县级融媒体如何进行高质量视...德看”视觉传播栏目打造为例_夏建根.pdf
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1、县融新势力县级融媒体如何进行高质量视觉化生产与传播以德清县新闻中心“有德看”视觉传播栏目打造为例文夏建根罗尝王福田程昊夏建根罗连王福田程臭德清县新闻中心在 新的传播格局下,视 觉 化阅读鉴于有力”“有趣的叙 事方式,俨然成为有着巨大潜在消费需 求 的新兴新闻生产方式。自年月起,德清县新闻 中心以为驱动力,探索建设了国内首个县级融媒体版,构建核两翼媒体融合新格局。在加持下,基于当下视觉化阅读的时代背景,德清整合资源、集纳人才,孵化出了主打短视 频 和海报的“有德看”视觉传播栏目,取得了良好的效果,荣获年省县区年度创新一等奖。一、集纳优秀 人才,栏目运作“轻松可感”近年来,全国各地县区的融媒体中心
2、已走过磨合期,进入深 度融合发展攻坚期。传 播生态的改 变,倒逼媒体内部,尤其是县域融媒 体中心打破原有部门边界,整合资 源,以此形成 的合力,打造多元凝 聚力。如何进 行高质量视觉化新闻生产与传播,德清县新闻 中心依托其县级 融媒体所拥有的丰富资源和平台优势,积极打造有辨识度的视 觉传播栏目,将其作为主流媒体转型突围、掌握话语权、提升舆论引导力的重要抓手,以新打法换取大流量。“有德看”视觉传 播栏目孵化 初 期,德 清县新闻 中心就 决定在 全台遴选最优秀视觉化生产人才,以此给予项目足够的人才支撑。目前,栏目组共有成员名,平均年龄 岁,来自不同的部门。在人员挑选的过程中,栏目组设定的门槛是:
3、基本上做到人 人会摄像、剪辑和编辑,个个 能独立成片独当一面。这批 懂得内容 采写、编辑、摄像、剪辑的优秀人才经过优中选优,聚力提升“有德看栏目辨识度。在信息传 播渠道与价值多元的时代,让新闻生产获 得年轻受众的 点赞不是件 容易事。在选人上,德清县新闻中心领导班子坚持让 后、后成主角,以年轻人的思维构建视觉项目“出圈”。栏目组抓住 年轻人朝气蓬 勃、思维活跃的特质,充分发挥其主观能动性,让他们成为“拍”的主角、“编的主力、播的主体,一批点击量高、互动性强的视觉化产品轮番出炉。在前不久 全国文明典范城市创建主题宣传期间,栏目组以情景剧的形 式,在 有趣诙谐中传播了文明创建人人参 与的大主题,累
4、计点击量破百万。为了实现传播 效果最大化,年轻 成员甚至变身“演员,以强烈反差、诙谐有趣的创意短视频,来呈现宣传主题。传媒评论 年第期县融新势力同样,有德看栏目组海豹小 分队在疫情期间以年轻人乐见的动漫手绘主题海报,报道德清当地的白衣天使、流调员、扫楼人、检测员、值守 警 察、志愿者。系列海报一经推出,仿佛一针镇定剂,在媒体和公众中率先传递了理解、配合的态 度。而恰恰是这样的视觉表达方式 才真正实现了“生产传播反馈的完整传播链 条,紧密贴合了年轻受众的新闻 消 费特点。二、注重选题策划,新闻生产“高 举轻打”作为最基层的媒 体,县域融媒 体中心立足当地,有独特的资源优势和 平台优势。打造一个“
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