融媒体视域下中医药文化创新传播路径研究.pdf
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1、2023年第10期 NEW MEDIA RESEARCH88新媒体研究中医药文化传播是中医药事业持续发展的动力,对国家医药文化的弘扬和继承具有重要意义。融媒体视域下的中医药文化传播,是指各种媒介在中医药文化传播过程中整合优势特色,实现中医药文化传播内容兼融、宣传互融、利益共融1,有节奏快、耗时低、观点新的特点。融媒体强大的搜索引擎和海量的数据库能够为中医药文化传播提供理想的平台,让用户沉浸式体验强互动性、强感官性的中医药文化内容。为此,在融媒体视域下,从主体、客体、介体、环体四个维度创新中医药文化传播路径,以此合力推动中医药文化传播实现新突破。1 主体维度上,培养中医药文化传播者的融媒体素养中
2、医药文化传播主体是中医药文化的传播者、接收者、参与者,中医药文化的推动离不开融媒体传播,而传播过程中最头疼就是,很难找到中医传统文化底蕴深厚且讲解通俗易懂的人2。作为融媒体视域下的中医药文化传播者,需要在政治素养、专业水平、传播技能方面进行综合培养。1.1 强化中医药文化传播者的政治素养政治素养是公民基本素养的重要组成部分,也是中医药文化传播者的最核心素养,中医药文化传播者的政治素养包括思想认知、道德底线、人格意志三个方面。思想认知是中医药文化传播者政治素养的基础,传播者应将积极进取的工作态度呈现到中医药文化中,更好地服务社会,引导正向的价值选择,当前融媒体环境发展迅速、内容形式多样、言论开放
3、自由,中医药文化传播者应当明确自己的身份和对应的方式,自觉自发地对中医文化大众传播监管,确保传播内容的科学性和实用性3。在面对谣言时,做到不信谣不传谣,发现问题第一时间指出并辅助修正,出现不良影响时,应和监管部门乃至国家层面进行反馈,全力打造健康良好的中医药文化网络环境。道德底线是中医药文化传播者的“生命线”,融媒体能够带来巨大的流量、可观的收入,坚守内心的社会责任感极为重要,道德底线考验传播者的判断能力和决策能力,传播者肩负着舆论导向的重要责任,应透过中医药文化的传播进而传递社会正能量,不断引导人们看清事物的本质,如果经不起融媒体视域下中医药文化创新传播路径研究王蕻博,刘仁民,彭恩胜摘 要
4、针对传统媒体传播中医药文化存在的渠道独立、形式单一、内容局限等问题,在融媒体视域下,从四个维度创新中医药文化传播路径:主体维度上,提高中医药文化传播者的融媒体素养;客体维度上,推动中医药文化事业发展供给侧改革;介体维度上,整合中医药文化科技创新平台;环体维度上,营造中医药文化融媒体传播氛围。关键词 融媒体;中医药文化;传播路径研究中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360(2023)10-0088-04基金项目:江西省2022年度研究生创新专项资金项目“融媒体视域下中医药文化路径创新研究”(项目编号:YC2022-s830);2023年度立项江西中医药大学“青年红色筑梦之旅
5、”项目“红樟叶”采编播宣讲团(项目编号:X202310412277Q)。作者简介:王蕻博,江西中医药大学研究生院,研究生在读,研究方向为中医文化学。刘仁民,江西中医药大学研究生院,讲师,研究方向为党建、思政、学生管理。彭恩胜(通讯作者),江西中医药大学马克思主义学院,教授,研究方向为中医文化学、医学人文。89新媒体研究MEDIA MANAGEMENT 媒介经营与管理拜金主义或极端个人主义等的侵蚀,也就丧失了为人民服务的能力,要让“底线”成为“防线”。人格意志是中医药文化传播者的动力源泉,扭曲的人格不仅会造成传播者对自身认识的偏差,还会将错误的中医药文化观念潜移默化到大众认知中,甚至产生不和谐的
