瑶族视觉符号在广西文创产品中的应用路径研究.pdf
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1、0 6 5美术 与设计摘要:瑶族原生态的视觉元素、个性化的设计理念,为广西文创产品的民族化发展提供了丰富的文化含量和精神资源。通过研析瑶族视觉符号分析、归纳、总结其特点,利用现代艺术设计理念对其进行提炼和升华,挖掘文化内涵,探寻广西特色文创之创新点,找到将瑶族文化内涵与广西文创设计相融合的着力点,总结基于民族视觉符号之文化内涵的产品设计策略,以便传承和发扬优秀瑶族文化。打造“挖掘整合”“形式借用”“寓意表达”“故事叙述”的文创产品创新设计模式,以瑶族特色视觉符号的提炼为理论基础,以视觉传达设计专业视角进行视觉符号再造,以特色文创产品为载体,助力民族文化在当代社会以新的形式焕发生机,助力广西名片
2、的打造,讲好广西故事,为民族文化的保护与传承创新提供新思路。关键词:瑶族;视觉符号;文创产品设计作者简介:张静(1976-),女,汉族,广西南宁人,硕士,副教授,研究方向:视觉传达设计。瑶族视觉符号在广西文创产品中的应用路径研究 张静(广西机电职业技术学院 艺术设计学院)广西是一个多民族聚居的地区,居住着壮、汉、瑶、苗、侗、回、京、仫佬、毛南、彝、水、仡佬等12个世居民族1,而瑶族是我国最古老的民族之一,俗话说“世界瑶族看中国,中国瑶族看广西”。在全国范围内,广西的瑶族人口最多2,约占全国瑶族总人口的60%。在近五千年不断迁徙、繁衍、发展的历史长河中,瑶族人民创造了自己独有而又精妙的民族文化,
3、包括绘画、刺绣、印染、雕刻、建筑、歌舞、祭祀在内的璀璨文化遗产,蕴含着瑶族人民古老质朴的文化内涵以及追求自由幸福的民族情感。这不仅是我国民族团结的宝贵财富,也赋予了作为瑶族聚集地的广西多样化的民族文化优势,在经济文化领域有着宝贵价值。这些文化遗产以其生动鲜明、自由浪漫的艺术形式,早已深深融入民族血液当中,等待着被赋予新的形式、新的品格以契合新时代社会经济的需求。国民经济和社会发展第十四个五年规划纲要中提出:要繁荣发展文化事业和文化产业,提高国家文化软实力,推进社会主义文化强国建设。在国家政策支持及独特区位优势的加持下,广西文化创意产业将迎来快速发展的新时代、新征程。文创设计是一种源于创意,对文
4、化进行提炼及创新的商品附加值的开发,文创产品的核心价值在于文化内涵和创意构思的充分表达。优秀的文创产品有着自身独特的地域文化特色,这种独特的区域文化特色可以有效增加商品的附加值,营造特色品牌形象,对于刺激商品经济发展、传播优秀文化,起着十分重要的作用。随着“一带一路”倡议的实施,多元文化相互撞击交融,现代艺术设计不可避免地要强化自身的个性意识,走民族化发展的道路。瑶族原生态的视觉元素、个性化的设计理念,为广西现代文创产品的民族化发展提供了丰富的文化含量和精神资源。一、国内外特色文创产品设计现状及启示(一)国内外特色文创产品设计现状近年来,随着经济社会的发展,人们对于物质品质的追求有了质的飞跃,
5、随之而来的是国内学术界和设计界对文创产品的研究和设计实践渐渐掀起一股浪潮。在知网上搜索“文创”0 6 6河北 画报关键词得到19365条结果,足以证明国内对文创产品研究的热度。以故宫文创为代表的具有浓厚文化底蕴的商品获得了市场的追捧,取得了可观的经济效益;各地民族文化再创作如火如荼的进行中,如敦煌推出了壁画相关的文创产品,杭州推出围绕西湖特色而开发的系列文创产品,北京烟袋斜街整条街的文创品牌可以说,体现文化内涵和特色审美情绪表达是增加商品附加值的不二法宝。国外对民族文化符号在品牌形象上的创新应用研究较为突出的代表是日本和韩国。他们对民族特色产品的研发设计往往从历史、文化中着手,结合别国文化产品
6、设计特点,总结自身历史文化特征并为其设计使用。比如日本对传统建筑、服饰和生活器物的研究十分精细,在文创品牌形象塑造上注重打造“和”风之简约现代风格,并以此对外展示日本的既传统又善于创新的国际面貌;韩国品牌塑造之路与日本相似。这样一种传统艺技与现代设计并存的现状也给我们带来了一些启示:民族传统文化和现代产品呈现出来的其实是两种不同的生活方式,而用现代设计的角度和观念看,蕴含民族特色的产品设计应当是敬畏自然、尊重历史、顺应人性的,这也是传承和发扬优秀民族文化的要义。(二)广西文创产品设计现状广西的民族文旅礼品设计有着悠久的历史,例如桂北的蜡染、扎染手袋,桂西的绣球、香囊,桂东的芒编工艺品等,随着现
7、代化经济社会的不断发展,以市场为风向标的文创产品的设计研发均发生了量和质的飞跃。但广西的文创产品无论是理论研究还是设计实践,都与当下经济发展及人民群众对品质生活的追求不太协调。在知网上搜索“民族、文创”两个关键词得到661条结果,缩小为“瑶族、文创”两个关键词之后仅有73个条目。目前广西的文创产品研发一方面缺乏推陈出新,致使一些地域特色产品大多还停留在复制传统工艺品的阶段,对现代生活理念和习性的研究缺失。另一方面,由于对民族文化内涵的挖掘整合、解读重构不够深入,导致文创产品的设计流于表面,并不能精确传递民族文化的核心要义,致使一些文创产品既不贴合当下生活需求又不能承载民族情感,不仅对广西的民族
8、文化形象造成了一定程度上的伤害,也对打造“壮美广西”的形象名片不利。(三)广西文创产品设计应当立足“提炼”和“创新”广西的品牌经济发展和整体形象塑造都急需投入更多的研究和设计实践活动。以民族符号为特征的新文化必将产生新的价值取向,文创产品的设计也将朝着多元化的道路发展。而在广西漫长的历史发展长河中,瑶族人民凭借自身的智慧和辛勤劳动,留下了许多色彩鲜明的少数民族文化遗产。这些文化遗产多以视觉符号的形式记录着瑶族人民生活、劳动的方方面面,以其生动鲜明、自由浪漫的艺术形式,融入人们的血液当中。瑶族原生态的视觉元素、个性化的设计理念,为广西现代文创产品的民族化发展提供了丰富的文化含量和精神资源。通过对
9、民族文化的传承与创新,使得瑶族视觉符号在特色文创产品中得到再造表达,为推动广西优秀传统文化创造性转化、创新性发展提供案例样本,把壮美广西的名片对外展示,促进经济的发展的同时也讲好壮美广西的故事。二、瑶族视觉符号在广西文创产品设计中的应用路径通过研析瑶族视觉符号,如绘画、刺绣、印染、雕刻等,分析、归纳、总结其特点,用现代艺术设计理念对其进行提炼和升华,挖掘文化内涵,探寻广西特色文创之创新点,找到将瑶族文化内涵与广西文创设计相融合的着力点,总结基于民族视觉符号之文化内涵的产品设计策略,以便传承和发扬优秀瑶族文化。打造“挖掘整合”“形式借用”“寓意表达”“故事叙述”的文创产品创新设计模式(见图1),
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