县级融媒体中心在基层舆论引导中的作用及传播策略.pdf
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1、178新闻文化建设 2023.8 下广电传媒作者简介:雷雨,女,汉族,内蒙古察右前旗人,察右前旗融媒体中心,主任编辑,大专,基层新闻。县级融媒体中心在基层舆论引导中的 作用及传播策略雷雨摘要:本文从三个方面对县级融媒体中心在基层舆论引导中的作用以及相应的传播策略进行探讨,旨在加深对县级融媒体中心在基层舆论引导中的作用的理解,进一步完善基层舆论引导工作机制,推进有效的地方治理和宣传工作。第一部分重点探讨县级融媒体中心在基层舆论引导中的作用与实践;第二部分介绍新媒体传播策略在基层舆论引导中的应用;第三部分对县级融媒体中心建设问题的提出与展望。通过本文的分析,县级融媒体中心应树立好自身形象并积极引导
2、公众思想,推动政策落实。同时,符合数字化信息时代传播策略可以实现宣传效果的提升。县级融媒体中心需要不断革新设备、强化人才与内容建设,通过加强管理来提升县级融媒体中心的竞争力。关键词:县级融媒体中心;传播能力;舆论引导党的十九大以来,党和国家考虑时代的发展趋势、已改变的经济社会发展环境、传媒形态、舆论环境、传播方式以及人们的思想变化,采取以县为单位的方式,积极推进县级融媒体中心建设。县级融媒体中心被重点打造成为党和国家文化舆论传播的重要基地,县域治理的重要平台,以及推动基层宣传文化工作不可或缺的载体,成为宣传、服务和引导群众的重要手段。提升县级融媒体中心文化舆论传播能力建设,对巩固壮大主流思想舆
3、论阵地,实现基层治理现代化具有重要意义1。一、县级融媒体中心在基层舆论引导中的作用与实践县级融媒体中心在基层舆论引导中的作用不仅仅体现在传递政府的决策和政策信息上,更是要通过多种形式引导公众思想,树立良好的形象,以及推进政策落地。(一)引导思想县级融媒体中心可以通过舆论引导宣传优秀文化、价值观念,积极引导公众思想,塑造正能量的舆论氛围。例如,一些县级融媒体中心创新宣传方式,积极推进脱贫攻坚、全面建设社会主义现代化国家等重大战略,引导公众理性对待舆情,形成了人人有责、众志成城的社会氛围。习近平总书记强调,要通过各种形式引导人民群众树立正确的世界观、人生观和价值观,县级融媒体中心在基层舆论引导中,
4、也要强化引导思想的职能,在舆论传播和宣传报道中,传递正能量、树立良好形象、引导公众思想。在实践中,县级融媒体中心可以通过多种方式引导人们树立正确的价值观、世界观和人生观,其中包括发布正能量的社会新闻,相关政策的宣传为其依据,选择重要的社会事件和新闻进行报道,引导人们掌握事实真相,树立对正义事业的支持;文化教育活动报道,定期报道学术讲座、文艺晚会、书展活动等文化教育活动,推广传统文化、优秀代表人物等,让人们了解到积极向上的人生态度及精神意志;公益慈善宣传,关注弱势群体,宣传公益慈善事件,强调社会责任感和关爱。(二)积极传播形象县级融媒体中心可以通过丰富多彩的传媒手段展现地方基层形象和风貌,提高地
5、方知名度和吸引力,进而推动经济发展和营商环境构建。县级融媒体中心可以通过各种媒介发布地方基层形象和风貌的相关报道,包括旅游线路、历史文化、地理环境等资讯内容。在发布时可结合图文、视频等多种形式,展示地方的多元文化和独特特色。这样不仅可以提高地方的知名度和吸引力,还可以拓宽地方的市场,推动经济发展。县级融媒体中心可以通179NEWS CULTURE CONSTRUCTION 新闻文化建设广电传媒过报道、发布新闻通稿等形式,宣传地方的科技、文化、教育等各个方面的创新成果。这样可以增加地方的软实力,提高地方的竞争力,吸引外来投资和人才,有助于县域经济发展。例如,察右前旗融媒体中心采用多种形式积极传播
6、地方的形象和优势,推介了当地自然风光、民俗文化、历史遗迹等方面的内容。通过微信、微博等社交媒体平台发布察右前旗平地泉镇南村农文旅融合发展、建设美丽乡村等特色照片、视频,以及相关的介绍文字,同时还与内蒙古电视台合作,通过直播的方式向更广泛的受众展示了察右前旗的魅力和特色,不仅宣传了乡村振兴成果,还吸引了大量的粉丝和网友关注,有效提升了南村甚至察右前旗的知名度和声誉。此外,还有一些县级融媒体中心在当地政府主导下,进行了“百县万村行”等系列宣传活动,积极推广当地的文化、旅游、创业等方面的优势,引导更多的投资和人才来到当地发展。这些宣传活动不仅可以为当地经济带来新的增长点,也为县级融媒体中心在基层舆论
7、引导中起到传播形象的重要作用提供了实例。(三)推动政策县级融媒体中心应积极配合政府公信力与影响力,充分发挥传媒优势,宣传地方政策、服务民生,推动政策落地。2021 年 4月 7 日,国务院常务会议通过了无人驾驶航空器飞行管理暂行条例(草案),同时决定延续实施国家助学贷款免息及本金延期偿还政策2。县级融媒体中心可以通过发布政策解读、新闻通稿等方式,积极宣传地方政策措施,让公众及时了解并掌握新的政策动态,从而促进政策的落地实施;县级融媒体中心可以通过网络舆情监测、热点话题跟踪等手段,分析公众对政策措施的态度和看法,及时发现和解决问题,切实推动政策的实施效果和效率,县级融媒体中心可以组织举办专题讲座
8、、座谈会等形式的宣传教育活动,让政策宣传更加深入到基层,进行具体、实用、全面的宣传,以便更好地服务于政策实施。这些宣传和解读将政策的内容和意义传递给更多的人,同时对政策的落实和执行也起到了监督作用,从而提高政策的实效性和公信力。二、基于新媒体的传播策略分析如今,新媒体成为宣传传播的重要渠道。基于移动互联网、社交媒体和直播等新媒体平台的传播策略,为县级融媒体中心提供了更加精准、快速、个性化的传播手段,有助于实现宣传效果的提升和精准化营销策略的实现。(一)基于移动互联网的传播策略基于智能手机等终端设备的移动互联网传播策略,具有实时性、快速性、互动性和可扩展性等特点。主要应用包括移动应用程序和移动网
9、络浏览器。通过县级融媒体中心自有的 APP、官方网站等平台,实现新闻资讯、政策宣传等内容的发布,并提供应用程序下载、在线阅读等服务;借助第三方客户端实现资讯推送、社交互动、精准定位等功能,增强传播效果和触达效果,根据用户画像实现内容推荐;结合微信、QQ 等即时通信软件,实现一对一的政策咨询和互动交流,促进政府与公众的沟通互动,使信息传达更加便捷快速。例如,在疫情防控期间,察右前旗融媒体中心及时发布政策信息、疫情数据以及相关通知,做好政策宣传、疫情防控工作和助力企业复工等工作,县级融媒体中心利用微信公众号、微博等多样化的传播渠道,发布疫情防控工作指南、企业复工复产文件等,帮助企业更快地了解政策、
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