色彩心理效应在视觉传达过程中的重要性_彭洋.pdf
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1、55大众文艺一、认识色彩与了解色彩的基本概念1.色彩基础认知的必要性色彩基础的认识和了解,有利于色彩利用者,它会影响到色彩利用者的创意和思维表达。不认识和不了解色彩的基础知识,对于任何一个色彩利用者来说都是有缺陷的。同时,色彩的感受者和观赏者对于色彩基础知识的认识和了解也具有重要的意义。色彩是人类视觉感知的基本要素之一,通常通过人眼感知到。色彩的概念是由色相、明度和纯度三个基本属性组成的,这三个属性的变化决定了不同的颜色。色相是指色彩的相貌,用于区别色彩种类的名称,在视觉传达的过程中它常常表达出了物体所承载的质感,比如红色、黄色、蓝色等,它是生活环境中一切物品的表象特征,通过这个特征让人们更进
2、一步认识事物,感受与判断事物。明度是指色彩的明暗程度,它是全部色彩都具有的属性。色彩利用者通过色彩明度的变化和利用,更好地去搭配色彩,表现色彩的空间感和立体感。从白色到黑色变化的过程就是明度推移变化的过程。在颜料中白色属于反射率比较高的颜色,在其他颜色中加入白色可以提高颜色的反射率和明度。黑色属于反射率比较低的颜色,在其他颜色中加入黑色可以降低颜色的反射率和明度。纯度是指颜色的纯净程度,相当于色相感觉新鲜与灰的程度。有些颜色给人感觉比较浓艳,饱满,就是指颜色的纯度。颜料中红、橙、黄、紫等颜色都是纯度比较高的颜色,蓝、绿等颜料都是纯度比较低的颜色。色彩的纯度只能是一定色相感的纯度,有纯度的色彩必
3、然有色相感,所以有纯度的色彩都称为彩色。色彩的这三个属性的变化可以组合成无数的颜色,从而为设计师提供了广泛的选择。2.色彩的意义和作用色彩的变化与搭配常常引起人们思考的变化,在色彩和人们的感官之间有着非常复杂的关系,因为生活习惯、精神追求、情感表达、历史关系等因素,色彩在传达的过程中总是给人不同的感受。有些国家与民族特别钟爱某些颜色,有的特别忌讳某些颜色,色彩在民族文化、民俗习惯等方面有着相互关联、传承等重要意义。不管是色彩的利用者还是色彩的感受者,都应该对色彩的意义有基本的了解,这样才能更好或是更充分的理解色彩与解读色彩。色彩的作用。在色彩的观察与利用的过程中或是日常生活中,色彩的作用属于相
4、当重要的认知和表达环节。在视觉活动中,因为色彩的作用,比较容易达到预定的目标。同是因为色彩的作用,加快了视觉信息的传播速度,提高了人们的视觉认同。在色彩传达的过程中不管是色彩利用者还是色彩感受者,都能不断地提高色彩审美追求。同时,色彩还具有警示和提示的作用。但是在色彩作用的背后,都离不开作为色彩接受者的自我感受。3.色彩的影响(1)色彩与情绪影响不同的颜色会引起不同的情绪反应。例如,红色通常被认为是激情和活力的象征,黄色被认为是温暖和快乐的象征,蓝色被认为是冷静和平和的象征。在室内设计中,色彩可以影响人们的情绪和心理状态,也可以表达设计师的不同的色彩选择可以创造出不同的空间氛围。因此,在色彩心
5、理效应在视觉传达过程中的重要性彭 洋(贵州轻工职业技术学院,贵州贵阳 550000)摘要:色彩是视觉传达中的重要组成部分,同时也是视觉传达的基础。通过色彩,人们可以表达自己的情感、感受和情绪。在设计中,色彩的运用可以帮助设计师传达信息,引起观众的共鸣,同时也可以影响观众的情绪和行为。因此,了解色彩在视觉传达中的作用和心理效应,对于设计师和色彩感受者都具有非常重要的意义。文章从色彩的基本概念、色彩在视觉传达中的应用、色彩的情绪感受等方面探讨了色彩心理效应在视觉传达过程中的重要性,旨在提高人们对色彩的理解与感受能力。关键词:色彩利用;视觉传达;色彩情绪;心理效应 中图分类号:J02 文献标识码:A
6、 文章编号:1007-5828(2023)14-0055-03DOI:10.20112/ki.ISSN1007-5828.2023.14.019美术与设计56大众文艺视觉传达中,使用不同的颜色可以有效地传达不同的情绪。(2)色彩对注意力的影响色彩是视觉中最具吸引力的元素之一,它可以吸引人们的注意力。在设计中,使用鲜艳、饱和度高的颜色可以更好地吸引观众的注意力,从而使设计更加引人注目。(3)色彩对品牌识别的影响在商业领域中,色彩也扮演着重要的角色。品牌的色彩可以帮助消费者轻松地辨认品牌,建立品牌的视觉识别度。例如,可口可乐的标志色是红色,联想的标志色是蓝色。通过对品牌的色彩进行正确的运用,可以增
7、强品牌的认知度和形象。二、色彩对比应用与心理感受1.明度对比色彩的明度对比是指由色彩明暗程度差别而形成的对比。这是一个重要的设计原则,因为它可以影响到设计的可读性和可视性。在设计中,我们需要关注不同颜色之间的对比度,以确保设计的易读性和可视性。在色彩的明度对比中,有时是同一种色相的明暗对比,有时是多种色相的明暗对比。人在观察和体会色彩的时候对色彩明度的对比最直接和敏感,它在视觉传达的过程中对视觉的影响最大。不论是天气的变化还是颜料颜色的变化,都离不开色彩明度的变化,而在变化的过程中,色彩的明度是最为直接的,但是这种直接的感受过程都离不开色彩明度的对比,将不同明度的两种色彩放在一起的时候,便会产
8、生明的更明、暗的更暗的色彩现象。就算是同一色彩,把它放置在不同的环境中或是不同的色彩背景下,其产生的色彩感觉也是各不相同。色彩明度的变化,导致色彩在视觉传达的过程中的变化,除了色彩明度变化本身的原因外,还有色彩观察者心理变化的原因。2.色相对比将色相环上颜色并置在一起,因色相的差别而形成的对比称之为色相的对比。在色相环中红、黄、蓝三种颜色是不能由其他颜色混合出来的原色,而他们之间通过相互混合就可以得出色相环中的所有色彩。其中红、黄、蓝三种色彩的特征最为强烈,是色相对比的极端。相对而言,其他的色彩,如绿、紫、橙三色之间的对比就显得温和很多。色相的对比在视觉传达的过程中体现出来的特质,同时也伴随着
9、色彩观察者的心理活动与变化,例如同类色相的对比,是相对较弱的,它们之间过于接近而缺乏个性,画面显得温和平静,色调模糊而又和谐,在心理上让人感觉安静与悠然。这样的色相对比常常被一些设计利用,通过同类色相的对比搭配出一些和谐画面,这充分体现出了设计师对同类色相对比的理解和对色彩观察者心理变化的把握。色相的对比与变化,直接牵引着色彩观察者的心理变化过程。3.纯度对比色彩的纯度对比指两种颜色之间的饱和度差异。将处在同一空间的色彩进行鲜与灰的对比与搭配,从而更加的突出主题和表达创意与想法。一个颜色的纯度越高,它就越饱和。在设计色彩或是色彩的利用过程中,色彩的纯度对比是最有说服力的,通过加强一个色彩的纯度
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