“内外兼修”——浅析新媒体时代农业科普图书的“出圈”之路.pdf
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1、1622023年8月上 第15期 总第411期学术研究China Science&Technology Overview0 前言随着科学技术的发展,社会进入新媒体时代,借助具备数字化、大容量、超时空特点的新媒体技术,互联网时代的农业科普图书迎来前所未有的新机遇,传播速度、影响幅度、作品深度都有了划时代的跨越,漫画、动画等更具科技元素的融入使农业科普图书的内容更加丰富,形式更加生动,也更受大众欢迎。然而,相较以往所有时代,虽然农业科普图书与读者之间的距离从未如此接近,但其传播在近年来却未迎来预期的繁荣。究其根本,传播渠道不够通畅导致的信息失真、科普作家与读者之间依然存在的知识壁垒阻碍、科普作家创
2、作能力尚需提升等因素,依然是农业科普图书没有发挥应有作用的原因。本文期望从农业科普图书的文本创作角度出发,探讨如何从内容和形式方面创新,使科普图书更加充实、有趣、能“出圈”,真正实现普及科学知识、服务社会大众的功能和效果。1 历史书话农业科普图书的前世科普作品,又称“科普著作”,通过文学作品的方式,向大众推广、普及科学知识和科学技术研究成果,提高社会公众的整体科学素质,促进科学技术的更快发展;同时,将先进的科学技术转化为现实的生产力,为社会创造出更多的物质财富。传统的科普作品主要以文字或图画作为基本载体,我国很早就有农业科普书籍的出现,西汉农学家汜胜之所著汜胜之书,系统总结和发展了自战国至西汉
3、期间耕作栽培的技术和理论,是我国历史上第一本较为完善的农业科技专著。成书于北魏末年的齐民要术则更为完整,由农学家贾思勰系统总结,涵盖六世纪以前黄河中下游地区农牧业生产经验、食品的加工与贮藏、野生植物的利用,乃至治荒、土壤等系统知识,被誉为“中国古代农业百科全书”。元朝王祯以一部农书,兼论南北农业技术,详述土地利用方式和农田水利,其中还绘有大量的农器图谱,堪称中国最早的图文并茂的农具史料。明代徐光启创作的农政全书,不仅是明代农业生产和人民生活的大全,还闪耀着治国治民的“农政”思想,成为集中国古代农业科学大成的一本综合性农业科普著作。同时代的科学家宋应星也为后人留下一部被欧洲学者称为“技术的百科全
4、书”的天工开物,这是世界上第一部关于农业和手工业生产的综合性著作,将中国古代各项技术系统总结,构筑成一个完整的科学技术体系,记述于其中的许多生产技术,甚至沿用到近代。这些以及更多类似的农业科普书籍,都有一个共同的特点,既有科学性的严谨,总结和发展千百年来劳动人民的智慧,又体现出实用性的通俗,条理清晰、文字通畅优美,易于理解,在传播技术尚不发达的古代,这些记录于书本纸张的人民智慧,世代手口相传,促进了农业科技的进步,推动了人类文明的发展。2 任重道远新媒体时代农业科普图书的机遇与困境习近平总书记指出:“科技创新、科学普及是实现创新发展的两翼,要把科学普及放在与科技创新同等重要的位置。”1随着科技
5、发展,社会进入了新媒体时代,目前,我国农业科技进步贡献率突破 61%,党的“二十大”也首次将“农业强国”写进党代会报告,从农业大国向农业强国的转变,已经是历史发展和科技进步的共同选择,农业作为我国最基础也是最关键的产业,将要承担更加重大的科技发展使命,提高全社会农业科技水平、提升全民农业科技素养尤为关键。农业科普围绕农业基本常识、农业生产技术、种植和养殖等科技知识,以通俗易懂的方式传播科学思想、倡导科学方法、弘扬科学精神的社会教育2。农收稿日期:2023-06-12作者简介:崔艳(1972),女,河南郑州人,副研究员,研究方向:科技宣传、科研管理等。“内外兼修”浅析新媒体时代农业科普图书的“出
