浚县泥咕咕包装设计现状与创新路径研究.pdf
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1、 纺织文创 2023 年 第 4 期 化纤与纺织技术166浚县泥咕咕包装设计现状与创新路径研究路 瑶,王 坚西安工程大学,陕西 西安 710000摘要:作为河南浚县的一项重要旅游资源,泥咕咕具有其独特的文化内涵和魅力。笔者对浚县市场上泥咕咕的包装进行深入的调研考察发现,目前泥咕咕的包装设计上还存在许多问题。对此,文章从泥咕咕的核心标识、目标人群、传统纹样和色彩的应用等方面阐述其包装创新设计路径。包装设计延续浚县泥咕咕的艺术特色与文化内涵,对浚县泥咕咕的保护和传播起到至关重要的作用,并推动河南非遗文化、浚县地域文化的进一步传承与发展。关键词:浚县泥咕咕;包装设计;传统纹样;创新设计分类号:J52
2、4.21 浚县泥咕咕基本概述1.1 浚县泥咕咕的历史文化“泥咕咕”的产地位于河南省鹤壁市的东南部浚县,集中于西杨玘屯村。泥咕咕是一种泥制的哨子玩具,也是一种寄托着美好寓意的当地吉祥物。浚县古称黎阳,曾是黄河故道,即黄河文明的发祥地之一。浚县有着优越的地理条件,农耕文明发展迅速,同时黄河故道中所蕴含的丰厚泥土也是浚县泥塑产生的基础。泥咕咕的文化内涵有两种。一种是鸟图腾崇拜。古人认为人民生产生活离不开飞鸟,是飞鸟衔来了种子,因而对其有强烈的崇拜与敬仰之情,逐步形成了平原地区鸟图腾信仰的文化特征。浚县地处鸟信仰地区,因此泥咕咕的经典形象 咕咕鸟应运而生。另一种是生殖崇拜,在古语中,以鸟来代指男性生殖
3、器官。在民间信仰女娲泥土造人,人们对泥制品赋予特殊含义,由于浚县处于鸟图腾信仰地区,古人将鸟类视为送子神鸟,因此泥咕咕也不例外地被赋予了生命力。在浚县的城东矗立着浮丘山和大伾山,两山之上保留着大量的寺庙和道观,其在每年正月都会举办庙会。因为古庙会期间每日都有数万香客来此祭拜,泥咕咕不仅是代表浚县古庙会的一种文化符号,还是一种“吉祥物”,可以用来祈求平安、避让灾祸、祈愿多子多福等,所以在新年或正月古庙会期间,泥咕咕就成了最大的卖点1。1.2 浚县泥咕咕的艺术特色泥咕咕是浚县泥塑玩具的一种统称,其形状也不止咕咕鸟一种,包含人物、动物、飞禽三大类,约 100 个品种。人物题材多以传说人物,如三国演义
4、与水浒传中的英雄人物为主,大多为系列作品,造型淳朴,简单概括;动物类题材很少出现系列作品,多数只有一个单体,如战马、麒麟、狮子、老虎等,其中以战马形象最为著名,头大四肢短粗,鬃毛和尾巴处理得很短,追求神似,有一种粗犷的美感和视觉冲击力;飞禽类的题材是泥咕咕所有题材中最具代表性的题材,造型简练,淳朴生动,多以黑色为主,在头部、前胸和背部绘以大红大绿的纹样线条,表达美好的寓意。泥咕咕主要使用黑、红、绿、白、粉、黄这几种颜色,受古人尚黑思想的影响,传统泥咕咕的底色大多为黑色,纹样色彩鲜艳,整体色彩对比强烈,营造一种富足、喜气洋洋的气氛,充分体现了五行五色观在民间的影响。现代泥咕咕的制作色彩不再拘泥于
5、几种颜色的选择,在选择上更加符合现代人审美。泥咕咕的装饰纹样主要包含花草纹和动物纹两种,花草纹种类主要有莲花纹、四叶纹、柳叶纹、菊花纹、兰草纹、葵花纹等,通常位于泥咕咕的腹部或背部,有着富贵吉祥、生意盎然的寓意,反映人们对美好生活的期望;动物纹有鸟羽纹、孔雀尾纹、蜈蚣纹等,除了图腾崇拜,同样有着大吉大利、求吉纳祥的寓意,表达对生活的美好憧憬。2 浚县泥咕咕包装设计现状2.1 包装功能性不强在鹤壁浚县调研考察得知,浚县泥咕咕的包装并作者简介:路瑶,女,西安工程大学硕士在读,研究方向为视觉传达设计。文章编号:1672-500X(2023)04-0166-03化纤与纺织技术 第 52 卷 2023
6、年 4 月 纺织文创167没有加太多的设计,以实用性为主,缺乏美感,且鲜少对泥制工艺品的易碎性进行考虑,其包装设计缺少了对商品的保护、储运便捷、促进销量等基本功能。在浚县古庙会期间,游人香客络绎不绝,商铺、小贩在庙会兜售各式各样的泥咕咕。大部分为散卖,由于其售卖方式过于松散,大多数并没有包装,有少数是用最普通的塑料袋装或者报纸包起来,在交易过程中或在游客携带时,泥咕咕会产生磨损,极易损坏。这种无规范性的包装很难对泥咕咕起到良性的保护作用,在一定程度上不利于其市场的发展,也影响泥咕咕的文化传播。2.2 包装形式语言单一包装设计语言包含包装结构、包装材料、视觉信息等,不仅要起到保护与促销的作用,还
7、要起到宣扬其独特文化内涵的作用。泥咕咕是浚县的一张名片,作为浚县民间艺术的杰出代表,在其包装设计上并没有很好地体现其文化内涵或地域文化,泥咕咕的经营者并没有表现泥咕咕的艺术价值或社会价值,缺乏对其深层次的理解。在实地考察期间,笔者前往浚县泥塑第一村西杨玘屯村发现,在泥咕咕专卖店或泥咕咕制作家庭作坊的大部分的包装都是一模一样的纸制盒或木制礼盒装,大多数都是工厂流水线制作,除了用礼盒装,网上出售的泥咕咕也有用泡沫盒来包装的情况。以网络售卖的“泥咕咕十二生肖”礼盒为例(见图 1),在包装结构设计上整体为四方形的纸质礼盒,盒内填充泡沫板、留出凹槽,将泥塑产品间隔开并加上黄色缎面包裹泡沫板(见图 2)。
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