洞见新媒体时代的足球精神——专访优质新媒体内容创作者张锦程.pdf

洞见新媒体时代的足球精神 专访优质新媒体内容创作者张锦程文雒小雨近年来，国内新媒体发展日益呈现蓬勃活力，体育传播领域也随之开启了“人人皆可发声”的新媒体时代。据相关报告显示，中国体育新媒体市场规模在 2022 年已达千亿。以新媒体为媒介，在给受众带来更丰富的体育信息和更多元化的信息呈现方式的同时，应如何打造专业“足球IP”，并运用所学赋予足球新媒体更为丰富的内涵？本期体育世界专访西安体育学院与西班牙武康大学联合培养博士张锦程，他在学余思考足球运动发展和足球文化传播的这几年里，打造了自己在新媒体平台的矩阵账号“大橙子的体育圈”，目前已成功积累了十余万粉丝。对于足球新媒体领域的初探与创新，他是步步为营的实践者，是优质内容的创作者，更是新媒体平台与足球文化融合的推动者。体育科技与产业 362023年 成长之路 让文化作品扎根张锦程出生于河南省新乡市，这是一座座坐落于黄河北岸、太行山脚下的三线城市，曾被中央电视台足球之夜栏目称赞为“金牌球市”，就连河南省唯一的职业足球俱乐部河南建业足球俱乐部，在2000 年到 2005 年之间，两度将比赛主场设在新乡市体育中心，见证了几乎场场爆满、一票难求的火热景象。在那些年，足球成为新乡市民茶余饭后离不开的话题。“记忆中小时候放学点的每个体育场都有人在踢足球。那时候我家离市区比较远，公交车每小时才有一班，等车的这段时间我就会去和一群叔叔踢球，他们也耐心地教我，这些经历潜移默化地培养了我对足球的热爱。”在问张锦程从什么时候开始喜欢上足球这项运动时，他的回答潜藏着一位少年满腔热情的童年回忆和对足球未来无限憧憬的万般感慨。都说“足球要从娃娃抓起”，因为有着对足球运动的情有独钟和从小积累的良好功底，正读初中的张锦程被建业足球俱乐部在全省选拔球员时选入了青年队，小小的绿茵足球梦便在新乡这座优厚的小城沃土里萌芽，培育着这位优秀足球新媒体人精彩的人生。2016 年，张锦程为河南建业创作的主题足球漫画漫漫建业路，开拓了河南建业足球漫画的先河，得到了广大球迷的喜爱和球队的支持。当问起创作漫画的出发点是什么时，张锦程说：“长久以来，足球在我国的舆论环境中总是以负面热点话题出现，足球本身所具有的优点被缩小，映射在受众眼中的大多是被偏见无限放大的负面消息，这种舆论环境非常不利于足球的整体发展，所以要发掘一些带动受众群体合理认知的文化点进行传播，让这些可视化的正能量推动足球文化发展和社会进步。”正所谓“足球是教育、足球是生活、足球是文化”，张锦程不仅将这些想法付诸行动，让栩栩如生的漫画作品登上了足球周刊，还将足球软文化二次创作成一批批文创用品发放给球迷朋友，让承载足球文化的作品实实在在地扎根于生活的每处细节里。用文化创新的方式打破长久以来国内舆论对足球的刻板偏见，让足球带给人们的价值和意义真正展现出来，张锦程一直在身体力行，率先垂范，这也为他后来进军足球新媒体行业积攒了更强劲的动力。账号联动 优质内容很重要“我的微博账号开设比较早，它是当时比较主流的新媒体。在内容方面，微博对文化信息的传播更偏向宏观和深度，也拥有较大的用户基数和较高的互动频率，允许较长内容和较多层次的讨论，能够实现文化信息在较大范围内的传播，可以作为学术交流的平台。而在初期开设抖音账号，是觉得这种短视频形式能快速抓取受众的兴趣点，海量碎片化信息可以在最短时间内生产和发布，在传播更快速、更广泛的同时，也给更多人搭建了用可视化方式表达观点的平台。