湖北省美术场馆助力文旅融合发展的思考.pdf
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1、2023年第6 期调查研究湖北省美术场馆助力文旅融合发展的思考课题组党的二十大报告明确指出,要坚持以文塑旅、以旅彰文,推进文化和旅游深度融合发展。推进湖北省文旅融合发展,要紧紧围绕“努力建设全国构建新发展格局先行区”的目标要求,充分发挥湖北文化资源大省的优势,深挖湖北美术场馆资源,通过内挖潜力、外聚活力,以文塑旅、以文兴旅,促进文旅深度融合。要做强“灵秀湖北”文旅品牌,持续实现文旅良性互动、双赢发展,把湖北省建设成世界知名、全国一流的文化旅游目的地和长江国际黄金旅游带核心区。一、湖北省美术场馆运营现状及存在的主要问题湖北省美术场馆基础较好,建设标准较高,总体呈现“大、高、多”的良好态势。一是场
2、馆数量和规模大。全省共有美术场馆5 8 家,其中国有美术场馆3 0家,民营美术场馆2 8 家。从场馆数量分布看,全省17个市州中有1 2 个市州建有美术场馆,2 个市州正在建设。二是整体建设质量较高。全国共有1 3 家国家重点美术馆,湖北省有2 家,位列北京(3 家)广东(3 家)之后,排名全国第3。三是在全国影响力较大。在“全国美术馆馆藏精品展出季项目”中,湖北全省先后有1 0 个展览获评“优秀项目”。近年来,湖北省先后有7 个项目人选“国家美术作品收藏和捐赠奖励项目”,2 1 个项目人选“全国美术馆优秀项目”,1 2 个项目获提名。虽然发展态势向好,但湖北省美术场馆优势资源对接市场的转化率
3、不高、优势要素服务市场的综合效能不强、优势力量助推市场发展的力度不够,极大地制约了全省美术场馆对提振湖北文旅市场的作用发挥。具体而言,湖北省美术场馆运营存在以下几方面的问题。(一)对接文旅市场需求不够精准对照国家和湖北省委省政府推进文化和旅游深度融合发展的目标要求,湖北存在对美术场馆助力提振文旅市场认识不清、定位不准、重点不明等问题。突出表现在对美术场馆助力湖北省文旅产业发展意识有所欠缺,局限于老观念、旧思维,仅将其定位于满足人民群众日益增长的文化需求,而忽视了其作为市场主体的经济作用,特别是美术场馆对文旅市场的带动与促进作用。目前,湖北尚未充分将美术场馆纳入文旅市场统筹考虑,打造形成以美术场
4、馆为重要文化载体和市场主体的文旅圈层。(二)构造文旅产业链参与度不高由于缺少政策支持和相关扶持,湖北省美术场馆的产品供给力有限,在构造文旅产业链上参与度不高,有的公共美术场馆仅仅满足于常规的展览,缺乏主动参与构建文旅产业链的意识,未能作为单独的市场主体融人文旅市场。湖北省大多数美术场馆的产品供给形式单一,提供的文旅艺术消费品不够丰富,缺乏对文旅市场的有效支撑,对文旅产业的贡献有限。41调查研究(三)展陈内容的湖北特色元素不够突出荆楚文化是湖北的旅游特色和旅游名片,但湖北省大多数美术场馆与荆楚文化融合度不高,未能充分展现湖北文化特色元素,导致其对文旅市场的贡献度不高;旅游文化展陈还不多,缺少湖北
5、文化特色旅游线路的展示。此外,时代主旋律大型主题展览、新时代新征程路上湖北发展成就的展览还不够多。(四)融合推进品牌提升的后劲不足湖北美术场馆的服务水平较高,但还存在硬件不硬、软件不强的问题。一些国家级重点美术场馆建馆较早,提升美术场馆的整体硬件水平迫在眉睫。美术场馆的展现方式也较为单一,需要更多通过信息化和数字化技术手段来丰富艺术展现形式。另外,美术场馆从业人员培训培养机制不够健全,在一定程度上制约了美术场馆助力湖北文旅融合的作用发挥。(五)宣传推广赋能文旅市场的作用不够显著近年来,湖北省文旅宣传推介持续发力、效果明显,但美术场馆作用不够,没有针对美术场馆开展专门的品牌策划和系统宣传,在文旅
6、市场的影响力和知名度不高。同时,也存在宣传模式单一、传播手段不完善等问题,相关宣传仅局限于一般性的展陈新闻报道,对美术馆资源及文化内涵挖掘不够。此外,美术场馆的精准营销意识不足,没有对受众需求进行差异化分析、针对性产品设计以及精准性营销,使得美术场馆对受众吸引力不够。二、湖北省美术场馆助力文旅产业发展的对策文化与旅游相生共兴,相辅相成。对于游客来说,参观的初级阶段是走马观花和浮光掠影,高级阶段是精神愉悦和深度体验。特别是随着人们对精神生活的需求不断增长,越来越多的旅游者正跨入深度旅游阶段,文化日益成为支配旅游活动的精神需求和旅游经济的重要引领。美术场馆是文化传承发展的重要载体,挖掘和利用湖北省
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