我国体育服装产业竞争力提升研究_廖媛.pdf
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1、48纺织报告|FANGZHI BAOGAO我国体育服装产业经营模式的特点主要是重低成本制造、轻研发与营销,在我国经济体制转轨以及全球经济化愈发明显的背景下,我国体育服装产业在发展过程中暴露出各种问题。如何实现从“中国制造”到“中国创造”的行业转型升级以及提升产业竞争力,已经成为未来体育服装产业发展必须考量的核心问题。基于此,本研究对体育服装产业竞争力提升的相关问题进行了探讨。1 我国体育服装产业的发展现状1.1 分布情况我国规模较大的体育服装产业主要分布在经济以及交通较为发达的沿海一带,这些地区的体育服装企业总量占全国的64%左右,其中,以浙江、广东和福建为主。同时,我国体育服装产业还有明显的
2、规模效益低、体量小以及分布零散的特点,很多企业甚至都是家庭式作坊,例如福建和广东部分地区的一个县就有上千家体育产品生产制造商。由此可见,我国体育服装企业无论是在规模上还我国体育服装产业竞争力提升研究廖 媛,张庆强(上饶幼儿师范高等专科学校,江西 上饶 334000)Research on the competitiveness improvement of Chinas sports clothing industryLiao Yuan,Zhang Qingqiang(Shangrao Preschool Education College,Shangrao 334000,China)Abst
3、ract Under the dual effects of the rapid economic growth and the 2008 Olympic Games held in Beijing,Chinas sports clothing industry has developed rapidly and is an important part of the sports industry economy.However,in 2012,many sports clothing brands fell into the“store closure tide”.After 2014,t
4、he sports clothing industry began to recover,but the development speed was always slow.Starting from the current situation of the development of Chinas sports clothing industry,this paper discusses in detail the main problems existing in the development of the industry and the specific ways to enhan
5、ce competitiveness,with a view to providing direction guidance for the development of the sports clothing industry,and then restructuring the value chain of the sports clothing industry,achieving industrial upgrading,and promoting the better development of Chinas sports clothing industry.Key words c
6、lothing industry;industry development;industry competitiveness摘要在经济快速增长以及2008年北京举办奥运会的双重作用下,我国体育服装产业快速发展,是体育产业经济中的重要组成部分。但在2012年,很多体育服装品牌陷入“关店潮”。2014年之后,体育服装行业开始回暖,但发展速度始终较慢。文章从我国体育服装产业的发展现状入手,针对行业发展中存在的主要问题以及具体的竞争力提升路径进行了详细论述,以期为体育服装行业的发展提供方向上的指引,进而重构体育服装产业的价值链,实现产业升级,推动我国体育服装产业更好地发展。关键词体育服装产业;行业发展
7、;行业竞争力中图分类号:J523.5文献标志码:A是效益上都存在明显的短板。1.2 品牌情况国外体育服装品牌始终占据着我国体育服装市场的大半壁江山,相比国外知名品牌,我国能与之抗衡的体育服装品牌相对较少且市场竞争力较弱。除李宁、安踏、回力等较为著名的国产品牌,其他体育产品生产制造商的加工方式都是借用商标,没有独立研发、创造品牌的能力。通过对现阶段市场的调研分析来看,我国自有品牌产品无论是研发能力还是数量都与国外品牌存在较大差距,在知名度上更是相差悬殊。1.3 企业利润情况我国体育服装行业目前的收益情况并不乐观。首先,受出口产品价格增长的影响,劳动力成本不断上涨;其次,市场中外贸企业仍具有较强的
8、竞争力,且多是打价格战,很多服装生产商陷入了以低成本的规模生产来降低成本和更低价出口的恶性循环,最终结果是彼此都无利投稿日期:2022-09-28作者简介:廖媛(1996),女,江西新余人,助教,硕士;研究方向:运动训练。Manage管理FANGZHI BAOGAO纺织报告|FANGZHI BAOGAO49可图;最后,国产体育服装品牌由于自主研发能力差,缺乏自有品牌,在市场上并不具备核心竞争力,国际市场需求情况始终不理想1。同时,很多企业都是以贴牌加工为主,自身并不具有定价权。2 体育服装行业发展中存在的问题2.1 本土品牌的市场认可度较低信息时报 协同暨南大学舆情研究中心曾开展过关于“广州市
9、民体育运动服饰消费情况”的调查,结果表明人们普遍更喜欢国外品牌。排除价格因素,人们最喜欢的国外品牌前三名为“耐克”“阿迪达斯”和“新百伦”;国产品牌前三为“安踏”“李宁”和“361”。但在美誉度和忠诚度方面,国产品牌与国外品牌有明显差距,很多受访者表示国内体育服装品牌形象定位不清晰,相比国外知名品牌,在广告效应、款式设计以及服装细节上都有所不同,并且同质化问题严重,品牌之间互相抄袭,进而整个市场对本土品牌的认可度较低2。2.2 愈发严重的同质化竞争首先,产品结构相似。对于产品定位,国内体育服装企业多将服装分为运动服、休闲服、篮球服、慢跑服、综合训练专用服等,在产品组合与产品线上并没有出现明显差
10、异;其次,产品Logo存在雷同,产品设计同质化严重,导致单个品牌的市场辨识度较差,Logo诉求的区别不明显;最后,营销方式落后且相似。现阶段,体育服装品牌推广多是以邀请名人代言和冠名赞助的方式为主,但这种营销方式已经难以跟上快速变化的市场需求,且营销模式陈旧落后,缺乏创新性3。2.3 “快时尚”对市场的挤压随着经济的快速发展,人们的消费模式也在不断升级。现阶段,体育服装消费市场出现了需求结构的变化,由此前的“模仿型”转向“个性化”“快时尚化”的多元消费模式。同时,消费者对体育服装产品的诉求也开始更多地倾向于时尚前卫、设计创新、较强科技感等方面。因此,以快时尚为代表的国外品牌开始对体育服装市场造
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