从常态化到新常态——基层融媒体做好新闻短视频报道的方法.pdf
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1、短视频具有碎片化、实时化、互动化个性化、工具化的传播特点,长度短小,自由拼接,内容生成相对容易,符合“碎片化”的阅读习惯。基层融媒体作为重要的舆论根基、党的喉舌,担当着传播党的方针政策重要职责。在全媒体时代,传播模式已经发生了巨大的变革,一些传统新闻节目甚至无人问津,短视频走进了千家万户,走进每一个百姓的生活,成为百姓获得信息的最重要的途径。那么,基层融媒体应该顺应这一发展趋势,将这种群众喜闻乐见的短视频传播形式运用到日常的新闻报道当中,将党的方针政策和各项亲民、惠民政策及时传递给百姓。强化互联网思维袁激活体制袁打造具有全媒体专业素质的短视频制作队伍短视频的普及给传统新闻传播带来巨大的压力,面
2、对这种压力,基层融媒体必须进一步强化互联网思维,借助这种新的老百姓喜闻乐见的短视频形式,制作出接地气、冒热气新闻短视频作品,做好舆论引导,传递党的好声音。首先,基层融媒体要结合本单位实际,激活体制,打破体制壁垒。“栽起梧桐树,吸引凤凰来”,引进人才,搭建一支具有新媒体思维、全媒体专业素养的短视频制作团队。在这方面,景德镇广播电视台(以下简称“景德镇台”)做了有益的尝试。从 2018 年起,景德镇台审时度势,进一步整合优化全台人力资源,进行谋划,出台措施,搭建队伍与平台,成立专门短视频制作队伍景德镇台新媒体部。2021 年在编制有限的情况下,景德镇台积极争取,也得到了景德镇市委编办的大力支持,市
3、编办在现有编制总量内创新事业编制派遣制度,最终派遣了 6 名事业编制来景德镇台,其中新媒体编辑岗 4 名和网络、服务器技术专业岗各 1 名。这大大优化的体制人员配置资源,也提高了想进入体制人才干事创业的热情。其次,高度无缝对接,结合全媒体时代人才特点,建立一支全而精的短视频制作队伍是重点。有数据表明,当前近六成的短视频用户是年龄在 29 岁以下的青年,而短视频的创作者中也有近五成在 30 岁以下,“年轻化”是视频行业推进创新的催化剂。2018 抖音数据研究报告 指出,60%以上的抖音平台头部内容发布者都是 2130 岁的年轻人,即 90 后和 00后。显然,必须是一支年轻蓬勃而又有战斗力的队伍
4、,其次是所有的创作团队要以一颗年轻的心去亲近新事物,消除与时代潮流的隔阂。为实现在组织配备和人员架构上实现专业化和年轻化模式,景德镇台健全规章制度,做好制度的废、改、立工作,大胆启用优秀新闻传播人才,培养和提拔政治过硬、业务精湛的骨干力量。在管理机制上,以效益和业绩考核为重,发挥制度用人、留人的杠杆作用,营造风清气正、积极向上的新闻生产与传播环境。2018 年,景德镇台在原有的科室基础上另外成立新的新媒体部,以生产、制作时政短视频为主,团队平均年龄不到 29 岁,其大多是之前采、编、播等部门出类拔萃的年轻人,具备较强的拍摄采访、制作等专业技能。在运作初期,团队沉下心来补短板增强项,组织人员参观
5、学习先进上级台的先进经验和做法,打基础强策划,建章立制,策划制作了一大批优秀的短视频作品,真正发挥地方媒体公信力的核心竞争优势,做到舆论引导传递党的好声音。坚持内容为王袁 讲本地故事袁 推行常态化新闻报道要要要短视频报道新常态基层融媒体因一些条件限制转变相对滞后,生产制作的一些新闻产品也受到抖音、快手等众多的第三方平台的短视频作品的巨大冲击,加之互联网技术的快速发展,电视“大屏”传播已转变成手机“小屏”,一些基层融媒体的电视栏目和新闻作品甚至出现无人问津的态势。但是,无论媒体技术如何变化发展,传播形式如何花样翻新,内容扔然是新闻生产与传播的最根本要素。就内容生产而言,基层融媒体具有许多优势,讲
6、好本地故事依然可以独树一帜,避免千篇一律。基层融媒体先天性的媒体公信力是提升竞争力的“尚方宝剑”。在公众心摘要院随着互联网技术的不断发展袁短视频发展迅速袁基层融媒体应顺应这一发展趋势袁利用如今群众喜闻乐见的短视频传播形式进行传播袁把它运用尧延伸到日常的新闻报道当中袁更好地将党的方针政策和各项亲民尧惠民政策及时传递给百姓遥 契合时代发展需求袁进一步强化互联网思维袁发挥好自身优势袁结合实际袁打造具有全媒体专业素质的短视频制作队伍曰坚持内容为王袁将常态化新闻报道融入短视频思维袁制作出接地气尧冒热气短视频作品是不二选择曰结合短视频平台的传播特点袁构筑高效传播模式袁真正实现野新闻+冶到野服务+冶遥 这是
7、基层融媒体做好新闻短视频的途径遥关键词院基层融媒体 短视频报道 常态化 新常态市县全频道宣传笔记93声屏世界 2023/6 下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE渊下转第 101 页冤里,地方主流媒体具有较强的媒体公信力。一些政务性新闻群众依然愿意从相信地方主流媒体获得信息,尽管抖音、快手等许多互联网传播平台获取信息较为直接便利。另外,长久以来,一些基层融媒体人不太考虑观众是否会喜欢,或者说一厢情愿地以为观众会喜欢,在选题、制作方面习惯了我播你看的传播模式,习惯了根据领导的意图做节目。更有部分编导存在曲高和寡的审美癖好,满足于自我认知。在电视媒体建立的短视频账号上,大多
8、数视频都是剪短了的电视节目。然而,残酷的事实告诉人们,平台上的受众根本不吃这一套,所以基层融媒体必须迅速转变思维模式,主动出击,建立内容为王理念,生产群众喜闻乐见的短视频作品。从央媒实践来看,短微视频先行早已成为央媒以党和国家出台重大政策、开展重大活动和纪念重大节庆日为节点,组织策划重大主题宣传的“新常态”。基层融媒体虽鲜有新,奇,特的新闻故事发生,但是要想拉住自己的观众群,就要充分发挥自身最接近基层、靠近群众的优势,紧密结合日常新闻报道内容,从常态化宣传报道内容入手,遵循短视频的创作规律,掌握短视频的影像叙事技巧;研究短视频的选题、角度、采访、文案、拍摄、剪辑、制作等表达方式。按照短视频基本
9、要素进行策划、制作具有本地特色的作品,进一步讲好本地故事,形成常态化新闻报道到新闻短视频报道新常态的转变。区别于传统主题报道,短视频重大主题报道的信息传播速率更快,主要体现在直奔报道主题、内容编辑灵活快速、扩大传播范围三个方面。针对这种传播特点,景德镇台加强了短视频报道力度,将全部的常态化新闻报道题材融入短视频报道思维和模式,制定了编审制度,总结前期报道不足,部署下步方案,在常态化报道任务和题材中寻找短视频报道的新题材。对于一些重要的时政资讯,景德镇台做到常办常新。在每年的“党代会”“两会”期间,景德镇台组织了采编人员在做好传统报道外第一时间精心制作短视频作品发布会议相关重要实讯,回馈市民关注
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