6、圈”之路崔艳李祎康宇立王友华(中国农业科学院生物技术研究所,北京 100081)摘要:科普图书是农业科技传播领域最传统、最主要的传播载体。新媒体环境下,农业科普图书面临着营销环境、消费市场等多重变化,市场化的需求导向、越来越精细的知识划分对农业科普图书提出了更高的质量要求。基于此,进行从历史到当下的溯源,剖析农业科普图书的机遇与困境,提出提高内容的科学性、通俗性、艺术性、社会性等内在表现质量和创新手段、智化平台、传播队伍、社会环境等外在表现形式的策略建议,以期“内外兼修”,让新媒体时代的农业科普图书“出圈”,助力国家“大科普”发展战略。关键词:农业科普;科普读物;大科普中图分类号:G216.3
7、文献标识码:A文章编号:1671-2064(2023)15-0162-041632023年8月上 第15期 总第411期学术研究China Science&Technology Overview业科普图书则是农业科普工作开展的重要传播途径。社会发展迅速,人类的认知也更加宽泛。中国科协与国家统计局合作开展的最新中国公民科学素质调查结果显示,2020 年我国公民具备科学素质的比例达到 10.56%,比 2015 年的 6.20%提高了 4.36 个百分点,比全民科学素质行动计划纲要(2006-2010-2020 年)颁布前 2005 年的 1.60%提高了 8.96 个百分点,几乎每五年就会翻一番
8、。公民素养的提高伴随着传播技术的进步,在互联网环境、新媒体技术的支持下,受众基础最为广泛的农业科普图书的发展本应迎来新的发展阶段和更多的时机,但近年来,除了一些进口的农业科普图书,如基因传等销量口碑较好外,能真正受到社会公众尤其是广大急需农业科技知识普及的农民群众欢迎的精品图书作品依然缺乏。2023 年豆瓣热门自然科普图书 TOP10 中,进口图书占70%份额,农业科普图书无一入榜。科技部组织评选出的2022 年度全国优秀科普作品中,位居前 100 部(套)的农业科普图书仅 5 部。反映在市场层面,很多出版社中农业科普图书长时间以来一直处于边缘化,即便在专业的科技出版社,涉农的科普图书也常被忽
9、视,而中国自己的原创农业科普图书的发展更是举步维艰。究其原因,除了政策支持、图书出版机制等宏观方面的原因,优秀原创作品较少、质量良莠不齐;创作手法较为单一,缺乏科学性与趣味性和有效统一也是目前农业科普作品急需突破的短板。另一方面,以科普中国、中国农学会、中国科学技术协会为代表的各类政府科普机构的选题方向更加偏向于解读硬核概念和最新政策;两微一抖等非政府类的科普平台,准入门槛低,因创作者和受众的专业学术知识不足等问题,导致科学性较弱。如何能创作出真正吸引人,让人愿意读、能受益的农业科普图书乃至精品图书,是时代给科普作家和科普工作者们提出的新命题。本文从图书的创作视角,以充实内容的“内功”和创新形
10、式的“外功”兼修,提出相关建议。3“内外兼修”让科普作品更“出圈”3.1 内有实蕴驰骛往来、兼容并包3.1.1 内容的科学性科学性指的是在科普过程中传播客观性、真理性、精确性的知识,揭示事物发展的客观规律3。科学家发现科学真理、创制科研成果,科普作家传播和展示科学技术和科研成果,虽形式各异却本质相同。作为科普的工具和手段,科普图书承载着社会教育和科学普及的使命和任务,是对科学真理和研究成果解读和再创造,其创作源头是科学研究本身,科学性是其必然属性。生命科学在二十世纪开始取得了长足的进步,在农业领域,科学家利用基因和基因编辑技术,有效提高了农作物的产量和品质,也让农作物有了对逆境更好的抗性。科普
