融媒体时代电影品牌意识与营销策略分析.pdf
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1、127DIGITAL VIDEO TIMES电影品牌,指的是电影通过艺术特色、内容吸引力、价值延展等方式树立品牌形象,获得更高的观众忠诚度,从而使电影产品占据更多的市场份额,以此推动后续产品的开发,实现产品效益最大化。随着融媒体时代下媒介传播的多态化发展,电影品牌意识也应多元化发展。电影品牌划分标准及其时代思考人才品牌人才品牌形象,是指电影人(包括电影导演和演员)在受众群体中的熟知程度和认可程度,德裔美国心理学家卢因提出的“把关人”概念与“人才品牌形象”含义类似。对于人才品牌建设而言,“把关人”指的是在媒介系统中处于决定性关键位置的个人或组织,负责对信息进行过滤和加工。他们就像“意见领袖”一样
2、,将符合群体规范或经过筛选的信息传播出去。这些信息经过他们的处理后,往往更受大众喜爱。比如观众熟悉的卡梅隆导演与张艺谋导演,受二人多年来的精品电影与国际声誉影响,他们树立的人才品牌形象往往是一块金字招牌。在演员方面,演员通过一步一个脚印来打造自己的人才品牌,这种品牌往往不会随时间流逝而消失,金凯瑞和莱昂纳多迪卡普里奥这两位外籍演员就因为具有人才品牌吸引力而为被观众熟知,其出演的影片也常常吸引大众前往电影院观看。布兰登费舍曾凭借 木乃伊 系列电影,一举成为好莱坞备受瞩目的一线男明星。在经历了人生的起伏后,他通过佩戴假体和增重的方式在新电影中使体重增加到了 600 磅,以一个出人意料的角色形象出现
3、,见证了自己品牌的再度崛起。国内也有许多演员在人才品牌建设方面取得了良好的效果,如演员沈腾出演的电影常常被网友戏称为“含腾量”,直观地体现了他在大众心目中的知名度和认可度。内容品牌电影归根到底是一门叙事的艺术,内容上的成功与否是决定一部电影作品成败的根本因素。这与导演的镜头语言运用、编剧的叙事风格、演员的表演甚至片场的每一位幕后工作者都息息相关。20 世纪末是属于香港电影的黄金年代,港片凭借其优质的内容与鲜明的故事风格在国际上饱受好评,卧虎藏龙霸王别姬新警察故事等具有鲜明标志性影片深入人心,影响着东亚甚至是国际电影行业。但随着香港优秀演员奔向内地发展,在从业人员缺失、优秀剧本越来越少等因素的共
4、同影响下,港片市场逐渐转向内陆化、泛众化,更多的香港影片人才以另一种方式存在于华语电影行业。目前的中国电影工业体系中有非常多来自香港电影行业的人才,比如近年来爆红网络的新主流电影长津湖,其军事动作场景均由徐克和林超贤负责,而由刘伟强、陈国辉拍摄的烈火英雄中国机长中国医生三部曲,也均取得不俗的口碑与票房成绩。由此可见,香港电影中多年来积淀的动作军事体系仍沿用至今,导演内容品牌的建设依旧影响着诸多层面。现如今以内容享誉世界电影市场的莫过于韩国电影。自 90 年代中后期开始,韩国政府通过制定电影振兴法,积极解套电影产业的政策束缚,通过特色化的发展与商业化运作,逐步发展为现今以真实故事改编的为主的主题
5、电影,描写社会人性的善与恶,引发受众的共鸣,让不少网友直呼“太敢拍了”。文化品牌电影所讲述的一个个令人眼花缭乱的故事背后,必然存在着一种文化的号召力。过去,以欧美国家为代表的个人英雄主义盛行;如今,我国集体英雄主义的出现开辟了世界电影历史的新潮流。早年的东方寓言故事和民俗奇观,为西方提供了一种“他性”的消费体验。这个陌生的东方世界恰如一个梦幻中的异域社会,不断激发着西方国家对中国的无限幻想。尽管我国电影从一开始就存在具有中国特色的功夫武侠片,但在国内外并没有具有中国特色的武侠电影品牌。近年来,我国的武侠影片口碑下滑,企业品牌不足,导致电影制片和企业公司在生产和销售层面难以支撑这类电影品牌的可持
6、续发展。中国电影产业要想实现可持续发展,必须加强、优化电影文化品牌意识和文化品牌战略。提升电影文化品牌意识往往需要加强与非物质文化遗产的后续系列联动开发,例如建设国风电影系列 IP 矩阵,与其他国风品牌联名产品,开发电影后续周边产品,有效树立电影形象,扩大电影文化品牌的影响力。融媒体时代电影品牌意识与营销策略分析文/尹思俊辽宁师范大学融媒体时代下,我国电影的品牌意识逐渐增强,在国家政策与电影业内人士的共同努力下,电影品牌建设初具雏形。随着媒介生态的改变,电影的媒介属性、生产方式、传播渠道及受众导向也随之发生变化,文章将从电影品牌出发,探讨融媒体时代下电影品牌构建的新方法与新形态。行业观察IND
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