广播电视新媒体发展现状及未来趋势.pdf
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1、97MEDIA DEVELOPMENT媒体发展广播电视新媒体发展现状及未来趋势 中央电视台:张磊【摘要】随着信息技术的快速发展与普及,广播电视新媒体正在经历一场前所未有的变革。传统的广播电视市场受到了来自互联网领域的严重冲击,同时,人们对于传统媒体的需求和观念也在不断变化。为适应这种趋势,广播电视机构需要积极探索新的媒介形态,开拓新的市场空间。本文将对当前广播电视新媒体的发展现状进行分析,并对未来趋势进行展望。【关键词】广播电视;新媒体;发展现状;未来趋势中图分类号:TN94 文献标识码:A DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.032在信息化时代,广播电
2、视新媒体的发展已经成为不可逆转的潮流。随着互联网技术和智能终端设备的不断普及,传统广播电视市场正在经历一个前所未有的变革。人们对于广播电视产品的观念和需求也在不断变化,这就要求广播电视机构不断进行探索与创新。在当前阶段,广播电视新媒体的发展已经取得了一定的进展。各大广播电视机构纷纷推出自己的官方网站和客户端,通过网络直播、点播等方式实现了多元化的媒体传播。然而,在发展的过程中仍存在许多问题和挑战,不利于广播电视新媒体的发展。因此,需要积极采取措施推动广播电视新媒体向着智能化与创新化的方向转变,从而赢得市场竞争的主动权。1.广播电视新媒体的相关论述1.1 广播电视新媒体的概念广播电视新媒体是指利
3、用互联网、移动互联网等信息技术手段,将传统的广播电视节目内容进行数字化处理和网络传输,使其能够实现随时随地观看、点播、互动等功能的一种媒介形式。广播电视新媒体具有传统广播电视媒体的优势,如信息发布、受众传递、社会交流等,但与传统广播电视媒体相比,其又具备了更高的互动性、专业性、个性化和全球性等新特性。广播电视新媒体的出现,打开了广播电视媒体的新篇章,为传统广播电视媒体与互联网产业间的融合发展提供了重要的契机。同时,伴随着广播电视新媒体应用场景的不断拓展和技术的不断升级,这种新兴媒介的发展前景也日渐广阔。1.2 广播电视新媒体的发展历程广播电视新媒体可以追溯到20世纪80年代初期,当时的美国几个
4、大学开始尝试利用计算机和网络技术开展文化、信息传播研究。1989年,作为美国第一个在线电视节目的Well公共电台正式推出,这标志着广播电视新媒体的诞生。此后,随着互联网技术的不断发展,广播电视新媒体进一步深入人们的生活中。在90年代中期,随着宽带网络的普及和数字技术的成熟,广播电视新媒体开始快速发展。1995年,英国著名媒体公司BBC推出了自己的网站,向全球用户提供了24小时新闻、生活、娱乐等多种服务。同时,美国的CNN、ABC、NBC等主流电视台也相继推出网站,开展了网络广播和视频点播等业务。这些事件说明了广播电视新媒体开始走向大众化,改变了信息传播的方式和形式。随着2000年互联网泡沫的破
5、灭,广播电视新媒体进入了一个相对平稳的发展阶段。在此期间,各个国家的广播电视机构纷纷推出自己的官方网站,并逐步涉足社交媒体和移动互联网领域,实现了传统媒体向新媒体的转型。2005年,YouTube网站上线,成为全球最大的视频分享平台,也成为广播电视新媒体发展的一个里程碑。进入2010年以后,随着云计算、大数据、人工智能等技术的兴起,广播电视新媒体进入了一个新的发展阶段。各大传媒机构开始加速布局智能硬件、智能家居、VR/AR等领域,探索线上和线下的深度融合。2013年,中国国家广播电视总局发布关于加快广播电视网络融合发展的指导意见,提出广播电视新媒体与互联网深度融合的战略目标,引领了行业发展。未
6、来,广播电视新媒体仍将面临着挑战和机遇。一方面,受到新媒体技术的不断更新和用户需求的变化,卫星电视23年16期 正文.indd 972023/8/15 11:13:4298广播电视新媒体业务将更加多元化和个性化;另一方面,新技术的应用将带来更多的潜在需求和新业务机会。随着5G、物联网、人工智能等技术的逐步落地,广播电视新媒体还将进一步发展壮大,并推动传统广播电视业向数字化、智能化方向转型。2.广播电视新媒体的发展现状2.1 商业模式不成熟当前广播电视新媒体发展中存在着商业模式不够成熟的问题。首先,广播电视新媒体的主要商业模式之一是广告收入模式,其收入主要来源于广告主购买广告位产生的费用。然而,
7、这种商业模式往往受制于流量问题,即其广告收入将随着网站、APP等平台的流量变化而波动。因此,在流量下降或受到其他竞争对手进入市场的影响时,其收入会相应受到影响。其次,收费模式是广播电视新媒体的另一种商业模式,例如部分内容需要用户付费后才能获取。然而,在互联网环境下,用户可以轻松地找到免费资源,因此收费模式的执行难度较大。最后,当前这种单一的商业模式限制了广播电视新媒体在商业化运营上的发展空间。总之,广播电视新媒体在商业化运营上还需要不断创新,进一步完善商业模式,使其更加适应互联网环境下的发展趋势。2.2 监管不完善我国已经进入了新的发展阶段,并且要贯彻新的发展理念和构建新的发展格局,其中,“新
8、”指的是,在新的时代背景下,需要适应新的要求和规律。然而,由于广播电视新媒体的发展较快,监管机制相对滞后,导致一些问题出现。首先,广播电视新媒体平台的内容审核并不如传统电视台严格,这使得一些低俗、暴力等不良信息在网络上泛滥,对青少年健康成长带来负面影响。其次,在广播电视新媒体上,某些未经授权的音、视频内容侵犯版权的情况比比皆是,严重影响了版权人的合法权益。最后,一些平台存在虚假宣传、欺骗用户、违规收费等失信行为,但监管部门在对这些行为进行惩戒时存在一定的困难,甚至有些行为得不到有效处罚。总之,在广播电视新媒体发展中监管不完善的问题较为常见,需要加强立法、完善监管机制,同时各个平台也应该自觉遵守
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