全国人大代表互联网使用有效情况的实证分析——兼论网络对人大代表形象塑造的影响.pdf
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1、人大代表利用短视频与群众进行沟通、重塑自身形象是一个新的网络现象。基于国外学者对议员互联网使用情况的研究,引入内容分析法,构建出评价代表是否有效使用互联网的分析框架。研究发现,人大代表均试图利用短视频达到自我形象展示、与群众进行沟通的目的,但视频时长、字幕使用情况等影响短视频传播效果的要素仍需代表重点关注。短视频存在私人生活分享占比大;与代表工作内容相关的短视频分享时间集中、形式单一;互动频率低且质量不高;视频未能进行良好的正能量宣传等问题。通过即时发布、永久更新短视频这一策略,具有可接近性、现场感、亲密感的视频也构建了一个多层次的代表形象。此研究可以为人大代表更加有效地使用互联网提供建议。关
2、键词:短视频;人大代表;内容分析;有效性;形象构建中图分类号:D668文献标志码:A文章编号:1674-5248(2023)04-0054-08短视频是指时长在几秒到几分钟不等,以网络和移动智能终端为手段,依托移动短视频应用的一种移动社交媒体。1根据中国互联网信息中心(CNNIC)发布的第49次 中国互联网络发展状况统计报告,截至2021年12月,我国短视频用户规模已经达到9.34亿,占网民总体的90.50%,短视频已经成为当今社会信息传播的重要渠道。截至2022年年4月15日,已经有8名第十三届全国人大代表注册抖音账号,使用时长在3个月到8年不等。越来越多的人大代表利用短视频达到和群众沟通,
3、进行自我形象呈现的目的。一、文献梳理与问题的提出(一)互联网如何影响政治代表的研究互联网对于政治代表影响的研究与网络能否促进民主的发展这一讨论紧密相连。BlumlerJG和Kavanagh D认为社交媒体中的参与文化可以重新塑造政治家与公民之间的关系。2Coleman S和Blumler J 则强调了互联网可以强化代表 和 公 众 的 相 互 交 流,拉 近 两 者 之 间 的 距离。3Thomas Zittel指出网络社会政治沟通的两种模式:技术模式和宪政模式。技术模式认为互联网可以帮助建立电子民主国家,是对现有政党收稿日期:2023-01-16基金项目:教育部人文社会科学研究一般项目“乡村
4、振兴中政府动员与社会参与的协调研究”(22YJC810012)作者简介:刘思敏(1996),女,四川达州人。博士研究生,主要从事基层治理与代表理论研究。第33卷第4期Vol.33 No.4四川文理学院学报Sichuan University of Arts and Science Journal2023年7月Jul.2023 54政府的挑战。宪政模式则认为互联网会加强现有政治制度,可以推动公共政策的实现。基于上述两种讨论,政治代表在互联网上的形象被界定为当事人介绍、个人自我呈现、沟通性角色、直接性角色四种类型。4国内对于人大代表互联网使用情况的研究大多停留在对各地地方人大“互联网+经验”介绍的
5、层面,学理性的分析较少。尽管针对互联网对政治代表影响的讨论观点不一,但互联网可以拉近公众与代表间的距离,加强两者之间的沟通成为了共识。(二)对于人大代表形象的研究1 1.人大代表政治形象研究人大代表政治形象研究人大代表形象塑造问题一直是海内外学者研究的焦点。西方学者普遍认为人大代表是“橡皮图章”的形象。5Tanner 认为人大代表形象分为两种,荣誉代表及高级官员形象。6OBrian 认为 80 年代开始,人大代表形象被划分为消极代表、政权代理人、进谏者三种类型。7王雄将人大代表形象区分为问政和谋利两种类型。8随着时代的变迁,人大代表的政治形象在不断发生变化。2 2.人大代表媒介形象研究人大代表
