站稳人民立场__坚持正确导...的二十大宣传报道思考与实践_宋炯明.pdf
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1、18SPECIAL FOCUS特 别 关 注 宋炯明站稳人民立场坚持正确导向上海广播电视台党的二十大宣传报道思考与实践摘要:围绕新形势下如何做好主题宣传报道,本文总结了上海广播电视台党的二十大宣传报道策略和实践。上海广播电视台始终坚持以人民为中心的创作导向,聚焦主线,充分发挥各业务单位优势特点,撬动跨区域、海内外合作资源,大屏、小屏和文艺舞台聚力创新,精心打磨,浓墨重彩宣传新时代伟大成就,用心用情鼓舞新征程奋进力量。关键词:党的二十大上海广播电视台人民立场主题宣传党的二十大宣传报道是 2022 年全国新闻战线的首要政治任务,也是检验主流媒体融合传播战斗力、影响力的关键战役。上海广播电视台聚焦“
2、迎接党的二十大”主线,以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,坚持以人民为中心的创作导向,紧扣时代脉搏、增强历史自觉,浓墨重彩宣传新时代伟大成就,用心用情鼓舞新征程奋进力量,收获良好效果。广播、电视新闻推出了大量主题鲜明、内容丰富的主题报道、大型融媒直播、专题理论节目。多部重点纪录片以有情有景有细节、见人见事见思想的细腻手法,讲述关于中国梦的感人故事。东方卫视从 2022 年 9 月底开始全面铺开党的二十大宣传,通过调整多种节目类型,增加自制主题精品内容,打通形成一个贯穿全月的“二十大宣传版面”,思想耀江山 时间的答卷 未来中国 加油小店 我们的歌等节目契合呼应二十大主题,取得了良好传播效果
3、。百视 TV、东方有线、百视通等精心策划大屏点播内容,壮大台网联动声量。此外,上海文广演艺集团全新创排的舞台剧、影视剧中心精心编排的影视剧以及总编室策划的系列公益短视频等,共同形成了上海广播电视台体量大、质量高、有亮点、有特色的党的二十大宣传报道整体效果。一、新形势下做好主题宣传的认识和思考党的十八大以来,新闻战线深入贯彻落实党中央决策部署,主力军全面挺进主战场,全媒体传播体系不断完善,党的声音传播更深更广,媒体融合发展取得重大进展和显著成效。以融合发展为突破口,各大新闻媒体创新方法手段,适应受众需求,把握时度效,推进网上网下不同平台优势叠加互补,逐步形成拥有强大传播力、影响力、公信力的新型主
4、流新闻媒体矩阵。然而,随着转型发展的深入推进,传统媒体面临的宏观与产业发展环境较之以往挑战更大,来自外部的不稳定性不确定性明显增加,新媒体对传统媒体的冲击进一步加剧。为更好应对舆论环境、媒体格局、传播方式发生的深刻变化,进一步打破传统壁垒,让主题宣传内容更好“出圈”,上海广播电视台一方面始终坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体不动摇,压紧压实做好意识形态工作的政治责任、领导责任,不断增强意识形态领域的主导权和话语权;另一方面,不断顺应时代发展,面向未来,全面、辩证、长远地审视自身所面临的内外部环境变化,从内容侧、渠道侧、经营侧、技术侧等多个维度发力,创新理念、内容、形式、业态等,主动承担主流媒
5、体的平台功能,充分发挥主流媒体“压舱石”“黏合剂”“风向标”的作用,通过不断深化融合发展,牢牢掌握全媒体时代舆论场的主动权和主导权。二、做好党的二十大宣传报道的策略和实践迎接党的二十大、学习宣传贯彻党的二十大精神19TV RESEARCH电视研究2023年第1期(总第398期)是上海广播电视台贯穿 2022 年的重大政治任务和工作主线。上海广播电视台紧紧围绕这条主线,精心组织重大主题宣传,开展大型主题采访,推出重点节目、大型纪录片、精品舞台剧等,生动展现新时代的伟大实践、伟大成就和百姓奔向美好生活的精彩篇章。1.坚持新闻立台,全媒体报道浓墨重彩上海广播电视台始终牢牢把握新闻舆论宣传总基调,汇聚
