新媒体时代电视行业广告创收途径研究.pdf
《新媒体时代电视行业广告创收途径研究.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《新媒体时代电视行业广告创收途径研究.pdf(3页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、22品牌传播brand propagationpin pai yan jiuR新媒体时代电视行业广告创收途径研究文/傅颖(重庆广播电视集团(总台)摘要:处于当前信息技术快速发展的环境中,各种新媒体技术应运而生,人们的思维模式因此转变,生产生活方式也发生根本性变化。新媒体技术对电视行业信息传播影响巨大,可谓媒体革命。此时,电视行业要实现更快发展,获得更好经济效益,就要为用户提供更加优质的服务,就要整合应用新媒体技术传播内容和广告,一方面发挥宣传效应,另一方面增加经济收入。新媒体技术的应用促使广告业开启新局面,传播平台扩宽,整体经济收入显著提升,对电视行业创新发展也起到促进作用。但是,从当前电视广
2、告经营情况来看,依然存在不足之处,需要采取有效措施,使广告经营适应时代变化,对广告收入止跌向好起到引领作用。本论文着重于研究新媒体时代电视行业广告创收途径。关键词:新媒体时代;电视行业;广告;创收;有效途径中图分类号:F713.8文献标识码:A文章编号:2096-1847(2023)26-0022-03在新媒体技术环境中,电视行业必须寻求新的发展出路。电视行业作为传统媒体行业,一个重要的经济收入渠道就是广告。如果依然采用传统广告模式,由于不能适应当前的市场环境,亏损会愈加严重,逐渐被推向市场边缘。为扭转这种局面,就要从拥有专业内容打造优势的电视台内部,孵化具有公信力的新媒体矩阵,进而对广告宣传
3、模式予以整合创新,尤其是新媒体端广告要更加重视。当然,这种改变不是一蹴而就,需要经历一个彷徨阶段。初期来看,新媒体技术的广泛应用,对于电视行业是不小的挑战,而且同行媒体竞争也异常激烈,如果再加上新媒体端的持续投入,必然面临巨大的成本压力。但电视行业想要实现稳定向好的局面,必须要着手解决当前存在的广告经营单一顽疾,提出相应的大小屏融合创新解决方案,以推进电视行业良性循环发展。本文的研究中,分析新媒体时代电视广告经营中存在的问题,明确新媒体时代广告传播所具备的特点,提出新媒体时代电视广告创收途径。一、新媒体时代电视传统广告经营中存在的问题随着新媒体技术的应运而生,传统电视媒体进行广告宣传所获得的经
4、济效益明显降低,利润空间由正转负。新媒体技术覆盖面越来越广,对整个社会,特别是对中青年人群吸引力无与伦比,在广告市场中更是如此。根据国家广播电视总局公布的数据显示,2023 年上半年广播电视行业总收入 6246.52 亿 元,同 比 增 长 10.89%,电视广告收入 236.45 亿元,同比下降9.92%,网络媒体广告收入 1283.09 亿元,同比增长 21.62%。这一增一降表明,电视行业只有拥抱新媒体技术,广告收入才能呈现出增长的态势。通常而言,除中央台和头部卫视以外的二、三梯队卫视和大部分城市广播电视台进行广告经营过程中,其所具备的优势是对本地市场准确把握,价格相对低廉,而且信息能够
5、快速落地。正是由于这些优势的存在,使其能够吸收本地行业广告,从而获得基本盘经济收入,尤其是本地年龄较大的观众,对身边的电视台节目较为关注,尤其对简短品牌广告和长段专题广告并不完全排斥。但是,二、三梯队卫视和城市电视台在创收进程中依然存在诸多不足,体现为以下方面:其一,广告发布渠道较窄,收入不高,一个重要原因是地区限制,其所服务的区域更多是本地市场,大屏电视主要是本地大龄观众观看,或者周边语言文化相近的省市观众。但是现阶段主流是移动化、碎片化、年轻化传播,所以从广告投放情况来看,导致有效受众覆盖率不高,广告价值不但无法提升,反而加速下滑。加上本地电视台广告通常依附于本地企业,所在地区经济发展的不
