台湾青春电影中的城市形象塑造与品牌传播研究_夏初蕾.pdf
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1、东南传播 2023 年第 5 期(总第 225 期)48台湾青春电影中的城市形象塑造与品牌传播研究夏初蕾(郑州航空工业管理学院艺术设计学院 河南郑州 450046)摘 要:电影以故事来赋予城市情感,依靠观众在城市中的旅游体验再度复制出现电影中的场景,对城市品牌塑造与传播起着重要的作用。在新时代,城市的决策者将城市形象广置于电影媒介之中,电影逐渐成为观众解读城市形象的窗口。台湾青春题材电影是许多80、90后的青春记忆,城市利用电影所展开的故事重塑城市品牌,电影中出现的地域延伸为具有文化品牌的城市印记。受众因电影心生特定的城市情节,从而促进地方经济及文化旅游消费,提升地方城市品牌传播。关键词:台湾
2、 青春电影 城市形象 品牌传播一、台湾青春电影的界定研究(一)台湾青春电影的定义青春,是在16到30岁阶段,即个体的青少年时代。这一时期是人生的关键阶段,在这一时期是各种青春叛逆心理出现的阶段,它表现出了成长的痛,青少年对于家长老师的叛逆、对于爱情的冲动与渴望,对于友情的重视,对于未来的迷惘与无助1。青春是一部永远也说不尽的话题,台湾青春电影多以成长为核心,表现青少年从学校到社会期间的自我认知与反省过程,表现青少年的成长现状和心理认知题材的电影。(二)台湾青春电影的发展历程“新电影运动”给年轻导演提供了灵感和思路,他们勇于打破固有模式,从自身出发讲述青春的故事。在20世纪80年代,从风柜来的人
3、 恋恋风尘采用散文式、委婉含蓄的情感表达;独立时代采用批判性、直接深刻的情感表达。虽然在表现效果上侧重有所不同,但都是以纪实的手法深入描写出青年人的生存状态。到20世纪90年代,台湾青春电影在艺术手段上寻求新的突破与创新,它不再一味追求所谓的真实,而是在结合真实的基础上采用表现主义与写实主义相结合。美丽在唱歌 爱情万岁 听说 心动等影片开始探索青年人的内心世界;同时,这一时期也开始探索把青春电影向商业电影靠拢,寻求口碑效果和收益的双赢,为后来的青春电影指明了方向。如今,青春电影的发展进入了一个全新的时期,出现多元化兼容并包的阶段。电影艋舺中表现出的热血青春,斗鱼中展现的疼痛青春,我的少女时代中
4、流露的美好青春等,这种多元化为青春电影的发展注入了更多的新鲜元素,青春电影已成为台湾电影市场的新生代主力军。二、台湾青春电影中的城市元素表现(一)本土化的风俗乡情台湾重视本土文化,且本土文化多样性及深厚的历史底蕴,需要依托电影艺术的表现形式让人熟知。风俗乡情的再现,通过场景、语言、服饰等的本土化形式,使观众对台湾的城市形象理解和认识更加清晰和深刻。台湾的高山居多,降水量多,平原偏少,城市的建筑布局密集,房顶的坡度大是一种明显的区域特色;电影艋舺 斗鱼中再现了台湾传统的街道夜市,把传统的上居下店的临街店铺模式通过电影一一展现。艋舺是台湾的代表性区域,也一直都是商业中心。电影艋舺里“这就是庙口,我
5、们的地盘”就是依据这里兼具的商机与梦想。电影中地方秩序需要依靠角斗来维持,彼此划清界限,合理分配利益,处理帮派大小事宜等故事的表述把地方市井都表现到位。(二)唯美清新的包装风格台湾青春电影自发展以来,在镜头、人物、场景方面一直沿用的唯美清新的形式主义风格统一了其包装风格,并得到一代代的继承与发扬,也定格了一代又一代导演们的精心、精致及轻巧的工作态度。电影最遥远的距离通过长镜头展现了台湾东海岸靓丽的风光,拍摄以长镜头为主,具有纪实性与缓慢性,从而展现景观的客观全面,营造出辽阔宽广的视觉效果。电影的男女主角基本上都是选择阳光帅气的男生、清纯可爱的女生,人物的服饰多以校服、格子衬衫、斜挎包等出镜,使
6、得人物显得既清纯整洁又有一种质朴自然的气息。场景的多样性会使城市脱离具象层面,构造不同的视觉与空间,展现更多关于文化层面的内涵。电影中的场景包装多是从阳光、校园、单车、沿海公路、海浪、沙滩、码头、田园等方面描绘出质朴自然的台湾风光。三、台湾青春电影传播与城市品牌塑造(一)电影营销与城市品牌电影通过故事情节赋予城市一定的情感,它自诞生之日起就与城市产生了密切的关系,电影中有一座城;城市中的一些区域通过受众在电影中的观影体验影响,从而在现实中去参与游览体验。城市成为电影故事的发源地,电影从取材到制作,都带有城市的特色。电影的主观导向性会对受众产生潜移默化的影响,直至推动城市形象的传播,主导受众对城
7、市品牌形成消费其自身承担营销渠道的功能,以消费者的需求为导向,更易创造出被受众喜爱的内容。电影语境包含了音乐、情节、故事、任务等内容,由于这种特殊性,它比一般的硬性广告更容易使受众接受。电影时间充分、渲染力强,改变了传统的城市形象片所受的时长的限制,可以展现丰富内容,加深城市印象,承担更多的内涵与深度。在注意力经济时代,知名导演操刀、诸多明星加盟的电影已经具备足够的吸睛能力,名气堆砌出来的本文微信网页版传播视点海峡传播本栏目与福建省广播影视集团卫视中心、厦门大学新闻传播学院合办DOI:10.13556/35-1274/j.2023.05.02349东南传播 2023 年第 5 期(总第 225
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