基于网络媒介的中国流行音乐新变及传播策略.pdf
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1、学术经纬ACADEMICFORUM2023年第3 期基于网络媒介的中国流行音乐新变及传播策略王硕(沈阳音乐学院,辽宁沈阳110 16 8)摘要】在信息化时代背景下,网络媒介作为时下最为流行的媒介形态,为音乐艺术发展演变创造了全新的环境。网络媒介凭借较强的智能化、互动化特点,正在逐步改变我国流行音乐的传播范式,从而为受众带来了全新的视听体验。网络媒介视域下中国流行音乐互动模式主要包括音乐评论互动模式、音乐短视频互动模式、音乐直播互动模式三种。在网络媒介空前繁荣的时代背景下,中国流行音乐经历了音乐产业结构变动、听众身份发生转换、内容文本形式多元、音乐歌手圈层扩大等发展新变。基于此应构建全新产业模式
2、,创建良好传播环境;转换音乐传播观念,精准定位目标受众;优化内容符号设计,创新音乐传播内容;整合网络媒体资源,延伸平台传播维;收集动态反馈数据,及时调整传播策略,从而加快中国流行音乐的传播。【关键词网络媒介;流行音乐;发展新变;传播模式【中图分类号 J69;G 2 0 6作者简介王硕,沈阳音乐学院戏剧影视学院助教,主要研究方向为音乐表演及流行音乐演唱。【文献标志码】A【文章编号】16 7 4-5442(2 0 2 3)0 3-0 0 16-0 5中国流行音乐数十年发展中,不同阶段呈现出的风格特点与所处时代的文化趋势、主流传播渠道均具有密不可分的关联。可以说,传播媒介的历次更迭都促使流行音乐传播
3、渠道发生深刻变革,从而为流行音乐文化建构提供了新的契机,并形塑着受众对流行音乐的认知与体验。近年来,网络媒介的涌现为中国流行音乐的传播带来了更广阔的渠道,人们利用不同的数字化平台参与到流行音乐鉴赏、消费、创作中来,对整个中国流行音乐体系带来了变革性影响。交互智能的网络媒介形式对当前流行音乐的传播形态、歌曲曲风、歌词内容、听众体验等都产生了极大的影响。在流行音乐的网络化、数字化新变趋势下,传播策略也需要顺应时代的变化做出革新,在把握网络媒介利好优势的同时,减少消极因素影响,助力中国流行音乐繁荣发展。一、网络媒介视域下中国流行音乐互动模式的重构传统媒体下的流行音乐,通过广播、电视等传统媒体进行传播
4、,进而将流行音乐介绍给大众消费者。通过传统媒体,可以对目标受众进行大规模、有序地推广,从而提升流行音乐的知名度,增加流行音乐影响力。而在互联网背景下,随着网络媒体的崛起,中016国流行音乐开始朝着互动式方向演进,基于网络媒体平台的流行音乐互动通常是利用社交媒体网络及其他网络媒体平台,来实现歌曲的分享、讨论,歌手、歌曲的分类,以及有关流行音乐的视频、图片发布等,受众可以直接参与到开放化的网络媒体平台互动讨论中去。从本质上讲,网络媒体平台视域下中国流行音乐互动模式主要从以下三个方面进行了重构。1.音乐评论互动模式网络媒介视域下,流行音乐的传播很大程度上依赖于不同主体之间的积极互动,听众可在数字音乐
5、软件中根据自身体验来与他人展开交流,在评论互动中生成共鸣,优化体验。音乐评论互动作为一种以文字形式进行情感交互的过程,主要从情感共鸣、趣味格调、音乐传承三个维度构建线上音乐社区,使音乐本身的情感表达与内在意蕴得以延伸传递,具有相似喜好的用户可通过评论渠道完成简单的精神交流。例如,网易云音乐在音乐评论社交功能方面属于同类产品中的夜夜者,在打造“音乐评论”这一板块时,不仅着眼于音乐本身的风格与表达,同时紧扣“社交”与“情感”两大核心,利用个体的心得感受来激活更多潜在受众的情感共鸣,以动态分享来带动圈层间的聚合,从而加快推进了流行音乐的传播。一方面,从音乐出发,引发用户情感共鸣。网易吉林艺术学院学报
6、总第17 4期JOURNALOFJILINUNIVERSITYOFARTS云音乐平台中,歌曲评论区常被用户用于分享与曲目相关的个人生活经历、人生感悟等,用户热衷于通过乐评来寄托情感、表达对一些时事的看法,通过扮演“意义解说者”的角色来完成对文化产品的评论,具有相同认知或想法的用户能够借此快速找到“同好”,持有不同意见的用户也可在评论中表达其他观点,整个评论生态圈由此呈现出多元互动的局面。还有部分用户选择通过点赞等形式参与到乐评建设当中,加强乐评与乐评之间的交互联动效应,提高了评论社交的活跃性。另一方面,通过大数据算法追踪用户听歌习惯,实现精准推送。网络媒介本身依托于大数据技术,因此可对用户在平
