“内外有别”原则下湖湘文化对外传播力提升路径.pdf
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1、0492023.10ARTISTIC LIFE 艺术生活文/郭煜陈琳荟璀程怡好胡诗仪刘轩冶“内外有别”原则下湖湘文化对外传播力提升路径湖南省作为我国近代革命的摇篮和红色文化发源地之一,有着光荣的革命传统和红色精神;同时也始终保持着其具有民族和地域特色的传统戏剧、音乐和手工技艺等,是公认的非遗大省。在我国,湖湘文化作为涉及多个维度、蕴含丰富内涵的优秀中华文化分支,通过发布一系列鼓励湖湘文化对外传播的政发展和人们生活水平的提高,游客们对湖湘文化的兴趣日益增加,湖湘文化旅游业也得到了迅速发展。在湖南的旅游景点中,不少是以湖湘文化为主题,如韶山文化旅游区、湘西民俗文化村等,这些景点为游客提供了了解和感
2、受湖湘文化的机会。文化产品作为文化传播的重要载体,通过各种媒介及形式传播,这样,人们就可以更直观、更生动地了解湖湘文化。湘绣作品是最具代表性的湖湘文化产品之一,是中国刺绣中的佼佼者。近年来,湖湘文化产品中的湘绣服装设计,既保留了传统的技艺和元素,又融入了现代时尚元素,湘绣服装设计包括婚礼礼服、舞蹈服装、旗袍等,为湘绣注入了新的活力。湖南作为中国重点产茶省之一,产茶量高居全国第二位,被称为“茶乡”。湖南最具代表性的奶茶品牌“茶颜悦色”在推广湖湘文化方面扮演了重要的角色,其产品中融入了湖南地方特色元素,例如茶颜悦色的招牌饮品“长沙奶茶”,就是以长沙市区标志性建筑“岳麓书院”的文化元素为主题而设计的
3、。2020年,茶颜悦色和湖南省博物馆的联名合作,既推广了湖南省博物馆的文化艺术资源,又为茶颜悦色带来了更多的品牌价值和消费者群体。这样的合作方式在当今社会中越来越常见,对于传承和发展文化艺术资源有着积极意义。湖湘文化在国内的影响力逐渐扩大,传播方式多样化也变得更加新颖。且随着社会经济的发展和人民生活水平的提高,湖湘文化已经不再局限于地方范围内的民众,而是逐渐向全国传播,成为中国优秀文化的代表之一。对外传播现状策和举措,取得了一定成就,其国内外影响力随着丰富的传播方式也在逐渐扩大。但在文化传播“内外有别”的原则下,其传播仍存在一定的局限性,面临着些许问题。本文对湖湘文化近年来的传播方式及传播成果
4、进行分析,分析其初步实现国际化的原因,以及其传播过程中面临的挑战和存在的不足,创新湖湘文化的传播方式,优化传播路径。本文以“内外有别”原则为基础,对湖湘文化对外传播力的提升途径进行了研究。首先,通过对湖湘文化的内涵及其在国内外的差异进行分析,探究了湖湘文化海外传播的障碍及其原因。其次,在此基础上,结合国内外文化传播的最佳实践,充分考虑策略和方法的可行性和实用性,最后,提出了提高湖湘文化对外传播力的具体策略和方法。湖湘文化传播现状及分析对内传播现状湖湘文化的主要代表之一便是红色革命文化,在基础课堂中,通过对湖南历史的学习,学生不仅可以了解湖湘文化背后的文化内涵,更能增强文化认同感,这些课程也使得
5、湖湘文化具有一定的渗透力。同时,在艺术教学课程中,湖湘地区孕育的齐白石、周令钊、黄永玉等美术大师也出现在了教材中,使得学生们可以更为直观地从视觉欣赏层面上领略湖湘地区的艺术文化。民以食为天,湖南饮食文化不仅是湖南人民日常生活中重要的组成部分,同时也是湖湘文化的重要体现之一。湖南饮食不仅具有独特的风味,而且还带有鲜明的地方特色,因此,通过品尝湖南美食,人们可以更好地了解湖南的历史文化、风俗习惯等。随着社会经济的美化生活 BETTER LIFE0502023.10政府要激发全民族文化创造力,提高国家文化软实力,扎实推进社会主义文化强国建设。因此,在全球化的推动和政府的大力支持下,湖湘文化获得了更多
6、对外传播的机遇,在传播方式和传播内容中,存在着对“内外有别”原则的遵循。因此,基于文化背景的差异和传播方式的针对性,湖湘文化的对外传播多以官方友好交流和主流媒体的宣传等方式为主。近年来,湖南省已经开始加强湖湘文化的对外传播,通过向“一带一路”共建国家和地区派遣留学人员、举办文化节、博览会等形式,将湖湘文化的资源整合起来,形成更有力的文化宣传,推动湖湘文化走向世界。湖南省还与世界上多个国家和地区建立了友好关系,通过文化交流和合作,扩大了湖湘文化的国际影响力。然而,在具体实践中,仍存在着文化输出不够精准、推广方式相对单一、缺乏针对性的推广策略等问题。此外,在推广过程中缺乏深度宣传,湖湘文化虽然具有
7、浓郁的地方特色和历史文化底蕴,但在推广过程中,往往只能呈现表面的文化元素。同时,主流媒体也在文化传播中发挥了一定作用。近年来,湖南主流媒体把社会效益放在首位,强化主流价值引领,在融合发展中不断探索推进内容创新,传播渠道和传播效果都得到了显著提升。例如,湖南卫视制作的我是歌手节目,将湖湘文化与流行音乐结合,让全国观众更加深入地了解湖湘文化,利用自身的传播渠道和资源,主流媒体也有过将湖湘文化推向国际舞台的尝试。然而,有部分媒体盲目追求收视率,过分强调湖湘文化的商业性和娱乐性,忽略了湖湘文化的历史和文化内涵。另外,由于媒体传播的特点和局限性,有时会出现对湖湘文化的误解和曲解,对湖湘文化的形象和认知产
8、生负面影响。湖湘文化对外传播新路径的可能性湖湘文化的内在特点湖湘文化源远流长,历经千年发展,积累了丰富的历史文化遗产。湖湘文化的历史文化积淀是其传播和发展的重要基础。历史文化积淀可以让湖湘文化获得更多的认可和重视。世界上很多著名的文化都是源于历史文化积淀,例如古希腊文化、古罗马文化等,都有深厚的历史文化底蕴。这种积淀也可以让湖湘文化在文化交流中有更大的发言权,在文化交流中往往更受人们的尊重和认可,有更多的话语权。湖湘地区自古以来就是一个文化繁荣的地区,这里拥有丰富的历史文化遗产、优美的自然景观、多元的民俗文化等。这些都为湖湘文化对外传播提供了充足的物质和精神资源,在国际文化交流中占据了重要的地
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