社交型媒介发展模式探析——以小天才电话手表为例_吴德胜.pdf
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1、今传媒 年第 期媒介经营与管理作者简介:吴德胜,男,长春工业大学新闻与传播学院院长,学位评定委员会主席,硕士研究生导师,主要从事网络传播研究;戴佳昕,男,长春工业大学新闻与传播学院硕士研究生,主要从事网络传播研究。社社社社社社社社社社社社社社社社社交交交交交交交交交交交交交交交交交型型型型型型型型型型型型型型型型型媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒媒介介介介介介介介介介介介介介介介介发发发发发发发发发发发发发发发发发展展展展展展展展展展展展展展展展展模模模模模模模模模模模模模模模模模式式式式式式式式式式式式式式式式式探探探探探探探探探探探探探探探探探析析析析析析析析析析析析析析析析析 以小天才电
2、话手表为例吴德胜戴佳昕(长春工业大学,吉林 长春)摘 要:本文借用媒介生态学者保罗莱文森对媒介技术“玩具镜子艺术”的三段式发展和媒介的“人性化发展趋势”理论,分析了小天才电话手表的发展演化路径,并在此基础上,从人际传播的回归、群体孤独等方面探讨了新型“人媒关系”的当代价值与启示。关键词:电话手表;媒介进化;人性化趋势中图分类号:文献标识码:文章编号:()一、研究背景儿童成长作为全球热门话题,每年世界上各个国家都会制定一系列措施预防儿童走失问题,但仍无法完全杜绝,随着可穿戴设备市场的兴起,儿童智能手表开始在市场中崛起。年 月,我国第一部儿童智能电话手表 小天才电话手表 问世,短短几年,儿童电话手
3、表的市场占有率越来越高。市场研究报告显示,截至 年,全球儿童智能手表市场份额排名前 名的品牌有四家是中国品牌,分别是、,其中,小天才电话手表()位列第七。小天才电话手表除了具有普通智能手表的基础功能外,设计者还赋予了该手表社交属性,因此,可以将小天才电话手看作一种新的社交媒介。由于小天才电话手表的用户多为 岁的儿童,这个年龄段的用户群体心智发育尚未成熟,作为媒介,小天才电话手表在一定程度上成为了儿童社交生活中的“插足者”。年,保罗莱文森发表了一篇名为 玩具、镜子和艺术:技术文化的变迁 的论文,第一次阐述了技术文化变迁的三个阶段,即“玩具 镜子 艺术”。保罗莱文森认为新兴媒介诞生的初期,往往会以
4、一种“玩具”的形态出现,人们使用新的媒介大多出于自身好奇的心理,而不是看重媒介本身所具有的功能。随后,当新的媒介被大规模推广,人们开始正视新媒介带来的技术和功能,这时,新的媒介转变成了“镜子”的形态,它的功能被人们实际应用起来。随着社会的发展,又会出现更加新颖的媒介,旧的媒介会随着时代的发展而削弱原有的功能,最终,只能以一种艺术的形式存留下来。二、小天才电话手表的媒介演进路径(一)媒介演进初期:作为“玩具”存在的小天才电话手表 保罗莱文森指出,媒介是人类活动的延伸,它不仅要展现人性,更重要的是,人与人之间的关系对不同时期媒介的演变起着关键作用。在发展初期阶段,新媒介被视作一种具有娱乐休闲性质的
5、“玩具”,就像电影在诞生之初不被人们重视一样。电话作为社交媒介,在诞生之初,贝尔电话公司想要低价出售相关专利,仍被当时的资本家所拒绝,他们认为电话不过是一种玩具而已,而社交媒介是依托于通信技术,今传媒 年第 期媒介经营与管理通过固定的传输设备实时接收、发送信息的,只要人们处于信号范围内就能与远在千里之外的他人进行沟通联系。年至今,我国社交媒介的发展处于“镜子”阶段。小天才电话手表作为新兴社交媒介,与其它社交媒介相比,在产品表现上还不具备丰富性,它的用户多为 岁的儿童,消费者群体是 岁左右的青、中年群体。因此,品牌方创造了一种独特的广告风格,并希望通过这些广告符号,向消费者传递一种陪伴的文化意涵
6、。而消费者的消费行为是出于对小天才电话手表的文化属性认同,并非出于对其所具有的实时监测、一键定位或辅助学习等实用价值的考量。据调查统计,在产品上市阶段(年),使用小天才电话手表的用户当中,有 的用户使用频次有限,有近一半的消费者,随着使用者好奇心的衰退,导致小天才电话手表变成了角落里随意放置的物件。由此可以认为,当初购买小天才电话手表的消费者大多是出于一种“好奇心”,想要去尝试它的新鲜功能。例如,消费者更加关注小天才电话手表能够为孩子带来全新的互动体验,而不仅仅是它所具备的实用功能。图(二)媒介的人性化演进趋势:作为“镜子”存在的小天才电话手表 随着技术的不断改进和成熟,媒介也会朝着“镜子”阶
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