数字虚拟主播:城市广电进军元宇宙的钥匙——以无锡广电集团为例.pdf
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1、50视 听 界2023 年第 4 期Special Research专题研究数字虚拟主播:城市广电进军元宇宙的钥匙以无锡广电集团为例王 晓【摘要】城市广电探索数字虚拟人是基于自身资源、品牌和未来转型发展要求,以及所在城市数字化建设、党政部门、企业以及民众传播和文化需求,进行的一种综合型开发应用。无锡广电集团推出虚拟主播“甜熙”,成为集团数字领域拓展的标志性成果,也为下一步“媒体+政务服务商务”拓展打造出自有的虚拟数字 IP。【关键词】数字虚拟主播;城市广电;元宇宙;无锡广电集团 作者简介 王 晓:无锡广播电视集团(台)副总裁、副台长近年来,在加快推进媒体融合发展的大背景下,广电传媒在数字化、智
2、能化建设方向上进行了一系列探索实践。虚拟数字人作为既有相当技术门槛,又具有大众传媒传播特质,同时还契合人工智能发展方向的动态化技术平台和工具,在广电传媒的业务布局中占据了相当重要的地位。2022 年,无锡广播电视集团推出江苏省广电系统首个 3D 超写实虚拟主播 IP“甜熙”,成为集团数字领域拓展的标志性成果,也为下一步“媒体+政务服务商务”拓展打造出自有的虚拟数字 IP。一、城市广电传媒虚拟数字主播的逻辑要求城市广电传媒是中国广电传媒大格局中的重要组成部分,承担主流宣传、媒体传播、平台运营、产业经营等多重职能要求,在推进媒体深度融合发展的探索中,城市广电传媒有自身的着力点和运营逻辑。在数字虚拟
3、主播的研发应用,以及后续的人工智能、元宇宙探索中,与一些商业平台不同,并不单纯基于品牌运营、商业开发,或者单纯的技术要求,而是基于自身资源、品牌和未来转型发展要求,所在城市数字化建设,以及党政部门、企业以及民众传播和文化需求,进行的一种综合型开发应用。在具体论证研发中,应该遵循几个方面的逻辑。一是顺应行业发展的趋势要求。2021 年 10 月,国家广电总局发布广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划,其中明确要推动虚拟主播、动画手语广泛应用于新闻播报、天气预报、综艺科教等节目生产,创新节目形态,提高制播效率和智能化水平。在文化娱乐需求持续增长以及网络和音视频技术不断迭代的环境下,虚拟偶像产业近
4、年来进入发展的快车道。艾媒咨询2022 年中国虚拟人行业发展研究报告显示,我国虚拟偶像产业规模连续数年增幅在70%以上。虚拟主播属于代表性服务型虚拟数字人,是较早被认可的细分赛道之一。千际投行2022 虚拟主播行业研究报告提到,目前全国主播账号累计超 1.3 亿,其中虚拟主播占比 40%。广电传媒作为传统大众传媒,在融合转型的大势下,无论在技术还是运营层面,必须在这条赛道上有所作为。二是作为区域主流媒体的责任要求。无锡市数字经济在国内起步布局较早,2002 年即推出“数字无锡”规划。2021 年,无锡数字经济核心产业规模突破 6000 亿元,数字经济发展指数位列全国城市第七、江苏省第一。数字化
5、时代浪潮中,无锡正全力推进产业、企业、治理、政务、生活数字化转型和数字生态体系化建设,建设成为具有国际竞争力的全国数字经济和数字化转型标杆城市。作为“数字无锡”建设理51视 听 界2023 年第 4 期Special Research专题研究念中“坚持技术和城市为人而转”的重要环节,媒体的数字化建设必须跟上城市发展的脚步。2022年,无锡广电集团主打的数字平台“无锡博报媒体云平台”被评为全市数字化转型“四星级场景”。在数字虚拟主播的开发中,集团正是考虑到作为与城市发展和市民生活紧密相关的主流媒体,需要在与民生切身相关的服务场景打造上有所作为。三是基于城市广电自身发展的现实要求。对城市广电传媒来
