融媒体时代乡村振兴题材影视引致旅游影响因素分析——《温暖的味道》为例.pdf
《融媒体时代乡村振兴题材影视引致旅游影响因素分析——《温暖的味道》为例.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《融媒体时代乡村振兴题材影视引致旅游影响因素分析——《温暖的味道》为例.pdf(9页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、 年 月鲁东大学学报(哲学社会科学版).第 卷第 期 ().收稿日期:基金项目:年山东省人文社会科学课题“融媒体时代影旅耦合助力乡村振兴策略研究”()作者简介:尹晓龙()男山东威海人管理学博士青岛酒店管理职业技术学院讲师 :././.融融媒媒体体时时代代乡乡村村振振兴兴题题材材影影视视引引致致旅旅游游影影响响因因素素分分析析 温暖的味道为例尹 晓 龙(青岛酒店管理职业技术学院 酒店管理学院山东 青岛)摘 要:基于 模型的实验结果显示名人信任度和影视(视频)影响力均对游客感知价值有正向影响游客感知价值对乡村旅游意愿也有正向影响游客感知价值在名人信任度对乡村旅游意愿的影响中普遍存在媒介效应而在影视
2、(视频)影响力对乡村旅游意愿的影响中只在部分受众中存在媒介效应 关键词:融媒体时代 模型乡村振兴影视引致旅游 中图分类号:文献标志码:文章编号:()影视旅游也称电影旅游()或电影引致旅游()是传媒能量与旅游资源联手的一种全新组合形式两种大众休闲文化碰撞融合的产物 国内学者率先提出了“以影视拍摄、制作的全过程及与影视相关的事物为吸引物的旅游活动”的观点 影视旅游的本质特征是文化体验和亲身参与是内化于影视中的感染力吸引受众前往寻梦、印证和膜拜以达到心理或精神上的愉悦国内较早的影视引致旅游成功案例当属李连杰主演的少林寺电影一经公映便吸引了大批游客前往嵩山使少林寺这一相对偏僻的乡村景点迅速成为世界知名
3、景区 近几年中国影视行业无论在业态方面还是在内涵外延方面均有了全新的创新与拓展部分影视票房大卖的同时带火了拍摄地、故事发生地的旅游如杭州、无锡影视城等既扩大了城市的知名度也促进了当地的经济发展 据马蜂窝旅行网与中国旅游研究院联合发布的全球旅游目的地分析报告 显示国内近三成游客会在观看了综艺影视后对取景地等目的地突然产生心动 年后伴随着机构改革文旅融合成为一项国策影视产业借此东风积极打造体验式旅游“影视旅游”成为一种新趋向 其后文旅融合进一步深入乡村振兴战略全面展开推动了影视开启新布局乡村振兴题材影视剧如春笋般涌现 然而很少有学者触及此类影视剧对乡村旅游的引致效应特别是融媒体时代因此本研究将基于
4、 模型探索乡村振兴类题材影视对旅游的影响机制 一、理论基础与研究假设(一)模型 模型即“刺激()有机体()反应()”理论由早期经典心理学 模型发展而来 该模型认为外部刺激能够激发个体的主观能动性从而有效地加工信息以做出相应的行为决策 该模型包含三个关键要素即刺激、有机体和反应 其中刺激是个体所面对的各类外部宏观与微观线索如经济环境、工作环境和消费环境等 有机体指个体在特定的外部环境刺激下所产生的系列心理活动反映了个体的认知和情感状态包括消费者的价值感知、满意度等 反应是个体最终的行为动作可分为趋近和回避行为如参与、使用、购买、评论等 模型能够较好地解释消费者购买行为产生的内在机制成为研究消费者
5、行为的关键理论之一 近年来部分学者使用 模型分析了旅游相关领域的游客行为 基于 模型证实了电影引起的视觉和声音效果能够激发游客对影视旅游目的地的探访愿望 粟路军等认为刺激可以触发游客的内部情绪进而促使游客产生相应的心理结果和行为反应即内部情绪在外部刺激对游客心理和行为反应的影响中起媒介作用 和 使用 理论构建了旅行时阈限体验的理论模型 和 探索了认知和情绪对虚拟现实旅游和访问意愿的显著媒介作用 同样 等实证了蜜月旅游体验中的 模型 秦俊丽以感知价值作为媒介变量从影响力等三个方面分析了社交媒体对消费者的乡村旅游意愿的影响路径 等以 模型揭示了社交网络服务用户在“微信朋友圈”平台上与游客生成的内容
