“三个应对”:在推动媒体深融中更好发挥既有优势.pdf
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1、“三个应对”:在推动媒体深融中更好发挥既有优势刘秉承【内容提要】进入“人人都有麦克风的时代”,主流媒体报道在发布数量上已无法与自媒体抗衡,需要发挥出其既有优势,以主流价值应对网络舆情,以专业团队应对“人人记者”,以“内容为王”应对“随性而发”,从而把推动媒体深度融合发展各项任务落到实处。【关键词】主流媒体 自媒体 媒体融合推动主力军全面挺进主战场是加快推进媒体深度融合发展的重要措施之一。在“人人都有麦克风”的自媒体时代,党报、党刊、党台、党网等主流媒体在新闻舆论工作上遇到了新的挑战,特别在报道的发布数量上已无法与自媒体抗衡。但我们也要看到,经过长期发展,主流媒体在导向、人力、组织上已形成既有优
2、势,这就需要主流媒体扬长避短、以长击短,把推动媒体深度融合发展各项任务落到实处。一、以主流价值应对网络舆情主流媒体和自媒体的一个重大的区别是:主流媒体偏重于主流价值,而自媒体偏重于网络舆情。各有偏向实际是由这两种媒体信息来源的差异所决定的。从生活中的案例我们能够看出,绝大多数网络舆情信息由作为第一目击者的自媒体率先发布,而绝大多数的官方信息则由主流媒体报道。信息来源的差异自然造就了两种媒体报道价值观上的差异。与自媒体相比,主流媒体有不能及时出现在第一现场、报道及跟进速度慢的弱点。但这并不意味主流媒体在面对网络舆情时毫无用武之地,相反,因为自媒体只能作为现场目击者,以旁观者角度的报道,决定了它无
3、法全盘了解事件的起因、结果、事件所涉及的其他内容等,这就使得自媒体的报道难免会存在偏颇、失真的弱点。而主流媒体报道的是官方信息,是一种“调研员”的角度,能够清晰掌握全盘情况并作出正确价值判断。在网络舆论场中,我们不难看到,一经主流媒体报道披露、解疑释惑,很快能够对负面舆情信息起到澄清、纠正的作用,故在导向上主流媒体大有可为,具体应做到以下几点。一是坚持党性和人民性相统一。主流媒体工作上的一个重要要求,就是要更好地把党的理论和路线方针政策变成人民群众的自觉行动,及时把人民群众创造的经验和面临的实际情况反映出来。1这就要求我们必须建构党和人民需要的舆论生态,在主阵地中激浊扬清;传递党的声音、反映人
4、民意愿,把人民群众的所思所想所盼同党的创新理论最新成果结合起来;坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主,把维护党的威信、维护人民群众的根本利益作为出发点和落脚点。二是结合好新闻的专业性和传播的公共性。对新闻行业而言,客观、真实、公正、平衡、及时等基本要求,是放之四海皆通的新闻准则,它是新闻价值所在,是新闻专业的内核。2新闻的专业性是对新闻传播规律的客观总结,也是新闻报道实践中应该遵循的专业性原则,但归根结底,它属于一种“技术性”的总结,而技术是一把“双刃剑”,一篇站在特殊角度、反应局部真实客观的新闻作品在全局上看来,则未必是一篇真实客观的新闻作品。故,新闻的专业性必须和传播的公共性结合起来,它应以促进
5、广大人民群众根本利益,为国家、社会、公众服务为目标,在世界观、价值观上取全体人民的“最大公约数”。三是把互联网思维融入到作品生产中去。据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计,截至 2023 年7月,我国网民规模达10.67 亿,5G移动电话用户数超6.5亿,IPv6活跃用户数超7.6亿。传媒终端和使用时长上的变化,决定着主流媒体必须以符合网络思维的方式方法把主流价值做到网上,做到网民中间。只有这样,才能有效应对网络舆情,才能有效引导人们分清对错、好坏、善恶、美丑。要做到这点,关键是要坚持“内容为王”,持续增强内容提供能力,以优质内容来吸引用户,同时,根据受众分众化、碎片化的特征,以差异化、分
6、众化的作品满足不同用户的不同需求。最后,要加强内容创新,选准“国之大者”和“民之所切”的切入点,做好网络舆论的引导工作。二、以专业团队应对“人人记者”主流媒体的优势之一,就是其有一支可观的专业团队力量。这一专业团队能够有效依托雄厚的外部资源,尽最大可能对报道内容的来龙去脉进行全面客观的把握;也能够根据报道阶段上的客观要求,对报道内容作持续性追踪;最重要的是,它能够对报道内容给出一个比较符合客观、符合最大共同价值追求的专业判断。这种团队优势,是即使出身于这个团队、已掌握相关专业知识的单个成员的力量31新闻论坛 2023 年第4期无法比拟的。自媒体的优势,则在于其报道者多,能够及时位于现场,并能使
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