融媒体环境下电视文化节目的传播创新思考研究.pdf
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1、2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花37M媒介视野Media Perspective融媒体环境下电视文化节目的传播创新思考研究 田女摘要:近年来,我国社会经济迅速发展,人们生活水平有了显著的提高。在新时期,人们的娱乐方式也得到了进一步的丰富,其中电视节目便受到了大众的欢迎。而在融媒体环境下,电视节目也需要积极地进行传播创新,才能够吸引更多的观众,进而实现自身的可持续发展。因此,本文就融媒体环境下电视文化节目的传播创新进行分析,希望通过本文的研究能够为电视文化节目更好地发展提供有效帮助。关键词:融媒体;电视文化节目;传播创新在融媒体环境下,电视节目也需要积极进行传播创新,才能够吸
2、引更多的观众,进而实现自身的可持续发展。从当前电视节目所受到的影响来看,网络信息技术逐渐普及大众生活中的各个领域,这不仅给传统电视文化节目带来了巨大冲击,同时也给其发展带来了更大挑战。由于网络信息技术的不断发展,新媒体与传统媒体之间的竞争也日益激烈。因此,在新时期下为了使电视文化节目更好地进行传播,就要积极进行传播手段与方式创新,要积极开展直播平台建设工作,增强媒体之间的融合以及利用多种手段进行信息传播,从而通过网络信息技术让电视文化节目更加及时地向受众传播信息。一、近年来文化类电视节目发展特点文化类电视节目从传统到现代,呈现出非常鲜明的特色:一是从理性到感性,关注观众的心理感受与情绪表达。在
3、传统媒体环境下,因知识资源供给与需求失衡,影视文化内容多以“说教”为主,导致观众观看感受不佳。但是,随着新媒介的出现,人们获取信息的渠道越来越多,学习的成本也越来越低,这与马斯洛的“需要层级”理论相一致,其认为当人的需要得到了满足后,就会产生更高层面的情感,比如尊重和归属。为此,文化类的电视节目进行了根本性的改变,由单调的理性主义转变成了富有情感主义色彩的形式,例如见字如面和朗读者等“情在言外”的播出方式,与受众的心灵相结合,力求给受众创造一个充满温暖、诗意的精神世界。二是在交流途径上,由单一屏幕向多屏幕发展,实现了媒体的飞跃。网络新媒介给文化类电视节目造成极大的冲击,新媒介更加关注“媒体融合
4、”,让观众逐步从电视荧屏转移到电脑和智能手机这样的新媒介上。从一屏到多屏的变化,必然会给电视栏目带来更大的挑战,电视栏目必须生产出更具创意性的、更具吸引力的、更具有挑战性的内容。与此同时,为了达到这一目的,就需要发展出具有更高价值的文化类电视节目,或是从技术更新的角度出发,自主地开发出新的跨平台传播媒体,从而达到提升收视率的目的。比如,在央视网、腾讯、优酷等多个网络平台同步播放的国家宝藏,由于主持人利用微博、微信等方式加强了与观众的互动,观众可以在互动平台上选择自己喜欢的国宝,并对其进行投票,引起了极大的反响。三是在与新兴媒介的竞争中,由传统走向革新,积极与新兴媒介展开竞争。这种“声音之争”,
5、更准确地说,是一种“回归”,即在这个新兴媒介飞速发展的年代里,电视文化节目的出现,成了人们关注的焦点。例如,在朗读者节目中,以董卿“开场白”为例,其强烈的主体性是新媒介环境中所不具备的。在面临着日益加剧的市场竞争中,文化类电视节目要充分利用自己的优势,积极地与新媒体进行竞争。2023 年第 3 期SHENGPINGHUA声屏花38MMedia Perspective媒介视野二、新媒体环境下文化类电视节目嬗变原因分析(一)受众需求的改变随着受众文化素养的提高,受众对电视节目的要求也随之改变。以前,人们看重的是电视节目能否给自己带来快乐,而现在,人们更看重的是电视节目能否给自己带来知识。当人们发现
6、一种新的娱乐方式,比如手机游戏能够让自己在短时间内获得巨大的快感,这种快感是过去电视节目所无法提供的,于是人们开始向往更有价值的精神娱乐。而现在,许多传统文化类电视节目通过互联网技术进行传播,在网络上进行播放。受众可以在观看传统文化类电视节目时得到放松,可以从日常生活中解脱出来。由于这种放松是一种积极的、健康的、具有创造性的放松方式,所以这种放松方式在受众中也广受欢迎。受众对传统文化类电视节目的需求由此转变成一种新的需求。(二)传媒环境的变革在新媒体时代,媒介格局发生了巨大变化,移动互联网成为人们获取信息的主要渠道,传统媒体的话语权被弱化。而在此背景下,文化类电视节目受到的冲击最大。在新媒体环
7、境下,信息传播更加多元化、碎片化、互动化,而传统电视媒体在这一点上与新媒体形成了鲜明的对比。在新媒体时代,受众不再局限于电视节目的观看,还可以通过手机、电脑等终端设备观看和传播信息内容,因此电视节目的内容不再是唯一的传播渠道。对于电视节目来说,受众的需求也不再局限于传统意义上的知识性信息、娱乐性信息和文化性信息。这些需求都可以通过新媒体技术实现。因此,受众不再是单一地接受信息或娱乐内容,而是根据自身需求和喜好进行选择和使用。受众使用新媒体技术获取知识、娱乐和文化等信息,这使得传统电视媒体在文化类节目中面临着很大挑战。三、新媒体环境下文化类电视节目的传播创新途径(一)打造融媒体传播媒介产品,实现
8、跨屏交互在融媒体的大背景下,单一的传播方法已经不能满足受众的需求,只有通过多种途径和内容的整合,实现文化内容的多样化,才能达到更好的效果。比如经典咏流传,它就是以“1+4”的方式为一首歌提供四种新的媒介,分别是短视频、音频、H5 和微信。它采用“1+4”的模式,将各种形态的商品与各种融合媒介的终端相匹配,从而使一个巨大的屏幕连接数以百万计的小型屏幕。由于观众可以随时在任何地方进行共享,因此该栏目在媒介上的曝光和受欢迎程度大大增加,达到了良好的广告效果。因此,在新媒体环境下,文化类电视节目要主动构建融媒传播媒介,真正做到跨屏互动,从而吸引更多的观众。(二)吸引新时期青少年受众在新时代背景下,我国
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