6、社会因素,威胁社会稳定。中医药文化传播者要做到清醒地认识自我,不断磨练意志力和行动力,做到不忘初心、严于律己,面对威胁时,也要坚守意志品质,不断培养自身的政治情感和政治素养,面对问题时能临危不乱、敢于斗争。1.2 提升中医药文化传播者的融媒体专业水平融媒体专业水平决定中医药文化传播者的综合能力,中医药文化在融媒体的发展,离不开学界和业界的共同推动,复合型的知识结构也是必备要素之一4。中医药文化更偏向于“技能”,融媒体传播更偏向于“技术”,技术、技能都完美的人才更是万里挑一。传播者既要有中医学、传播学、新闻学等理论常识基础,也要懂得增强现实(Augmented Reality,AR)、虚拟现实(
7、Virtual Reality,VR)等现代高科技技术的应用。中医药专业从业者应主动学习融媒体技术,各层次中医院校在培养专业人才的同时,应将信息技术和中医药文化结合,开设传播学与中医文化相结合学科;融媒体专业从业者应在力所能及的范围“跨界”,中医药专业性比较强,完全“跨界”很难,可以协助中医药专业人员参与视频的发布和制作,普及互联网技术,担任中医药文化中融媒体相关的统筹、讲解、出镜工作。此外,较强的心理素质和舆情处理能力更能凸显中医药文化传播者的专业水平。1.3 提高中医药文化传播者融媒体的传播技能传播技能考察中医药文化传播者的基本功底,灵活运用融媒体的传播优势是关键。融媒体传播者应将经典的、
8、典型的中医药文化内容记录下来,制作出高质量的中医药文化精品,在广播、报纸、杂志等媒体中进行系统性传播。随着 5G 时代的到来,将碎片化、多元化的中医药文化制作成小视频已经成为一种媒体趋势,融媒体传播者应在抖音、微信、哔哩哔哩等移动媒体中展示传播成果,持续赋能中医药文化与融媒体数字技术结合,提升中医药文化传播的权威性、技术性、传播速度、传播范围。中医药文化传播者不能“一刀切”,融媒体将传统媒体和新兴媒体融合在一起,不存在替代关系,而是迭代关系,有效统筹不同媒体的优势职能,为中医药文化提供结构合理、全面高效的传播体系,是每个新时代中医药文化传播者必备的素质能力。2 客体维度上,推动中医药文化传播供
9、给侧改革融媒体视域下的中医药文化传播要注重供应和需求,紧紧抓住供给侧结构性改革这条主线是底层逻辑5。作为人民健康需求的供给者,中医药文化事业发展稳定、医疗市场前景广阔,更高效率和更高品质的中医药文化事业成果不仅能够践行传统医药的初心使命,更能在市场经济大潮中站稳脚跟,推动中医药文化事业发展供给侧改革应包括三个方面。2.1 把握融媒体创新精神的“风向标”推进中医药文化传播供给侧改革,必须“牢固树立创新发展理念,推动新技术、新产业蓬勃发展”6。近年来,全国各级电视台播出的中医药文化养生保健类栏目层出不穷,但最具影响力的还是北京卫视的养生堂,为何中医药栏目不能“百花齐放”,其原因主要是大多数节目“套
10、路”近乎相同。媒体融合的使命,应是推动各类媒体发挥耳目喉舌作用7。目前大多数媒体都只成为“耳”,或只成为“目”,作为“其他器官”的职责并没有发挥,一个完整的传播媒介需要合理平衡耳目喉舌的功能,而不是成为“多眼多舌”的怪物,造成这种结果是由于信息渠道的局限和平台不重视创新。中医药文化传播不应只注重前人经验的积累,在融媒体时代应当赋予其新的内涵,利用媒体手段和新兴科技将还未开发的中医药文化资源整合,用全新视角看待传统文化的发展,组合原创内容形成密集型中医药文化产业,就能加快形成中医药文化创新领域。2.2 打通融媒体市场洞察力的“经脉”融媒体传播是以移动、互联、数字化为特征的多样化传媒手段,具有敏锐