7、台内的听歌时长、评论、点赞等数据推算出用户大致的听歌喜好,形成精准度较高的用户画像,从而生成“日推歌单”,这也是平台与用户进行互动的一种体现形式。同时,用户与用户之间还可通过“歌单定制”的形式实现“公开对谈”,即每个人都可根据自身需求、喜好来创建不同主题的歌单,如按照“华语流行音乐”这一风格主题进行分类收录的歌单,属于影用户个体经过聆听、筛选、留存、归类来整理出的“二次产出”产物,基于这一生态,用户可在传播个人审美表达的同时,从他人的歌单中发掘同类新曲,进一步加快音乐社交链条的延伸。2.音乐短视频互动模式短视频作为当下最热门的信息内容载体之一,具有时长短、创作门槛低、辐射范围广的特点,以视听结
8、合的方式进行叙事,在中国流行音乐的网络化传播中已成为一种具有记忆点与冲击力的有效模式 2 。在音乐短视频社交场域,用户可通过接力创作、交互设计,参与到“由点到面、由小到大、逐级扩散”的音乐互动中来。以抖音为例,在这类主打音乐短视频社交的网络媒介产品当中,音乐与画面深度结合,加上滤镜、特效、文字等其他要素的配合,音乐所创造的记忆点更加清晰。流行音乐本身具有的通俗化、强律动特征在短视频平台中的传播尤为明显,越是朗朗上口的曲目,就越具有成为“爆款”的潜质,一些经典的流行音乐作品在二次创作与传唱的过程中,实现了跨越时间场域的高度传播。一方面,原声音乐与视频内容相结合。许多抖音文化产业中的意义解说者并不
9、是一般的生产合作者,因为其解说本身就是一种在原作基础上的再创造,因此解说往往也是个性化的意义生产过程,解说所生产的意义是文化产品本身价值的重要组成部分。017用户通过挖掘音乐的运用技巧,将一些吸引力较高的流行音乐前奏、副歌部分进行剪辑,与视频内容进行搭配,呈现出相得益彰的音画配合效果,或与舞蹈等视觉要素进行融合,人为地制造新的传播效应。例如,抖音流行的“手势舞”便是将简单易学的动作手势与节奏鲜明的流行音乐相结合,吸引更多用户参与模仿,在内容的不断裂变、迭代中推动音乐的传播。另一方面,创设热门话题,调动更多用户参与创作的欲望。抖音这类短视频平台具有“话题”参与功能,用户可从搜索栏、他人视频的附加
10、文字等区域进入不同话题的讨论空间,这种人性化的示能设计有助于降低大众参与短视频内容创作设计的门槛,突破时间与场地的限制,将更多同类型的视频内容集于一处。从流行音乐传播的视角来看,对“话题”功能的利用,能够将音乐作品附着于话题的视频内容中,或是直接以音乐本身为主题,吸引相似喜好的受众参与互动交流。3.音乐直播互动模式流行音乐的直播社交模式天然具备“秀场”特点,如实时性、互动性、用户黏着性,并且以“粉丝文化”为社交机制核心等,通过打造丰富多样的主播人设来达到快速提炼卖点、推广产品的目的 3 。以酷狗直播为例,主播在直播模式中以“声音”“情感”等要素为卖点,吸引愿意观看、付费、互动的受众群体,从而打
11、造线上线下相互联动的音乐商业体系。一方面,包装主播人设,打造粉丝经济基础。音乐直播体系中,主播作为形象主体,通过声音、形象、对话风格的设计,能够吸引具有对应喜好的粉丝受众,在文化认同的基础上刺激消费,催生出“粉丝经济”。用户在直播平台上对不同风格的音乐主播做出观看执择,通过点赞、打赏礼物等表达认可,创造出全新的情感消费形态。另一方面,举办音乐年度盛典,将线上音乐互动延伸至线下。在音乐主播线上与粉丝进行社交互动的基础上,酷狗直播还推出了每年举办的年度盛典,通过设置不同的赛事环节、发放活动奖励来吸引主播与粉丝前来参与,在赛事活动中完成近距离的音乐交流,将网络媒介中的“音乐社交触角”逐渐向线下延伸。
12、学术经纬ACADEMICFORUM2023年第3 期二、网络媒介视域下中国流行音乐的新变及影响网络媒体视域下,流行音乐利用网络平台进行传播,如在各种免费音乐平台上发布流行音乐,利用社交媒体或其他网络媒体进行宣传,以及利用音乐虚拟社区组织活动进行传播,从而更好地突出网络环境下流行音乐的传播特点。同时,网络媒体平台下流行音乐传播还可以借助虚拟形象、视频等方式与受众进行有效沟通,从而提高流行音乐的知名度和影响力。下面将重点基于产业发展及传播学视野,针对网络媒体环境下流行音乐的流变规律及现实影响展开探讨。1.音乐产业结构变动,数字音乐成为主流自互联网技术广泛普及之后,磁带、MP3等音乐载体逐渐被数字化
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