中国式现代化背景下的国际传播战略构想_程曼丽.pdf
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1、62RESEARCH&DICUSSIONS研究与探讨 程曼丽中国式现代化背景下的国际传播战略构想摘要:中国的国际传播是中国式现代化的有机组成部分,不仅具有中国式现代化的全部特征,还被赋予党的新闻舆论工作的重要职责与使命。本文提出,中国式现代化框架下的国际传播战略体系建构主要体现在转变传播理念、调整传播内容、改变传播形式、更新传播手段、培养传播人才等几个方面,是顶层设计之下集合了所有要素、全部资源的整体性、协同性传播。关键词:中国式现代化国际传播战略构想党的二十大报告提出:“从现在起,中国共产党的中心任务就是团结带领全国各族人民全面建成社会主义现代化强国、实现第二个百年奋斗目标,以中国式现代化全
2、面推进中华民族伟大复兴。”在学习贯彻党的二十大精神研讨班开班式上,习近平总书记进一步阐明了中国式现代化的科学内涵、鲜明特色和根本要求,指出,“中国式现代化,深深植根于中华优秀传统文化,体现科学社会主义的先进本质,借鉴吸收一切人类优秀文明成果,代表人类文明进步的发展方向,展现了不同于西方现代化模式的新图景,是一种全新的人类文明形态”,“推进中国式现代化是一个系统工程,需要统筹兼顾、系统谋划、整体推进”。这意味着,中国式现代化不同于西方现代化模式,具有基于中国国情的鲜明特色;中国式现代化借鉴吸收人类一切优秀文明成果,具有各国现代化的共同特征;中国式现代化是一种全新的人类文明形态,可以为独立自主迈向
3、现代化的广大发展中国家提供选择、树立典范;推进中国式现代化是一项系统工程,需要统筹擘画、整体推进。中国的国际传播是中国式现代化的有机组成部分,不仅具有中国式现代化的全部特征,还赋予“高举旗帜、引领导向,围绕中心、服务大局,团结人民、鼓舞士气,成风化人、凝心聚力,澄清谬误、明辨是非,联接中外、沟通世界”的重要职责与使命,因此同样需要“统筹兼顾、系统谋划、整体推进”。在笔者看来,中国式现代化框架下的国际传播战略体系建构主要体现在以下方面。一、转变传播理念理念是指上升到理性高度的思维活动,它是行为的先导,是决定行为走向的根本性因素。包括国际传播在内的人类所有实践活动莫不如此。以中国式现代化全面推进中
4、华民族伟大复兴的战略目标,要求我们在国际传播中践行新发展理念,在创新、协调、绿色、开放、共享的基础上进一步强化主体意识、主导意识和自觉意识,在借鉴吸收人类优秀文明成果的同时,充分展现中国式现代化的生动实践和丰硕成果。在国际传播中,中国媒体尽可能适应不同国家,尤其是对我们有着刻板印象的西方国家民众的心理需求,立足于以他们听得懂的话语介绍中国,讲好中国故事,努力寻求共识,避免冲突。从我国发展过程的现实需要看,这一策略产生了阶段性效果。经过几十年发展,我国经济实力和国际地位大幅提升,甚至成为全球瞩目的焦点。与此同时,以美国为代表的一些西方国家63TV RESEARCH电视研究2023年第3期(总第4
5、00期)将中国视为主要战略竞争对手,以致国际舆论环境日益严峻,我们应当及时调整传播理念,在让世界了解中国的基础上,进一步接受并认可中国。让世界了解中国,立足于让世界对中国产生兴趣并予以关注,为此需要探究对方的心理需求和接受程度,采取有针对性、贴近性的传播方法;让世界接受并认可中国,则立足于让世界看到快速发展并逐渐强大起来的中国对人类社会的裨益与贡献,为此需要以我为主阐明中国的发展理想、信念、价值观以及中国制度、模式的优越性,并由刻意回避冲突转变为主动应对冲突,在国际舆论斗争中正本清源、拨乱反正。二、调整传播内容传播内容是传播理念的具体体现。随着时代发展以及传播理念转变,国际传播内容亦应作出适当
6、调整,由量的扩展转变为质的提升,由让世界更多地看到我们转变为让世界正确地看待我们。改革开放40多年来,我国媒体在让世界了解中国方面进行了不懈的努力,使我国由国际舆论的边缘状态一步步走向国际传播舞台的中央,新闻信息的首发率、转引率、点击率和关注度不断提高,然而美誉度还有待进一步提升。一些国外民众对于中国经济的快速发展给予了充分肯定,但是对于中国发展模式和整体形象的认知却存在偏差,长期处于美西方媒体议程设置汪洋大海中的西方民众尤其如此。党的二十大报告指出,“中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化”。在未来的国际传播中,我们不仅要让世界看到中国经济的发展成就,还要把中华优秀传统文化中具有当代
7、价值、世界意义的精髓提炼出来,把具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的现代化成果展现出来,让世界正确地看待中国,提升中国的美誉度。同时,针对一些西方媒体的不实报道和恶意攻击,我们应当建立快速反应机制,通过澄清事实和言论纠偏扭转舆论上的不利局面;掌握舆论战的策略、方法、技巧,变被动为主动。在这方面,我国主流媒体进行了积极的探索,例如中央广播电视总台建立了国际突发事件快速反应机制,争取在全球重大突发事件报道中的“第一定义权”,有效扭转了以往在国际舆论场上充当“二传手”的被动局面,进一步增强了中国媒体的权威性和影响力。三、改变传播形式传播形式是传播者作用于受众所采取的内容表达方式,包括口头传播、
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