11、的市场洞察力。在过去的几十年里,中医药文化传播方式是“播什么,传什么”,而如今,中医药文化传播要顺应时代发展,变成“传什么,播什么”。截至 2020 年上半年,我国移动医疗用户规模达 5.9 亿人,市场规模为 87.5亿8,由此足以看出中医药文化发展的市场前景,融媒体环境与当今社会消费需求相结合,让中医药文化发挥应有的市场价值,如利用知识付费平台,引进各大知名中医院校、医院医生加盟到媒体平台当中,让不同年龄段、不同中医基础的学院随时享受“慕课堂”般的学习服务。还可以利用“定制平台”进行针对性服务,孕妇、宝妈、老年人不同人群设置不同的中医药 App,如针对孕妇人群的 App应多搭配舒缓音乐,设置
12、一键听讲模式减少孕妇使用手机的时间;针对学生人群的 App 应设置更多2023年第10期 NEW MEDIA RESEARCH90新媒体研究“脱发”“熬夜”搜索热词,并根据热词推送中医药常识和中医药养生技巧,融媒体平台还应当供应所推送的商品,尽量满足消费者一站式服务。2.3 拧紧中医药产学研一体化“总开关”中医药产学研一体化模式,就是将生产、学习、研究的各个环节融会起来,综合发挥各自领域的优势9。中医药文化传播不能单打独斗,需要融媒体产业、中医院校、科研机构共同营造创新氛围。中医药院校为中医药文化提供研究基础,应当健全数字化管理体系,完善个性化培养方案,建设校企数据互通的合作体制、落实校企一体
13、化创新创业平台,精准实现人才快输出、保输出。高校科研机构为中医药文化提供科研成果,科研机构应做好数据的管理,在对接各大院校中医、中药专业学生时,要保持管理数据实时一致,做到实训基地数字化教学,让学生在完成科研学习任务的同时,能形成高质量的学术成果和技能培训体系。融媒体为中医药文化传播提供对接渠道,通过互联网进行线上线下的互动交流,让企业、机构、学校都能在最短时间内找到相适应的合作伙伴,节省时间成本并提高经济效率,最终平台、学校、企业、机构形成一套全新的体制,构建适用于产学研的多元化考核评价体系。如发展过程中遇到困难,政府可以牵头搭建创新创业平台、校企联合实训平台等中医药产业平台,在融媒体推动下
14、,用智能匹配的手段进行需求对接。3 介体维度上,整合中医药文化科技创新平台近年来,科技创新平台与医疗卫生领域密切结合,通过多平台、多工具的数字化技术构建,应用现代技术进行中医药文化沉浸式体验,取得了良好的成效。因此,进一步开发中医药领域科技创新平台的应用,可以在加快中医药文化的传播速度的同时,拓展其维度。3.1 利用数字智能平台推动中医药文化活态传承中医药文化传播使用活态传承的方法是必然选择,这是由中医药文化的特征决定的。中医药文化具备四重特征,即科学性、人文性、原生性、现代性。利用数字智能平台推动中医药文化活态传承能够满足当前中医药文化传播的需要,因为活态传承并非对中医药文化进行“博物馆”式
15、的保护,而是利用文字、音像、视频等方式记录中医药文化内容,最大程度保护中医药文化。数字智能平台让中医药文化具备“所见即所知”的体验感,利用数字孪生技术形成现实镜像,让用户以“传承人”的视角沉浸式体验名老专家临床医案、老药工炮制技术等内容。目前,中医药文化非物质文化遗产活态传承还需要突破一些关键性技术,如时空建模、中医药大数据挖掘、AI 智能人机交互等技术问题,数字化活态传承能够让中医药文化更适应时代发展,数字智能平台能为中医药文化的传承发展作出更多贡献。3.2 依托网络媒体平台打造中医药文化精品中医药文化精品能够提升文化品位,网络平台的推动能够优化中医药文化传播环境。中医药文化精品主要是指将中
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- 关 键 词:
- 媒体 视域 中医药 文化 创新 传播 路径 研究
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