体深度融合就是要通过生态系统的更新与升级,实现整个传播体系的现代化。1.2 全力发挥创新动力立足媒体融合时代,需要切实认识到传媒产业发展的重要动力是创新。这就需要传媒产业从业人员始终坚持改革创新,建立“以创新管理为保障”的全媒体传播体系。推进媒体融合与促使传媒产业实现创新发展,就是要因势而谋、应势而动、顺势而为,以自觉的担当作为、鲜明的问题导向、积极的创新精神,构建全媒体传播格局,打造新型主流媒体。创新是传统媒体走向现代化的必由之路,也是现代媒体的基本品格,无论是传统媒体还是新兴媒体,无论是融合发展还是独立发展,没有创新就没有传媒业的生存质量和发展前景。1.3 内生动力强化激发
5、立足媒体深度融合基础,传媒产业新型发展之路重点在于处理好传统媒体和新兴媒体、主流媒体和商业媒体、中央媒体和地方媒体的相互关系,最终实现传播生态的资源集约、结构合理、差异发展、协同高效。同时不断激发内生动力,从内部硬件体系进行更新,建立现代化传播体系,既要淘汰那些没有市场、没有受众的老旧低效产能,也要建立“新闻+政务服务商务”的新运营模式,不断增强媒体的造血机能;在构建“网上网下一体、内宣外宣联动”的主流舆论格传媒产业市场广告大观 2023.4014局过程中,既要让内宣强起来,也要讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国。1.4 绿色发展成为新形态传媒产业的新型发展之路就是要大力
6、推动绿色发展,使其成为传媒发展的普遍形态。绿色发展,就其本义来讲,是要解决好人与自然和谐共生的问题。对于传媒产业而言,绿色发展就是坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向,坚持政治家办报办台办网,坚持新闻立台、内容为王,坚持鲜明的公益属性,坚守媒体的社会责任,杜绝唯收视率论,杜绝追星炒星,杜绝庸俗低俗媚俗,努力用主流价值导向驾驭“算法”,努力实现“正能量是总要求、管得住是硬道理、用得好是真本事”,营造风清气朗的网络空间,用群众喜闻乐见的话语体系打造出更多沾泥土、带露珠、冒热气的优质内容,赢得市场,获取受众。1.5 开放探索成为必由之路媒体融合时代下,推动传媒产业实现新型发展的过程中,开放探索成为
7、必由之路。这就需要传媒产业相关从业人员积极推进媒体深度融合,要用好信息技术革命的成果,要保持对新技术的敏感,要推动核心技术的自主创新。媒体不能闭门造车,必须要“开门”强技术。要实现移动优先,主力军挺进互联网这个“主阵地、主战场、最前沿”,就必须树立起明确的用户思维、市场思维、互联网思维,大兴“开门办报”之风,调动一切积极因素,整合更多可用资源,建设更多开放平台,走好互联网时代的群众路线,重构传统媒体的生产流程、价值链条和组织体系,用更为开放的姿态和更多的优质内容,实现传播力、影响力、引导力、公信力的不断提升。2 传媒产业新型发展探索中存在问题分析2.1 互联网思维有待深化,触网拥网意识亟待加强
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