从女性购物看化妆品的设计心理.pdf
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1、第2期(总184期)辽字塑辆技术应用从女性购物看化妆品的设计心理王泽一 1马黎2(1.泰国格乐大学,辽宁大连116000;2.泰国格乐大学,上海200093)【摘要】化妆晶是一种具有双重属性的产晶,一方面是化妆晶具有提升女性颜值的功能,另一方面它还为消费者 提供了展示个性及独特风格的机会。所以品牌设计师需要在展现晶牌本身企业文化的背景下,了解、剖析消费者的 消费心理,有创新性、有针对性地进行产晶的视觉包装设计,使化妆晶晶牌视觉设计更加深入人心。【关键词】化妆晶;设计;心理;女性文献标识码:B 文章编号:1 671-3389(2023)0 2-68-0 2一、化妆品品牌设计需要考虑的因素企业的品
2、牌文化是品牌能否成功的决定性因素之 一。基于女性消费者的消费心理进行视觉设计与应用 在化妆品品牌的设计上显得尤为重要。化妆品作为当 代女性的生活必备品,可以使女性产生心灵上的愉悦,感受美的体验,其重要性不言而喻。所以在进行彩妆品 牌设计的时候,女性的喜爱偏好便占据了尤为重要的 地位。针对女性的心理特点,化妆品品牌设计需要考虑 以下几大因素。1.时尚性首先就是美好的外观设计,时尚的外观设计可以瞬间 吸引女性消费者的目光,让女性消费者快速地对产品产生 兴趣,并激发拥有的涯。在化妆品的包装及内在设计上 也是一样的,大部分的女性消费者在购买商品时对产品的 流行度要求很高,同时产品也要有创新点,有的时候
3、一个 好的品牌设计与其新颖的设计也是分不开的。女性一般都 是追求时尚的,这也是女性更加感性化的表现,女性往往 会对新颖的产品产生好奇心和好感,并对其产品的外形产 生兴趣,从而对产品产生购买欲望。2.个性化如今市面上化妆品种类越来越丰富,供大于求,同 类型的商品也琳琅满目,消费者可以任意挑选,这对生 产企业的设计水平与更新速度便有了更高的要求。所以 在凸显产品个性化的同时拥有独立的风格可以使品牌 能够在市场上具有竞争优势,展现出品牌的独特魅力。享誉盛名的广告大师奥格威曾表示:“品牌的市场 地位最终决定的是品牌自身的性格,而不是产品的大 小差别那么小。”所以产品的个性化的设计就显得格外 的重要。而
4、众多的女性消费者更希望自己购买到的是 独一无二的产品,所以女性消费者更加追求个性化的 设计。对于大多数女性来说,她们有尝试个性化产品的 意愿,所以设计师要根据每个年龄层消费者的性格特 点,如针对经济条件好、消费能力强的消费者可通过“私人订制”的手段,提升产品的销量。而设计师也更要 重视消费者的需求,不仅将化妆用品视为商品、消费 品,更要作为艺术品去进行设计。3.精致性和简约性大多数女性相较于男性更加的细心,特别是在对自 身的皮肤的保养上尤其细心。化妆品品牌要想得到女 性消费者的认可、认同。首先便要吸引女性的眼球。在 包装设计上首先要简约而不简单,简约是要把产品的 特征简洁而高效清晰地表现出来,
5、并不是非要有很繁 琐的装饰,相反有些不必要的装饰反而会让人觉得华 而不实。简约的同时要求细节上的完美。其次便是精 致,精致可以表现在外形设计上,也可以表现在功能 o像消费者使用乳液时的定量按压设计和口红的免 旋转式设计在一定程度上都为女性在使用化妆品时提 供了便捷,也更凸显出设计的小心机。二、以故宫口红为例北京故宫在世界文化史上占有十分重要的地位。但是,从消费的维度上来看,故宫也是古老的历史文化 符号,因此离真正走进年轻消费者群体的内心世界尚 且前路遥远。故宫博物院在许多年前也发布过一些文 化创意产品,比如印有文物图案的卡片等,但呈现的产 品相对过于单一。但在2018年12月9日,北京故宫博
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