新媒体环境下主旋律作品的突破与发展_王瑞欣.pdf
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1、2022.12主题宣传随着我国经济实力不断发展,综合国力不断增强,国际地位日益提高,主旋律作品逐渐体现出影视文化作品在构建主流核心价值观中发挥的作用。2021年4月,清华大学尹鸿教授发布的 中国电视/网络剧产业报告2021 提出了“新主流”的概念,其特征为“主流价值+主流市场”,提出“新主流”作品既要迎合市场需求又要符合主流价值观。如何探索红色电影新的打开方式,如何在新媒体环境下实现主旋律作品的突破与发展,在新时代寻找一条适合主旋律作品发展的路径,是值得主旋律作品的创作者关注和研究的重要课题。一、过去主旋律作品市场状况1987年3月,在全国电影工作会议上,时任电影局局长滕进贤提出:突出主旋律、
2、坚持多样化。这是第一次明确提出“主旋律”概念。这一阶段同时提出的另一个口号是“三性统一”即艺术性、思想性、观赏性的统一。1988年1月,广电部、财政部决定设立摄制重大题材故事片的资助基金,四年里资助了 开国大典 百色起义 等六部影片,总金额为1005万元。1989年10月1日,开国大典 作为庆祝新中国成立40周年的献礼片在全国公映。此后,大决战 焦裕禄 巍巍昆仑 等一大批主旋律作品公映,中国电影市场成了主旋律的天下。在当时的时代背景下,主旋律电影大多强调影片的宣传教育作用,不够重视电影的艺术性和娱乐性,观众很难对主旋律题材电影的内容产生浓厚兴趣。“有人一听说主旋律电影就认为是说教式的。这是没有
3、感受到主旋律电影的实际效益。”离开雷锋的日子 等一批主旋律影片的编剧王兴东曾这样说。但实际上也有故事叙述和主旋律价值观有机结合得很好的系列佳作,并且票房上也大获成功。统计数据显示,1997年国产影片票房收入排行榜中主旋律影片占据前10名,其中 鸦片战争 红河谷 大转折 离开雷锋的日子 等影片票房均超过千万。离开雷锋的日子 上映十多天,就创下185万人次观看的纪录,新影联2006年将“最高观众人次奖”颁给了这部电影。而1999年主旋律电影 横空出世,荣获第20届中国电影金鸡奖最佳故事片,收获最佳导演、最佳女配角、最佳摄影、最佳美术、最佳录音六项大奖。二、新媒体环境下主旋律电影市场现状2021年适
4、逢中国共产党成立100周年,同时上映的3部主旋律献礼电影格外引人关注。中国票房网数据显示,国庆档电影(10.1-10.7)总票房43.87亿元。仅次于2019年新中国成立70周年国庆档电影(10.1-10.7)总票房50亿元的数据。2022年春节档电影票房破60亿元,主旋律电影领跑,截至2022年4月25日,长津湖之水门桥 票房规模达到40.58亿元,遥遥领先于包括奇迹 笨小孩 狙击手 在内的其他6部电影。其中 长津湖 我和我的父辈 悬崖之上 的表现最为抢眼,票房分别为57.75亿元、14.77亿元和11.90亿元。近年的主旋律大片层出不穷,既有 建国大业建党伟业 建军大业 红海行动 湄公河行
5、动 等全明星阵容、具有票房号召力的主旋律电影,也有“国庆三部曲”我和我的祖国 我和我的家乡 我和我的父辈 以及 战狼 战狼2 这样的系列电影,以微观个体反映宏观家国情怀,抒发身为中国人的自豪之情。这些电影的成功,反映的是制作方对时代价值与理念的准确判断和认知。清华大学新闻传播学院教授尹鸿和副教授梁君健曾联合发表文章指出,主旋律精新媒体环境下主旋律作品的突破与发展王瑞欣【摘要】近几年,中国主旋律作品逐渐显现出艺术创新的巨大潜能,随着新媒体技术发展,展现出了新高度,题材内容愈加丰富,叙事表现形式不断革新,同时采用优化产业生态、拓宽传播渠道、传播主体多元化等发展策略,找到了一条影视作品与新时代价值观
6、念相契合的新路径。文章通过梳理中国主旋律作品发展的历史,探讨了主旋律作品在新的社会背景下构建主流核心价值观的创新途径与现实意义。【关键词】新媒体环境主旋律作品主旋律创作主旋律突破与发展212022.12主题宣传神本身具有巨大的号召力,这是主旋律文艺作品在市场竞争中的天然优势;那些能够深深打动观众情感的商业片,其本身也往往都蕴含主旋律精神。由此可以看出,主旋律电影的价值观越来越贴近人民大众,也逐渐符合新时代价值取向,相关作品内容和形式上不断革新,满足人们日益增长的精神文化需求。如何创作出更多被老百姓喜闻乐见的主旋律作品,是值得影视行业创作者关注和思考的问题。三、新媒体环境下创作出优秀主旋律作品的
7、策略1.避免生硬说教,讲好中国故事主旋律从来不等同于政治课本,年轻人抗拒的从来不是主旋律剧,而是打着主旋律旗号粗制滥造而没有真正核心价值观的作品。作品能否成功,最重要的是看作品本身质量。讲好中国故事才是重中之重。过去,我们有电视剧 小兵张嘎 士兵突击 亮剑 恰同学少年 等优秀主旋律电视剧作品。近年,多部质量上乘、口碑爆棚的主旋律电视剧接连上演,频频“出圈”,觉醒年代 山海情 理想照耀中国 让人惊艳,暑假期间 扫黑风暴 闪亮登场,这些主旋律作品因其精良的制作、生动形象的人物刻画在这个新媒体时代频频“出圈”,获得了较高的口碑和极大的影响力,成为被人们热烈探讨的文化现象。山海情 和 觉醒年代 既讲好
8、了中国故事,又以新主流的面貌深入年轻人群体。比如,在抖音等短视频平台和B站平台,觉醒年代 话题成为热门,“觉醒年代yyds”“哪有什么岁月静好,不过是有人替你负重前行”等都成为广为流传的热词热句。导演张永新在剧中成功塑造了李大钊、陈独秀、鲁迅、胡适、蔡元培等有血有肉的历史人物,重现“鲁迅写 狂人日记”等无数名场面,使这些人物不再是历史书上的人名,更是一个个鲜活立体的形象,每个人好像都“活”了起来,站在观众的面前。而 山海情 开播不久,“山海情 的演员像从土里长出来的”话题便登上微博热搜。全剧以西北籍演员为主,用地道方言表演,用平民视角和“人”的故事去讲述时代变迁,用“冷”与“热”的情感交织去展
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