同时，抖音拥有较为年轻和活跃的用户群体，可以在较短时间内实现文化信息在广泛用户群体间的传播效应与扩散，这对足球文化的传播无疑是一种有力推动。”就这样，张锦程开始创建“致力于足球文化研究”的体育科技与产业 37第06期新媒体账号矩阵“大橙子的体育圈”，在微博、抖音等各平台，围绕足球文化开始全方位选题、拍素材、剪辑、运营，逐步成为现在这位懂足球、懂热点、懂体育的优质足球内容创作者。这两年，“大橙子的体育圈”从内容饱满的足球文化讲解到精彩纷呈的国外重大赛事集锦，从站在国外舞台用流利的西班牙语宣传自己所在球队，到每去一座城市都会记录这个足球场过往故事的写实 Vlog，张锦程用真诚的方式宣传着足球文化，也收获着粉丝“你让我们没出过国的球迷感到骄傲”这同样真诚的评论。除了个人账号对优质足球文化的持续输出，张锦程从西班牙皇马学院读完硕士研究生回国后，还对新乡市的校园足球和社会足球发展做了系列调研，通过自己在海外学到的教练、裁判、球探等专业知识，结合当地足球发展现状，为新乡市创建并运营了一个属于教育局校足办的专属抖音号，这也是全国第一个被官方认证的校园足球办公室抖音号，现如今这个账号的粉丝已成功破万，使得校园足球的发展真正深入“家校社”。除此之外，张锦程还协助新乡市足球协会和中原之星足球俱乐部创建了抖音号，这些账号的联动，汇集了更多专业的足球知识，见证了足球发展的节拍，为逐步形成健康的足球文化环境和足球运动的普及做了有力推动。文化交融 足球新媒体大有可为“大橙子的体育圈整体粉丝画像中男性占82%，女性占 18%，粉丝主体为年龄分布在 23 岁以下的年轻群体和 3140 岁的事业型人群。大家最爱看的是关于足球比赛判罚的争议分析，对足球文化故事的讲解以及女足和青训相关的视频，对花式足球、搞笑足球的分享粉丝也比较感兴趣。”关于账号“大橙子的体育圈”，张锦程对它的数据有着清晰的认识。他认为，作为体育新媒体从业者，了解国家政策引领的发展方向和核心价值观，了解受众感兴趣的内容要素，在纷乱的数据中找到符合发展规律的点很重要。合理利用新媒体平台的传播优势，运用高质量原创和翻译等多元内容，是推动足球文化发展和球运兴国的关键一环。目前，新媒体平台的蓬勃发展为足球文化提供了更多传播渠道，覆盖了更广的受众群体，实现了足球文化的大众化传播，不同平台和作者在语言风格、视角变化等方面存在差异，这种交融为足球文化的研究和交流提供了更丰富的内容选择，满足了不同群体的需求，同时也扩展了足球文化的影响力。多元文化的交融体现出了足球运动的精髓与魅力，培养受众更深层的认知，为中国足球的发展提供舆论推动，足球新媒体必将大有可为。少年不惧岁月长，彼方尚有荣光在。问到张锦程对自己未来的期望，他回答道：“我的博士生导师刘新民教授告诉过我：要用严谨的思路了解域外足球发展的经验，经过分析和创新，取其精华弃其糟粕，西学东用，进而推动我们祖国的足球运动发展。”在共建“一带一路”国际合作的大背景下，张锦程希望通过足球这项世界第一大运动，架起中国和欧洲的文化交流桥梁，让不同的文化在足球交流中达成逐步认同，让不同的观点和思考在足球新媒体的发展中得到长足进步。正是有着像张锦程一样优秀的体育新媒体文化传播者，中国的足球文化将在新时代发展中不断传承、创新，凝结成具有时代特征的体育精神底色。（来源/本刊编辑部）体育科技与产业 382023年