6、互动时所产生的旅游意愿背后的情感机制 等基于 理论探讨了旅游直播的视觉效果和互动性对旅游消费者参与意愿的影响 因此本研究基于 模型把名人信任度和影视(视频)影响力作为外部刺激变量()游客感知价值为内部有机体变量()消费者旅游意愿为反应变量()分析新媒体时代乡村振兴题材影视引致旅游的相关效应(二)名人信任度、影视(视频)影响力与游客感知价值.名人信任度与游客感知价值信任是一种心理状态指基于对他人意愿或行为积极预期而接受脆弱性的一种积极信念由于旅游业的无形性特征旅游产品具有很大程度的不确定性和风险 信任是管理以可靠性和依赖性为特征的交换关系的关键机制因此信任可以减少不确定性将风险感知降低至易于管理
7、的水平从而促成交易 旅行者越信任旅游企业或目的地感知到的交易风险就越低因此信任可以被视为游客选择旅游目的地的重要先导因素 等认为信任可以提高游客对目的地的满意度和忠诚度是旅游和酒店业的重要心理因素之一 等认为对企业或产品的信任对感知价值具有显著的正向影响名人效应理论是指名人的出现可达成引人注意、强化事物、扩大影响的效果 受众由于喜爱与崇拜因此会对影视明星或意见领袖所说的话、做的事非常信任甚至达到模仿的程度 吴家豪认为名人所散发的魅力及名人信任等对影视旅游目的地的形象感知有正向影响 因此本研究提出假设如下:名人信任度对游客感知价值具有正向影响.影视(视频)影响力与感知价值影视剧(视频)通过独特画
8、面对美进行发掘和诠释结合动人的故事情节启发受众对真实事物的审美感受因此具有强大的表达力和艺术性同时包含大量的故事发生地信息 影视(视频)作品对受众具有非常强的吸引力且具有新媒介传播的优势罗杰艾伯特将影视(视频)描述为一台产生同理心的机器共情理论认为影视能很好地引起受众的同源情感并通过共感与移情作用将受众对影视(视频)作品中各种的喜爱同步到景区中 即影视中的各类取景要素随着受众的观看过程逐渐产生情感流动 一部成功的作品不仅要让受众完成一次故事旅行更重要的是它能引领受众完成一场视觉或心灵的旅行 在当今新媒体时代传播媒介日益碎片化人们的活动也越来越受到这些传播媒介的影响 在文旅融合发展进程中影视等传
9、播媒介具有不可替代的作用影视传播可以充分发挥其新闻宣传和社会教育等功能能够更好地助推文旅融合的发展 秦俊丽已经证实媒介的影响力能够唤醒受众内心的价值感知 影视旅游中个体观看视频后易与视频本身所传达的主题或剧中人物产生一种情感联结从而建立起对产品或服务的认同 据此提出如下假设:影视(视频)影响力对游客感知价值具有正向影响.感知价值与乡村旅游出行意愿意愿一般被定义为客户购买特定产品或服务的可能性是实际购买行为的重要预测指标这种预测性已在酒店和旅游领域中得到证实鲁东大学学报(哲学社会科学版)年第 期感知价值是消费者基于付出而对获得的感知和产品或服务效用的总体评估即消费者在感性与理性视角下的感知混合体
10、常被定义为“质量和价格之间取舍的比率”从营销视角来看感知价值是提高客户满意度、令消费者保持持续购买的最有效方法之一因而属于直接影响购买意愿的关键决定因素 调查了美国顾客对韩国餐厅用餐体验的感知价值得到的结果支持感知价值对行为意愿的积极影响 等在对消费者购买电影意愿的研究中发现消费者的感知价值对观看知识产权电影的意愿有正向影响 等证实感知价值是直接影响酒店消费者的品牌行为 等发现感知价值(享乐和功利价值)程度越高消费者再次访问公园的行为意愿就越大 鉴于此本研究提出如下假设:游客感知价值对乡村旅游出行意愿具有正向影响.感知价值的媒介效应 模型指出消费者会根据外部刺激来感知价值而价值感知是影响购买意