6、说,一方面,数字虚拟主播的开发应用主要是对内基于自身资源、业务,探索如何让数字主播与传统行业运营相结合,突破传统内容生产在时间和空间上的限制,在数字技术加持下实现内容和运营短时间内自动化开发,大多运用于新闻播报、综艺晚会、大型活动等场景中。另一方面,基于传媒的大众传播、精神文化产品提供等职能,以及在数字化领域的独有资源和优势,面向全社会探索利用数字技术打造多样化的社会产品,成为城市广电传媒服务区域党委政府和民众的主要渠道和平台。如 2022 年在无锡市新吴区高质量发展大会上,集团针对主办方在活动中凸显数字化转型主题的要求,以集团数字虚拟主播介入,由其以元宇宙推荐官身份发布新吴区发展行动纲要,取
7、得了良好的效果。二、无锡广电传媒虚拟数字主播开发运营无锡广电的虚拟数字主播项目推进过程分研发、应用、运营等三个阶段。集团与相关设计开发公司密切对接,开发有鲜明特色的无锡广电虚拟数字主播,于 2022 年 11 月 8 日发布。在应用推广阶段,集团丰富明晰虚拟主播人设定位,以无锡广电数字主持人、无锡城市美好生活推荐官等身份,安排其在“无锡博报”客户端、电视平台、商业网络平台、大型会议活动等平台密集露出,扩大显示度和品牌效应。当前,集团数字虚拟主播已进入开发与运营并行阶段,由集团相关市场化平台作为数字主播运营主体,根据实际应用需求,在技术优化的同时,进一步加强应用场景策划,通过赋予其慈善网络形象代
8、言人、品牌代言人等角色,进一步拓展应用场景。无锡广电将数字主播命名为“甜熙”,“甜”来源于无锡是中国知名的“甜都”,“熙”取“锡”的谐音,且有光敏、兴盛的寓意。在开发运营中,集团在几个方面投入较大精力,综合进行打造。一是鲜明的无锡广电特质。在无锡特色和无锡广电特质呈现上下大功夫,在人物设计中综合了江南美女的特点,配置了主播装、中式等多套服装,还融入了无锡广电标识,以及梅花和玉飞凤等无锡元素。和行业诸多数字人相比,“甜熙”在互动呈现上追求更高质量,“甜熙”的三维模型制作超过 100 万面,贴图精度达到 4K,同时为了呈现高质量柔顺光泽的效果,在发型上使用了 Xgen 技术,并采用最新的全局光照和
9、渲染技术呈现出高清写实效果,绑定采用 BS面部表情工艺。通过光惯动捕系统,“中之人”可以操控“甜熙”实时互动。二是技术与运营的专业化。在虚拟数字主播相关技术的掌握、AI 技术的掌握和 IP 人设的打造及运营方面下大功夫。在人物设定和 3D 建模方面做了大量工作,为符合“甜熙”的形象设定,进行多次调研和策划,指导原画公司确定造型。在建模阶段,采用了较为复杂的次时代影视级建模方式,使用 3Dmax、Zbrush、SubstancePainter 等软件进行模型制作;本地光惯动捕和渲染直播系统的开发,平衡好本地直播系统渲染精度与技术资源这对矛盾关系;开发 AI 云制作平台,只要给上传文稿或配音,“甜
10、熙”就能自动完成内容播报,实现高效的随时随地智能内容生产。在 AI 播报的口型、表情、音色自然度方面投入大量开发精力。三是拓展应用场景,丰富品牌内涵。为丰富“甜熙”的人设,提高“甜熙”的声量,集团在“甜熙”开发运维中充分利用在活动策划执行上的优势,向市域范围内外政府机构、企事业单位等广泛推荐数字人“甜熙”,创造亮相的机会。集团将“甜熙”正式亮相的时间选在 2022 年 11 月 8 日“记者节”这一天,并特别邀请了央视网“小 C”和 SMG“申小雅”连线助力,展示了虚拟数字人之间的互动。其后,在一系列市域大型活动策划执行中,“甜熙”均深度介入,并取得了良好的应用展示效果。“甜熙”的应用主要有两
11、种方式,一种是“中之人”驱动三维呈现,另一种是“文字”和“语音”驱动的数字仿真人。如:在 2022 年无锡市新吴区高质量发展大会上,“甜熙”发布了新吴区发展行动纲要;2023 年无锡“太湖购物节”启动活动上,“甜熙”发布了住房、新能源汽车、养老惠民新政;2023 无锡慈善晚会上,“甜熙”作为无锡网络慈善大使精彩亮相,推广介绍无锡善捐网络慈善捐赠平台。“甜熙”还入驻了无锡“太湖购物节”元宇宙直播间,进行直播带货。这些是通过“中之人”驱动在活动现场大屏进行呈现,新奇的形式,科技感呈现,起到了较好的推广效果。“甜熙”为无锡市医保局制作的“江52视 听 界2023 年第 4 期Special Rese
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