6、媒介形象研究目前国内外学界对于人大代表的媒介形象进行的研究数量很少,研究方法较为单一。华中科技大学的李筱悦通过对20012011年 人民日报 人大代表的报道进行分析,指出新闻媒体塑造了“孺子牛”“领头羊”“铁面无私”等奉献者角色。9德国学者安娜博士通过对中国人大代表发布的微博内容进行分析,将人大代表划分为自我展示、国家与社会中介、弱者和人民代表、特定群体代表四种类型。10人大代表自主使用短视频与民众进行沟通、进行自我形象的塑造在中国是一个新的现象。本文以全国人大代表在抖音 APP 上发布的短视频为主要研究对象,结合对视频内容的分析,研究人大代表的网络使用效果以及代表角色呈现的情况,为人大代表短
7、视频使用方案提供策略。二、研究方法(一)内容分析内容分析法可以通过对文字及非文字类型的研究对象中的信息进行归纳总结,从而将其转化成标准化材料。本研究选取抖音短视频中以“全国人大代表”身份进行认证的8名人大代表发布的抖音内容为研究对象(数据选取时间为2021年10月15日2022年4月15日),确定研究对象后,我们进行了广泛的文献阅读,结合国外学者对政治人物互联网使用情况的研究,辅之以国内学者对习近平总书记提出的“网络群众路线”思想解读,从而形成分析框架,制作出了表1所示的编码表。我们对每一条短视频反复观看5次,根据分析框架进行编码。为了保证编码的准确性,当编码结果不一样时,我们会让不同的编码人
8、员讨论,形成最终结果。(二)案例分析在对全国人大代表使用网络情况进行分析之后,我们从八位人大代表的视频中选取具有特色的经典短视频进行分析,为“人大代表如何通过短视频进行形象塑造”这一问题进行进一步的分析。视频主要分为即时视频与私人视频两类。三、问题讨论(一)人大代表有效使用互联网了吗?1 1.分析框架分析框架本研究的分析框架取自于以下理论。国外的研究人员很早就意识到网络可以带来代表与选民之间沟通方式的转变。Nigel Jackson认为代表试图连任就必须要倾听选民意见,公民也需要与代表沟通才不会产生对国家的疏离感。11任何国家的代表都必须重视利用网络与公民进行沟通。Nigel Jackson根
9、据Chaffey关于如何更加有效地利用电子通讯的研究基础上,12结合美国国会给议员使用电子通讯的建议,构建了议员使用电子通讯的最佳模型。国内学者在结合习刘思敏,魏延琴:全国人大代表互联网使用有效情况的实证分析2023年第4期 55近平总书记关于如何走好网络群众路线的基础上提出了各自的观点。这些研究主要涉及以下几点:代表应利用互联网实现和群众的双向互动。13代表应在网上搜集群众想法,解释群众疑惑,回应公共事件。代表应多使用“网言网语”拉近与群众的距离。14除此之外,亲民的风格15、网络分享中个人与公事的占比都对走好网络群众路线有重要作用。尽管中西代表有不同之处,但他们都应利用各种途径与民众进行互
10、动。结合上述学者的研究,我们制定了人大代表抖音短视频的内容分析框架。分析框架主要分为结构、内容、双向沟通、价值取向 4个维度,涵盖时长、字幕、是否寻求反馈等12个指标。根据分析框架,我们制造出表一的编码表(参见表1)。表1人大代表互联网使用有效性内容分析编码维度结构内容双向沟通价值取向指标时长总结性内容字幕背景音乐号召关注、转发与代表工作有关与本职工作有关私人生活寻求反馈回复评论展现良好的精神风貌亲民的风格说明群众不会在网上浏览时间过长的视频,结合已有研究和现实情况,我们将视频合适的时长定于15秒到4分钟之间。短视频需要抓住浏览者注意力,标题、封面、标签、文案都有积极用处有无字幕有无背景音乐是
