洞见新媒体时代的足球精神——专访优质新媒体内容创作者张锦程.pdf
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1、洞见新媒体时代的足球精神 专访优质新媒体内容创作者张锦程文雒小雨近年来,国内新媒体发展日益呈现蓬勃活力,体育传播领域也随之开启了“人人皆可发声”的新媒体时代。据相关报告显示,中国体育新媒体市场规模在 2022 年已达千亿。以新媒体为媒介,在给受众带来更丰富的体育信息和更多元化的信息呈现方式的同时,应如何打造专业“足球IP”,并运用所学赋予足球新媒体更为丰富的内涵?本期体育世界专访西安体育学院与西班牙武康大学联合培养博士张锦程,他在学余思考足球运动发展和足球文化传播的这几年里,打造了自己在新媒体平台的矩阵账号“大橙子的体育圈”,目前已成功积累了十余万粉丝。对于足球新媒体领域的初探与创新,他是步步
2、为营的实践者,是优质内容的创作者,更是新媒体平台与足球文化融合的推动者。体育科技与产业 362023年 成长之路 让文化作品扎根张锦程出生于河南省新乡市,这是一座座坐落于黄河北岸、太行山脚下的三线城市,曾被中央电视台足球之夜栏目称赞为“金牌球市”,就连河南省唯一的职业足球俱乐部河南建业足球俱乐部,在2000 年到 2005 年之间,两度将比赛主场设在新乡市体育中心,见证了几乎场场爆满、一票难求的火热景象。在那些年,足球成为新乡市民茶余饭后离不开的话题。“记忆中小时候放学点的每个体育场都有人在踢足球。那时候我家离市区比较远,公交车每小时才有一班,等车的这段时间我就会去和一群叔叔踢球,他们也耐心地
3、教我,这些经历潜移默化地培养了我对足球的热爱。”在问张锦程从什么时候开始喜欢上足球这项运动时,他的回答潜藏着一位少年满腔热情的童年回忆和对足球未来无限憧憬的万般感慨。都说“足球要从娃娃抓起”,因为有着对足球运动的情有独钟和从小积累的良好功底,正读初中的张锦程被建业足球俱乐部在全省选拔球员时选入了青年队,小小的绿茵足球梦便在新乡这座优厚的小城沃土里萌芽,培育着这位优秀足球新媒体人精彩的人生。2016 年,张锦程为河南建业创作的主题足球漫画漫漫建业路,开拓了河南建业足球漫画的先河,得到了广大球迷的喜爱和球队的支持。当问起创作漫画的出发点是什么时,张锦程说:“长久以来,足球在我国的舆论环境中总是以负
4、面热点话题出现,足球本身所具有的优点被缩小,映射在受众眼中的大多是被偏见无限放大的负面消息,这种舆论环境非常不利于足球的整体发展,所以要发掘一些带动受众群体合理认知的文化点进行传播,让这些可视化的正能量推动足球文化发展和社会进步。”正所谓“足球是教育、足球是生活、足球是文化”,张锦程不仅将这些想法付诸行动,让栩栩如生的漫画作品登上了足球周刊,还将足球软文化二次创作成一批批文创用品发放给球迷朋友,让承载足球文化的作品实实在在地扎根于生活的每处细节里。用文化创新的方式打破长久以来国内舆论对足球的刻板偏见,让足球带给人们的价值和意义真正展现出来,张锦程一直在身体力行,率先垂范,这也为他后来进军足球新
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