田园诗意境下“泛FINA”虚拟服装品牌设计研究_郑静宜.pdf
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1、辽宁丝绸技术应用16第 2 期(总 184 期)田园诗意境下“泛 FINA”虚拟服装品牌设计研究郑静宜张丹何佳琦杨佳(武汉纺织大学服装学院,湖北 武汉 430073)【摘要】主要采用了调查法、文献研究法等方法,从田园诗的意境着手,探析服装风格,确定“泛 FINE”品牌定位与营销策略并进行 SWOT 分析,最后完成“泛 FINE”品牌系列设计。【关键词】田园诗;中国风;服装品牌;服装设计文献标识码:A文章编号:1671-3389(2023)02-16-03一、引言科技和经济的发展带来了人民生活的日新月异,虽然身处现代文明之中却很难找到心灵的和谐,中国田园诗提供了一种释然的生活态度,从中汲取更多的
2、生活智慧,在田园诗与服装风格之间搭建一种意境之间的微妙联系。以此为前提,笔者以表现人们回归田园、纵情山水、超然物外生活态度的田园诗意境为灵感,提取出以自然、飘逸为特点的中国古代服饰风格的基本元素,结合现代服装形制、流行元素、剪裁方法和工艺,巧妙合理地运用到新的服装品牌的服饰设计中,形成独具一格的中国风服装品牌。旨在迎合恬淡的生活趣味,以服装风格带给穿着者减缓城市生活压力、体验田园的悠然氛围的感受,营造出舒适无拘束的服饰状态,从而给快节奏生活的人群带来慢生活般的享受。二、田园诗意境下服装风格探析陶渊明是我国第一位田园诗人,他的诗歌极其简练,向以“平淡”“自然”“率真”而闻名,在质朴醇美的诗句中,
3、蕴含着炽热的感情和浓郁的生活气息。语言平淡自然,朴实却又毫不缺乏色彩,给人一种清新淳美的感觉和诗情画意的享受。时运 中的“山涤馀霭,宇瞹微宵。”还深含着一层人生哲理:多数人由于违背了人的自然本性,追逐无止境的欲望,于是虚伪矫饰,倾轧竞争,得则喜,失则忧,人生就在这里产生了缺损和痛苦。对物质生活的追求过犹不及,表现在服装上也是一样,太过复杂和繁琐反而丧失了其内在的美感。归园田居 其三 中的“种豆南山下,草盛豆苗稀”,平淡中又富于情趣,在平淡与幽美、实景与虚景的相互补衬下相映生辉,柔和完美。此外,还有谢灵运 登池上楼 的“池塘生春草,园柳变鸣禽。”有声有色,远近交错,充满了蓬勃生气,用生机盎然的江
4、南春景,抒发了内心的情绪。而田园诗意境下的服装,也不只局限于朴素、淡然风格,也可以像谢灵运诗中那样充满了朝气和活力。王维的山水田园诗首先是充满了对生活的爱意,王维以眼前景所构成的静谧世界,充满了自由、和谐、闲适,例如山居秋暝 写到的“明月松间照,清泉石上流。”第二是充满了辩证的深意,诗人的无我之心深契山水自然之志,发掘出自然山水田园所包含着的禅意哲理:静中蕴动,以动写静。如“月出惊山鸟,时鸣春涧中”(鸟鸣涧)。第三则显现出对于自然艺术的诗情画意。“寒山转苍翠,秋水日潺缓”(辋川闲居赠裴迪)等。将田园诗的意境转化为服装风格,既可根据 归园田居 其一 中的“少无适俗韵,性本爱丘山。”以简约淡雅、朴
5、素自然以及清逸洒脱为特点,表现恬淡心境的服饰风格。或是借用诗中的色彩作为服饰设计的色彩基调,例如“荆溪白石出,天寒红叶稀”(山中),从诗中古人服饰的风格特点、服装面料等方面出发,运用合乎情理的材质表现,让设计既保持原有的飘逸淡雅之风,又具有舒适形制和丰富的色彩变化,追求更为丰盈的精神世界。田园诗中的辩证哲理亦可作为服装的品牌理念。以田园诗的意境来解读品牌风格,以期为向往田园的人们提供一种理想的生活方式。需要注意的是,具体服装设计要与当代审美相融合,符合当下回归自然、舒适洒脱的审美理念。三、“泛 FINE”服装品牌设计与定位“泛”意为漂浮,让人联想到泛舟湖上,泛起涟漪等意象,在中文语境中具有古典
6、美感和慵懒恣意的感觉。英文名称“FINE”,直译为“好的”,在英语语境中也表现出一种轻松、随性、满足的感觉。展开为“faith i(自信的我),natural me(自然的我)”。图标由简洁的英文字母组成,运用“共生法”共用字母笔画,长短一致,摆放和谐,使 logo 更为简洁利落,兼具整体感和韵律感(图 1)。品牌标语为“打破桎梏,舒适随行”,以回归质朴,通过叠穿呈现服装造型的多样性,把更多有趣的设计细节带入到服装中,给穿着者带来愉悦,简约而俏丽、低调而富有品质的生活为品牌理念。辽宁丝绸技术应用17第 2 期(总 184 期)“泛 FINE”的品牌风格描述为:浪漫、田园、民族、古典、极具诗意美
7、的中国风格。融合了多民族的服饰审美文化,形成的众多的样式、创造性的造型和鲜明的艺术个性。定位于中端市场,目标客户群体的年龄在 22 到 35岁之间,以都市年轻女性为主,该类人群的心理特征包括:向往慢节奏的田园生活,追求安适、恬淡、浪漫、自由、诗意的精神世界。行为特征包括:关注中国本土文化,热爱生活,具有一定的文化水平及消费能力,注重品质,对主流的都市生活具有一定的反叛精神,向往田园诗人般的随性洒脱、逍遥无拘的自适生活。产品类目包括 T 恤、衬衫、半裙、裤装、连衣裙、针织衫、外套、大衣、羽绒服。T 恤、衬衫、连衣裙等,价格在198-498 元之间。针织衫、外套等春秋服装价格在 399-899 元
8、之间,大衣羽绒服等冬季服装价格在 698-1798元之间。在服装造型上,部分保留中国传统服装宽衣博带的形制,通过“解构”方式打破常规流畅顺滑的轮廓线和结构线,通过缠裹、层叠、悬垂等手法改变以往竖直或者水平的结构,造成不对称的衣片、不规则的下摆、高低起伏的轮廓等。这种不定式的、跟着人体变化而发生改变的轮廓在面料与人体之间,形成流动的空间,多层次的立体空间尽现虚实相生的意境之美,呈现不羁与洒脱。在装饰图案上,通过写意的手法,以形写神,并采用抽象图案与留白的效果。在服装款式上,以离体宽松的廓形和无规则变化的结构为主。在材料上,多采用自然的棉麻面料,采用编织,营造田园感觉,用纱营造朦胧的感觉,用飘带来
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