11、否号召浏览者关注其视频在履职过程中所发布的相关抖音内容在从事自身本职工作的过程中所发布的内容在日常生活中发布的视频是否在短视频中鼓励群众与自身进行互动是否及时有效地与留言网民进行互动全面解读中国特色社会主义道路、理论、制度、文化;宣传党的路线方针;反映人民奋斗和火热生活;弘扬社会主义核心价值观;向世界展现真实立体全面的中国;其他讲品位讲格调讲责任、讴歌真善美16视频内容满足一项即可是否使用方言;是否使用网言网语;是否更加接近普通民众的生活视频内容符合一项即可我们对使用抖音短视频APP的8位第十三届全国人大代表的基本情况进行了说明(参见表2)。表2使用抖音APP的全国人大代表基本情况表序号123
12、45678姓名李君阳海玲刘文新刘丽李勇孙维张宝艳李树健备注四川省苍溪县岫云村党支部书记湖南省新化县接龙村党总支部书记河南省信阳市文新茶叶有限责任公司党总支书记、董事长福建省厦门市丽行公益慈善会发起人北京市保安服务总公司企业管理部主任兼特勤保安大队长西安广播电视台主任播音员、节目主持人“宝贝寻亲”创始人河南省豫剧二团团长2 2.实证结果实证结果表3是根据计算标准对8位全国人大代表进行分数统计。计算方法为在结构这一维度下,将每一指标赋值为2分,每一指标的得分=2*符合条件的视频/总视频;同样,在双向沟通和价值取向两个维度中,将每一个指标赋值为5分,每一指标的得分=5*符合条件的视频/总的视频;在内
13、容这一维度中,将与代表工作有关的内容、与本职工作有关的内容均赋值为4分,私人生活展示的内容赋值为2分,每一指标得分=对应赋值分数*符合条件的视频/总视频(参见表3)。表3全国人大代表短视频使用有效性分数统计李君阳海玲刘文新发布18条抖音,内容主要涉及两会期间征集群众意见、处理所在村庄公共事务等。结构:5.00 分内容:4.03 分双向沟通:3.05分价值取向:1.67分总计:13.75分发布26条抖音,内容主要涉及征求群众意见及村庄公共事务处理,少部分展示个人生活。结构:7.62分内容:3.62分双向沟通:4.61分价值取向:4.23分总计:20.08分共发布169条抖音,主要涉及代表职责、个
14、人产业宣传以及一些日常生活感悟。结构:6.18分内容:3.26分双向沟通:4.31分价值取向:5.65分总分:19.40分姓 名有效性得分情况2023年第4期刘思敏,魏延琴:全国人大代表互联网使用有效情况的实证分析 56刘丽李勇孙维张宝艳李树建发布35条视频,主要内容涉及代表工作、个人工作展示、日常生活分享等。结构:3.03分内容:2.86分双向沟通:1.43分价值取向:3.57分总计:10.89分发布21条视频,绝大多数都是和代表工作相关的内容。结构:6.38分内容:3.52分双向沟通:1.90分价值取向:0.95分总计:12.75分发布140条抖音,主要涉及代表工作、个人工作、生活感悟等主
15、要内容。结构:5.91分内容:2.86分双向沟通:4.39分价值取向:1.04分总计:14.20分发布31条抖音,代表工作和个人打拐工作的宣传是主要内容。结构:5.22分内容:4.00分双向沟通:1.61分价值取向:0.48分总计:11.31分发布77条视频,视频的主要内容为代表工作展示及推广豫剧。结构:7.12分内容:3.97分双向沟通:0.45分价值取向:4.22分总计:15.76分姓 名有效性得分情况3 3.结果分析结果分析(1)从结构上看:多数代表尚未号召民众关注转发。在视频长度上,过半人大代表均呈现出优秀的水平。15秒至4分钟的视频在时间上把控较好,李君、阳海玲、刘文新、刘丽、李勇、
16、孙维、张宝 艳、李 树 建 符 合 时 长 视 频 的 占 比 分 别 为94.44%、92.31%、78.70%、51.43%、90.48%、80.00%、77.42%、98.70%。视频的时长对于短视频的传播效果有重要影响,视频时间太短,视频发布者则不能很好地表达传播的内容。视频时间太长又会导致浏览者没有足够兴趣观看完整个视频。在以上8位代表中,刘文新、刘丽和张宝艳三位代表在视频时长上存在较大问题。刘文新发布的 169 个视频中,32个视频时长在4分钟以上,最长的一条视频时长为7分43秒。刘丽和张宝艳两位代表存在的问题则相反,她们的部分视频时间过短。刘丽的问题更加突出,在其发布的35个视频