6、全台资源,发挥全媒体宣传优势,以团结稳定鼓劲、正面宣传为主,统筹主题宣传、典型宣传、成就宣传,有步骤、分阶段地开展多形式融媒体新闻报道。自 2022 年 9 月起,上海广播电视台主频道、主频率的主要新闻栏目及新媒体平台均开辟非凡十年系列专栏,启动大型系列主题报道。990 早新闻“话匣子”视频号等推出非凡十年从 1 到 N融媒体主题报道,聚焦十年来与民生息息相关的新事物。东方新闻、新闻报道、看看新闻 Knews 推出非凡十年上海答卷 非凡十年幸福奋斗 非凡十年奋进之路三组系列报道,展示习近平新时代中国特色社会主义思想的真理力量和实践伟力。东方卫视晚间黄金时段连续推出 5 集大型时评专题领航中国,
7、深入阐释习近平总书记治国理政新理念、新思想、新战略。第一财经以“十年巨变”为主题的数读中国 十个产业看十年 长三角产业链图鉴等系列融媒体报道,讲述上海构建新型产业体系的积极作为,体现了上海创新的前瞻性、开拓性和领先性。为进一步全面展现党的十八大以来的变革性实践、突破性进展、标志性成果,东方卫视、新闻综合频道、百视 TV、看看新闻 knews 等多平台在 2022 年9 月先后并机推出“人民之城”融媒联播 江山多娇探访国家文化公园融媒报道 “最上海苏州河”十二小时全媒体大直播 最早的中国文明探源看东方等大型融媒体直播报道,从多角度加大主流思想舆论的破圈传播。其中,“人民之城”融媒联播由上海广播电
8、视台融媒体中心联合本市 16 家区融媒体中心共同策划推出,各区区委书记在直播中化身“推荐官”,带领观众一览人民城市建设“样板间”的风采,为观众解析人民城市建设的内涵。大会召开期间,上海广播电视台在广播、电视和新媒体端同步开设二十大专栏,第一时间展现大会盛况,阐释大会精神,并推出 6 集系列报道非凡十年幸福奋斗以及参会日记 来自上海代表团的声音等专题专栏。从 2022 年 10 月 15 日晚间开始到大会闭幕,东方卫视新闻版块进行了全面扩容,晚间新闻栏目今晚每周一至周五调整为每天播出。第一财经发挥专业优势,连续刊发多篇深度解读报道,对二十大报告展开深层次分析和解读。二十大胜利闭幕之后,上海广播电
9、视台充分发挥广电特色和融媒优势,迅速掀起学习宣传贯彻党的二十大精神的热潮。电视端策划推出抢抓新赛道 培育新动能大型“走转改”系列融媒报道、旧改之后怎么改融媒系列报道、00 后眼中的二十大外宣系列短视频等;广播端联合上海市委党校推出二十大精神二十人讲全媒体党课,围绕贯彻落实党的二十大精神推出2022 对话区委书记系列访谈等,深刻宣传阐释二十大报告的科学内涵和精髓要义,增强全党全社会的政治认同、理论认同、情感认同。2.坚持“开门办台”,跨区域合作凝聚力量上海广播电视台始终以开放姿态拥抱合作,通过与各省市媒体开展更深层次的沟通,寻求更多契合点,不断挖掘新亮点,以多个融合传播项目为抓手,推动彼此互补共
10、进、协同发展,充分激发一线工作者潜能和活力,进一步放大二十大宣传声量。2022 年 9 月 1 日起,上海广播电视台联合北京、重庆、福建、甘肃、贵州等全国 38 家电视台共同推出江山多娇探访国家文化公园系列融媒直播,作为跨区域融媒报道协作新实践,节目采用了“慢直播+接力直播+新闻报道”组合拳,全景式展现五大国家文化公园在不同时间段的文化特征、建设规划及背后的故事,各地电视台充分发挥融媒体矩阵力量,有效提升融合传播的传播力,相关视频在各台客户端及第三方平台自有账号的点击和观看量突破 3000 万次。上海广播频率长三角之声则联动 48 家广播频率展现非凡十年奋进之姿,打造声画有机融合的融媒报道。长
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