11、愿和行为的重要因素 等的实证结果显示信任对购买意愿的直接影响可能并不显著 等认为感知信任先于价值、满意度和忠诚度即价值在信任和购买意愿之间扮演着媒介角色 和 及 也发现感知价值在社交媒体互动与持续购买间存在媒介效应 秦俊丽经过实证发现信任与媒介影响力等外部刺激因素能够增加消费者对价值的感知程度进而提升乡村旅游意愿 据此本研究提出如下假设:游客感知价值在名人信任度与乡村旅游出行意愿间存在媒介效应:游客感知价值在影视(视频)影响力与乡村旅游出行意愿间存在媒介效应综上所述建构的研究模型如图 所示图 研究模型 二、实证研究(一)研究影视题材选取与实验刺激材料温暖的味道是国内首批、山东省首部乡村振兴题材
12、影视剧于 年分别登陆湖南卫视和并同时在芒果 全网独播 该剧一经播出便获得了行业专家的赞誉更得到了光明网和新华网等媒体的关注报道并成功入选国家广电总局公布的“年百部重点电视剧名单”同时“芒果”、央视频道官方抖音号等官方公众号和博主大 等意见领袖们在微博、哔哩哔哩、抖音和小红书上同步推送相关精彩视频因此本研究选取了芒果 剧集(可免费试看两集)、博主“芒果”(截至 年 月 日粉丝量为 万人点赞量 万个)发布的最爱田间好风光和“青岛发布”(粉丝量 万人点赞量 次)发布的哔哩哔哩视频、中央电视台电视剧频道官方抖音号(粉丝量 万人获赞量 万个 关注)和“度假西海岸”(粉丝量 万人获赞量 万次 关注)推送的
13、抖音或小红书视频芒果 哔哩哔哩视频抖音和小红书视频图 实验刺激材料融媒体时代乡村振兴题材影视引致旅游影响因素分析(二)实验设计流程.预调查在实验之前本研究随机抽取了 个样本分 析 发 现 受 众 对 演 员 靳 东 的 熟 知 度 较 高()影视的观看比率()却较低明确表示知道拍摄地“后石沟村”在哪儿的更是寥寥无几 这充分说明了乡村旅游传播之路仍任重道远.正式实验实验实施时对被试者采取面对面实验和网络视频测试两种方式 实验小组首先确认被调查者是否观看过温暖的味道确认暂未观看且自愿参与者成为本研究的最终受试对象 征得被试者同意后实验小组向其出示实验内容并告知如果感觉不适可随时终止实验 实验共分四
14、个大实验组:不观看视频直接填写调查问卷(以下称为 组)、至少观看一集芒果 上的视频后填写问卷(以下称为 组)、观看两位博主和一个哔哩哔哩发布的视频后填写问卷(以下称为 组)、观看三个指定抖音或小红书推送视频后填写问卷(以下称为 组)被试者自主选择实验组别以确保答卷的有效性 答卷完成后根据实验组别不同向受试者提供不同的礼物 删除未完成等无效问卷后四个实验组有效参与人数分别为 人、人、人、人.实验工具本研究实验所涉及的所有变量测量题项均采用已被验证过的成熟量表具有较高的信度和效度 名人信任度和影视(视频)影响力参考自吕婷等编制的量表共 个题项 游客感知价值修订自刘卫梅和林德荣、秦俊丽的量表共 个题
15、项 乡村旅游出行意愿参考自姚延波和贾广美和呼玲妍等的量表共 个题项 测量采用李克特 级计分法(为非常不同意 为非常同意)利用 和 数据处理软件采用 等方法分析确认量表具有较高的信度和效度 量表题项内容如表 所示此外本研究的人口统计学变量包括性别、年龄和所属地域等 本研究被试者中 男性占 女性为 年龄在 岁之间的占 青岛人占 青岛以外的山东居民占 表 研究变量及度量量表变量测量题项来源名人信任度靳东主演的作品对我来说是值得信赖的靳东主演的作品所提供的信息一直是真实可靠的靳东主演的作品一直吸引着我吕婷等()影视(视频)影响力因观看了温暖的味道(在抖音上的视频)使我产生了去乡村景点后石沟村旅游的想法
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 温暖的味道 媒体 时代 乡村 振兴 题材 影视 引致 旅游 影响 因素 分析 温暖 味道
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。