11、中国书系解锁基因智库系列丛书就是由中国农业科学院生物技术研究所创作,以农业生物科技的新成果和新技术为主要的科普选题来源,以一个个故事为载体,简述基因知识、解析基因奥秘、普及基因技术,用基因的科学知识串联五彩的生命世界。遵循客观规律的科学性,才是科普的价值所在。3.1.2 内容的通俗性“科普是科学与技术不断社会化、大众化的过程4。”农业科普面向广大公众,除农业领域相关工作者,广大社会公众也是主要的受众,其中还包括众多中小学生。严谨专业的科研术语、深奥晦涩的科学原理会成为大众理解和接受的阻碍。让科普内容通俗化,提高趣味性和可读性,提高公众对知识的接受和理解程度,是科普作家和科普工作者的任务和使命。
12、进行二次创作,将晦涩难懂的科普知识“翻译”成通俗易懂的科普作品,既不失去知识的科学本质,又让公众无障碍接受。这除了需要具备必需的专业知识背景外,还需要有不同于学术书籍、论文的写作技巧,切换不同角度、不同角色、不同视角,用受众最能理解,最易阅读,更喜爱的语言、风格、创意和模式进行表述,往往能共情普通大众,实现情感共振,接受和理解科学技术和科研成果。“人民网-科普中国”是一款普及科学知识、实时更新前沿科技信息的科技信息平台,其文章风格轻快活泼,尤以新颖的标题见长。比如转基因抗虫玉米“开挂”了,看见标题伊始,就能引人遐想,被吸引点击阅读,以探究所开何“挂”,而文章直接以几个问题,如“科学家如何从虫子
13、口中智夺粮食?转基因抗虫玉米如何大显身手?”开篇,继续吸引阅读,也就从文章中轻松了解了基因技术提高农作物产量、提升农作物品质、降低农药使用,同时节约劳动力成本,增加农产品附加值等知识。破除了专业性的理解壁垒,科普变得有“实”有“趣”,自然走下高深讲台,步入民居田间。3.1.3 内容的艺术性中国第一家民营当代美术馆北京今日美术馆馆长张然曾表示,科学和艺术看似是两个相互独立的学科,实际上在人类社会发展过程中,两者不断交织相辅,构成社会发展的基石。有魅力的科普作品,其表现形式必然是艺术的,是一种带有普及与教育色彩的审美活动5。所以优秀的科普作品必定兼顾艺术性与科学性,追求“诗、哲、知”于一体,既充满
14、诗情画意,又饱含知识性和哲理性,在艺术享受中为公众打开新视野,直观感受科学。现今,科普读物的形式多样,依据美学规律来进行图书内容的设定无疑将会有更强的艺术表现力,可以借鉴戏剧冲突的艺术形式,在科学合理的条件下设置悬念疑问、矛盾冲突、破疑解密,制造兴奋点,增强科普的故事性和内容的可读性。2023 年 4 月 28 日,北京今日美术馆举行的“想象另一1642023年8月上 第15期 总第411期学术研究China Science&Technology Overview种引力”新书发布会上,艺术的感染力渲染得尤为充分,读者强烈的感知到科学家用自己独特的方式“使不可见变为可见”,让更多人看到一个前所未
15、有的新世界6。法国现代艺术家伊莎贝拉 席穆勒被纽约时报评为 2017 年读“十佳绘本”的法国绚丽科普绘本之蓝色时间这册书,更是把科普知识的艺术性发挥到极致,绘制了 32 种不同的蓝色,并提出了“蓝色时间”的概念,笔者用温情且极富有艺术性的描述展现不同色彩的神奇,让读者在优美诗意的氛围中接受源于科学的知识,享受艺术的熏陶,有着一举两得之妙,这也正印证了中国国家地理 图书总经理陈沂欢的观点,科学化繁为简,而艺术则能化腐朽为神奇。3.1.4 内容的社会性科学的使命是造福人类,以人们的需求为目标,这也让科普体现出强烈的社会属性,科普图书在这方面就有很好的体现。根据中华人民共和国科学技术普及法要求,科普
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