“互联网 ”背景下南阳市农产品电商发展现状与对策研究.pdf
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1、142023 年第 19 期总第 1000 期电子商务“互联网+”背景下南阳市农产品电商发展现状与对策研究白琢赵祎 南阳农业职业学院摘 要:南阳市是河南省面积最大、人口最多的农业大市,具有鲜明的地方特色。南阳市有着丰富的农产品资源,但受制于位置、交通等因素,农业成为经济发展中薄弱的一环。互联网的发展打破了农产品交易的时间和空间限制,改变了农产品交易方式,让农民直接对接大市场,把握市场动态,及时调整种植结构,扩大交易范围,提高农产品交易效率,互联网的发展也带动了农产品电子商务的快速发展。本文以南阳市农产品电商为研究对象,分析了南阳市农产品电商的发展现状,并针对存在的问题提出了解决对策。关键词:农
2、产品电商;发展现状;存在问题;对策;一、“互联网+”背景下南阳市农产品电商发展现状南阳市素有“中州粮仓”之称,是全国粮、棉、油、烟集中产地。有 6 个县市区是国家商品粮、棉基地,3 个县市区为国家优质棉基地。2022 年全市粮食作物种植面积 1306.79 千公顷,比 2021 年增长 0.4%。2021 年粮食产量 713.33万吨,全年棉花产量 0.02 万吨,全年全市猪牛羊禽肉总产量 71.24 万吨。南阳市农业正处于转型期,近几年,南阳市抓住“互联网+”发展战略的机遇,在农业信息化方面取得了一系列阶段性成果,为农产品电商的发展奠定了良好的基础。1.目前,南阳市的农产品电子商务信息采集渠
3、道在农产品电子商务快速发展的同时,已经逐渐完善。经过近几年的发展,南阳地区在农产品电子商务基础设施建设方面小有成效,完善的信息采集渠道的建立,为农产品电子商务的发展提供了必要的信息支撑。2.农产品电商发展的另一个重要配套设施是交通基础设施和物流配送中心。现阶段,虽然各大电商平台和物流快递公司都在用无人车、机器人和无人飞机来送快递,但就目前来讲,物流“最后一公里”的配送仍然是以快递员配送为主,随着南阳市“村村通”道路的建设和农产品电商的发展,村级电商物流配送站点覆盖率在不断上升,很多中心村落都有邮政和其他快递公司的代理服务点或快递综合服务点。3.农村电商政策越来越完善。2017 年商务部发布 农
4、业部关于深化农商协作大力发展农产品电子商务的通知,制定了一系列促进农产品电商发展的政策,为农产品电商的快速发展提供了政策支持。二、“互联网+”背景下南阳市农产品电商发展存在的问题尽管农村电子商务在互联网的基础上快速发展,并已取得一些成就,但仍面临诸多挑战。1.交易主体对农产品电子商务的认识不足南阳市农产品交易主体大都是农户,接受的教育相对较少。首先,农民生产生活方式和交易方式还是沿袭传统模式,能意识到在电商平台上农产品销售情况更好,可供选择的销售渠道更多、更宽的人并不多。受传统观念的影响,以及对电商平台流程和支付机制的不了解,很多农户并不愿意将自己的产品通过电商平台进行销售,他们认为网上销售的
5、方式风险过大。多数农户不了解电商,对虚拟的农产品电商交易平台缺乏信任。其次,多数农产品生产者从未学习或了解过市场营销,更遑论网络营销了,缺乏专业人士对想要从事网络销售工作的农户进行指导。2.农产品电子商务的人才供应不足农村电商的发展和普及为农产品开辟了另一条销售渠道,然而目前农村电商人才严重缺乏。南阳地区年轻人大多选择外出务工,留在农村的多是年龄较大的农户,这部分人普遍缺乏足够的教育,文化水平低,能够进行网络购物或农产品网上销售的农户并不多。在农村地区了解农产品电商平台的农户寥寥无几。对店铺的装修、农产品图片的设计、美化、定期上下架、节假日开展优惠活动、优惠券的设计、农产品展现量如何提高、每天
6、店铺数据的监控、分析等,都需要对电子商务有一定了解的人进行操作,然而目前农村地区严重缺乏这类人才。任何相关行业的技术支撑和长足发展需要大量专业化人才,同样地,农产品电商也需要大量人才做支撑和储备。对农产品电商的发展来说,相关专业人才的匮乏,使南阳市农产品电商发展遇到了一定的阻力。3.农产品标准化程度不高首先,农产品都是以家庭生产为主,规模较小,并且农民品控能力弱,并没有形成农产品标准,农产品品质得不到保障。其次,对农产品的包装设计、营销推广不够重视,对于没有充分利用短视频平台的宣传优势,没有形成品牌意识,农产品质量参差不齐。另外,对现有质量标准执行不到位,现阶段南阳市还没有关于农产品电商严格的
7、市场准入制度,无法从源头保证农产品及食品的质量。导致在农产品电商平台销售出农产品质量无法得到保障,造152023 年第 19 期总第 1000 期电子商务成巨大的售后压力,对农产品电商的长期稳定发展及南阳市品牌建设造成不利影响。4.农产品电商供应链体系不健全首先,是供货能力不足。目前农产品标准化程度不高,在农产品电商平台销售时,容易产生库存不足或产品质量参差不齐的现象。另外,部分农产品具有保存时间短的特点,这就对物流的时效要求较高,虽然南阳地区目前的物流效率已有较大提高,范围也已经能够到达农村地区,但时效相对城区还是相对较慢,冷链物流在农村地区也并不普及,农村地区物流还有很大提升空间。5.农产
8、品电商品牌建设薄弱农产品电商是通过农产品电商平台在网络上进行交易,通过快递物流进行货物的交接,在交易过程中交易双方并不能直接与产品接触确认其品质,因此消费者更加倾向于选择有品牌化的商品。但目前南阳市并没有较突出的品牌。大多农产品生产者和经营者没有形成品牌意识,对这方面不重视。农产品经营者都应该有意识地将品牌的长远发展作为基本的落脚点,不能单纯、过分地注重眼前的利益和投资回报,要更多从社会环境和社会责任的角度出发,塑造自身品牌优势,奠定自身品牌价值,要有意识地维持客户对品牌的忠诚度,以品牌的长远发展为目标。对于农村电商而言,走品牌化、规范化之路,才具有竞争力。6.销售渠道有待拓展现有农产品销售基
9、本模式有以下三种。农户直接销售,即农户通过农贸市场,将农产品直接卖给消费者。多层中间商的销售,指中间商收购农产品,再将农产品进行销售。以“加工+销售”为主的农产品销售,指农户将农产品卖给农产品加工企业,再由加工企业把农产品生产成其他商品进行销售。目前,这三种销售渠道使高额利润都到了中间商和加工厂家手中,到农户手中的利润经过层层递减所剩无几。另外,由于不直接接触消费者,农户对市场的需求并不敏感,缺乏方向性,不能及时调整种植结构,容易造成供求不平衡的现象。落后的交易方式、交易渠道大大降低了农产品的销售效率。7.农村电商服务体系仍需完善农产品电子商务的顺利实施需要多方面相互配合,如物流仓储、电商平台
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