6、平衡会放大广告主预算的差距,可谓雪上加霜。其二,电视台播放的节目内容不够丰富,老龄化严重,新闻时效性差,不能吸引大量有消费潜力的中青年观众观看,收视率维持在较低水平状态,这就意味着以往创收大户 4A 品牌广告逐渐远去,经济收入断崖式下跌。其三,电视台的大屏内容和广告形式比较单一,除品牌硬广外就是栏目植入式广告,几十年不见明显改变,内容比较陈旧,没有互动性,无法激发观众观看的兴趣,而且广告的同质化现象严重,缺乏新意。此外,如今的电视台,内容和广告制作大多外包给公司,整体设计水平原地踏步,设计人员的职业素质参差不齐,甚至部分广告人没有职业操守,节目内容和广告不断暴雷,无法让社会接受,观众就会用脚投
7、票,既损害媒体公信力,又流失受众和赞助商。作者简介:傅颖,生于 1983 年 9 月,男,本科,广告师,经济师,研究方向为电视广告经营创收及运营工作。23品牌传播brand propagationpin pai yan jiuR二、新媒体时代广告传播所具备的特点新媒体时代广告传播所具备的特点主要体现为三个方面,即广告传播互动性,广告传播形式多样化,广告传播信息海量化,具体如下:(一)广告传播互动性电视作为传统媒体,长期以来采用传统广告传播模式,就是传播者将信息灌输给观众。这种传播模式的一个特点是单向传播,不能双向互动。电视台采用这种方式传播广告,观众被动接受,并不能发表自己的见解,也没有渠道与
8、电视台沟通,因此在新媒体出现之前,即便枯燥乏味的教条式广告也可以传播出去,即便影响广告效应,信息依然可以实现触达。这种情况下传播的广告,观众可以接收信息,但是没有机会参与处理,即便观众可以接受,但是广告信息未必满足观众需求,即便广告内容都是电视传播者精心安排的,仅仅是将广告信息传播出去,不会与观众之间互动1。新媒体的出现将这种局面打破,广告信息不再维持传统的单向传播模式,而是实现交互传播,而且传播渠道更多。基于网络技术的应用,包括微博、互联网以及手机微信等等,都可以作为介质传播广告信息,而且商家与受众之间充分互动,广告商制作广告的时候,能够广泛征求受众的意见,甚至在网络平台上对主要消费群体调查
9、,了解他们的兴趣爱好,明确喜欢的广告类型以及广告形式,从受众需求的角度出发制作广告,并直接传输到受众客户端,并与之互动,接受他们的意见和建议,对广告适当的调整和完善,如此发布的广告更容易被关注,当然经济效益大大提高。(二)广告传播形式多样化其一,应用新媒体技术传播广告,广告传播形式多种多样。新媒体时代,电视广告不是单一化存在的,而是与其他领域要素之间充分融合,当前普遍应用的广告形式包括动画广告、声音广告以及文字广告等等。广告内容通过多种形式展现,给人以随时随地的视觉刺激和听觉刺激,给受众以全新感受,激发购买欲望。其二,广告受众分为不同群体,而且群体之间存在明显差异,这时正确的剖析广告产品针对的
10、细分市场,选择合适的目标市场,根据市场定位拟定营销组合尤为重要。广告公司进行广告策划和制作的过程中应充分考虑到大众爱好,也会为了满足小众品味添加个性化元素,以扩展广告传播范围,保证传播的有效性2。其三,新媒体是将多种媒体融合在一起,此为新的传媒形式,诸如移动手机端、楼宇电视、户外大屏以及电脑网络视频等等,传播渠道多种多样,非常复杂,使得受众可以基于自身的便利接收信息。(三)广告传播信息海量化电视传播传统广告信息的时候会存在局限,除了时间有限之外,画面也有限,很难容纳大量的广告信息。由于信息量比较少,广告性价比不突出。处于新媒体主导的大环境中,广告传播要根据媒体环境发生改变,除了要满足大众需求之
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 媒体 时代 电视 行业 广告 创收 途径 研究
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。