17、中,有17个视频时长在15秒以下。但从总体上分析,超六成人大代表能够很好地把握短视频的时长,从而达到良好的传播效果。从视频是否有总结性内容来看,在李君代表发布的18个视频中,有17个视频可以通过标题、封面、标签、文案等方式使浏览者比较直观地了解视频的主题,占比为94.44%。阳海玲、刘文新、刘丽、李勇、孙伟、张宝艳、李树建的同类视频占比分别 为 92.31%、98.82%、45.71%、95.24%、99.29%、93.55%、97.40%。通过分析,我们可知在“视频是否有总结性内容”呈现这一领域,近九成代表都能够很好地通过各种方式表达视频的主题。从另一角度进行分析,代表在使用总结性内容表现形
18、式的偏好上有所不同,标题、封面、标签、文案都可以使观众了解到视频的主要内容。以李君、刘文新、李树建、李勇四位代表为例,标签和文案是李君表达主题的主要方式,两者共计占比为94.44%;刘文新则比较擅长使用标题,在他的 170 个视频中,99 个视频配有标题,占比58.24%,同样,李树建也善于使用标题,带有标题的视频占比为68.83%。李勇则倾向于使用标签来表达视频的主题,超七成视频(71.43%)都使用了标签。从字幕使用情况来看,代表也呈现出两极分化的特点,阳海玲、刘文新两位代表使用字幕的频率较高,此类视频占比分别为84.61%、85.21%。张宝艳使用字幕的占比为19.35%,在代表中占比最
19、低。背景音乐可以加大视频的感染力,对观众的情绪唤起也具有一定作用。李勇、孙维两位代表使用背景音乐的视频占比较高,占比分别为85.71%、70.71%;李君、刘丽两位代表此占比较低,分别为 27.78%、31.43%。其余代表背景音乐使用率均在五成左右。从号召关注与转发这一指标来看,代表几乎没有意识到“号召关注与转发行为”的重要性。在8位代表中,李君、刘文新、刘丽、李勇四位代表的所有视频都没有号召浏览者关注转发,孙维、张宝艳两位代表均只有1条视频鼓励转发。阳海玲代表有12个视频在结尾处号召群众支持转发,刘思敏,魏延琴:全国人大代表互联网使用有效情况的实证分析2023年第4期 57占总视频的46.
20、15%;李树建代表有26条视频鼓励转发,占所有视频的33.77%。两位代表占比均不超过五成。由此可见,代表对号召关注与转发这一功能使用不到位。(2)从内容上看:与代表工作相关的视频呈现出时间集中、内容单一的特点。根据对代表视频内容的分析,我们制作出了表4。从时间维度看,与代表工作相关的抖音短视频绝大多数都发布于2022年3月两会召开期间。与代表工作相关的抖音视频呈现出占比不高、发布日期集中的特点。对代表内容进行分析(参见表4),在与代表工作相关的抖音中,代表对自己提案的阐释是此类视频的主要内容,其呈现出同质化、单一性的特点。表4全国人大代表与代表工作相关短视频的内容分析姓 名李君阳海玲刘文新刘
21、丽李勇孙维张宝艳李树建数量111317111613510视频总数量182616935211403177内容4条详细解说提案,3条征集群众意见,4条涉及代表工作的其他方面,如“出发去北京开会”3条涉及提案解释,1条涉及自身对政策的看法,5条涉及代表工作的感受,4条与代表工作的生活日常有关(如两会期间的居住条件展示)3条在两会现场宣传家乡,1条向村民宣传两会精神,6条涉及参会的感受,4条涉及两会期间的日常生活(如采访会场的保安),3条涉及提案解释、参加分组讨论、听取报告等事务1条关于防止少年儿童被性侵问题提案的解释,1条意见搜集,9条会议期间的日常分享12条均涉及自己提案的解释,1条涉及政府工作报
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