媒体融合时代我国文博类节目创新传播思考.pdf
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1、传播与版权CHUANBO YU BANQUAN-38-2023年第12期总第127期媒体融合时代我国文博类节目创新传播思考 谷艳敏摘要随着博物馆与电视节目的合作不断深入,我国涌现许多传播中华优秀传统文化的文博类节目,尤其是国家宝藏的开播掀起了全民收视热潮,其凭借新颖的节目形式、创意的表达方式以及深厚的文化底蕴,成为一档现象级节目。在媒体融合时代,我国文博类节目的传播方式与渠道得以创新拓展,能够覆盖更广阔的受众群体。基于此,文章将针对目前文博类节目的发展困境展开分析,并提出针对性的节目创新传播路径,以提升我国文博类节目的创新力与吸引力,促使中华优秀传统文化得以广泛传播。关键词媒体融合;文博类节目
2、;创新;传播媒体深度融合给中华优秀传统文化的传播与传承带来全新契机。2020年,中共中央办公厅、国务院办公厅印发的关于加快推进媒体深度融合发展的意见指出,努力打造全媒体对外传播格局,讲好中国故事,传播中华文化。在这一背景下,我国文博类节目契合时代需求,赋予传统文物与传统文化全新理解,一经推出便掀起收视热潮,可见媒体融合有效拓宽了传统文化的发展空间1。在媒体融合时代,如何创新文博类节目的传播策略,以全新的内容、渠道构建起其与用户的桥梁,是电视媒体工作者的重要课题。一、我国文博类节目的发展现状相较于文化类节目,文博类节目包括中华民族几千年的生活与文化,有着更加专业、多元、丰富的节目内容。从题材来看
3、,文博类节目聚焦于文物和博物馆,借助历史文物、藏品等的相关知识传播和弘扬中华优秀传统文化。我国文博类节目最早出现在1972年中央电视台对长沙马王堆西汉辛追夫人墓葬出土的报道节目,受限于当时的资源条件,文博类节目并没有特定开设,而是以新闻报道的方式播出,而且内容也仅吸引了文博行业从业者或文博爱好者2。19791981年,中日合拍了一部名为丝绸之路的纪录片,内容聚焦中国历史文化遗产,而后中国陆续拍摄了黄河 长征等专题纪录片。随着经济社会的快速发展,新闻报道与纪录片形式的文博类电视节目已难以满足现代观众日渐增长的精神需求,于是从1998年的走近科学开始,电视媒体工作者在节目中不断增加文博内容。200
4、4年,在央视开播的国宝档案是国内首档针对历史文物创办的专题节目,该节目用通俗易懂的形式向观众介绍文物的历史故事、艺术价值等,让文化不再遥不可及,发挥了电视媒体知识普及的功能。而随着时代的发展,完全宣传文物价值的文博类节目逐渐呈现颓势,观众对节目的文化内涵、展现形式提出了更高要求,所以电视媒体市场亟须能够深度挖掘历史人文内涵的节目,在寓教于乐的同时满足观众精神层面的需求。近年来,我国涌现了许多形式新颖的文博类节目,如“综艺+纪录片”的国家宝藏、以竞赛为主题的 赢在博物馆 和真人秀模式的 上新了 故宫 等,一时之间掀起全民收视热潮。二、媒体融合时代我国文博类节目发展中存在的问题(一)节目人文价值有
5、待提升文博类节目应当成为中华优秀传统文化的载体,节目内容必须充分凸显人文价值,这直接影响节目的市场竞争力与传播影响力。为了满足观众尤其是年轻观众的收视需求,在文博类中加入娱乐元素无可厚非,但是文博类节目过度使用娱乐元素,不仅会影响节目的人文内涵,也会破坏节目的整体结构3。从现阶段作者简介谷艳敏(1986),女,河南开封人,河南广播电视台编辑。影视传播YINGSHI CHUANBO-39-表现来看,一些文博类节目为了追求收视率通过制作“噱头”来博人眼球,导致节目内容的真实性存疑,造成节目主题及人文价值产生偏离。(二)节目鲜活性表现不足中华民族历经五千年的发展,蕴含文化价值、历史遗迹、自然美景的文
6、物不胜枚举,然而一些文博类节目在制作中,仅介绍文物的出土时间、朝代、材质、结构、历史价值等基本信息,过于枯燥的解说形式使得节目画面缺乏美感,同时节目内容也毫无记忆点,未能将静态的藏品展现“活”,节目的鲜活性表现不足,观众也难以提起对节目的收看兴趣,进而未能产生情感共鸣,这不利于节目的持续发展。(三)节目功能性表现欠佳相较于其他类型的电视节目,文博类节目具有教育性,尽管在提升观众文化认同感、民族自豪感等方面具有一定优势,但由于现代生活节奏加快以及观众碎片化信息接收习惯已养成,因此对文博类节目的传播造成一定阻碍。现阶段,大多数观众的主要需求是想通过文博类节目了解“我想知道什么”,但是当前文博类节目
7、惯用娱乐元素进行内容改造,在一定程度上与观众需求脱离,导致节目功能性表现欠佳。(四)节目同质化现象严重电视节目品牌需要得到认同才会有发展活力,节目品牌之间的差异能够形成不同的品牌价值。近年来文博类节目实现快速发展,短时间内大量节目快速涌现,但在这些节目中不乏类型、题材均相同的情况。纵览我国电视节目发展史,不难发现当出现一档引发全民收视热潮的节目之后,就会有一大批类似的节目制作和播出,虽然短时间内其能够获得较高收视率,但是观众也容易产生审美疲劳,不愿再收看此类节目,如前几年的歌唱选秀、相亲类电视节目。可见,节目同质化的结果便是同时失去收视率和市场回报,也不利于持续培育观众兴趣,因此文博类节目的健
8、康发展需要高度关注同质化问题。三、媒体融合时代我国文博类节目的创新传播策略针对目前我国文博类节目发展中存在的诸多问题,文章将汲取国家宝藏 典籍里的中国等优质文博类节目的制作和传播经验,提出媒体融合时代我国文博类节目的创新传播策略。(一)深挖文物人文内涵,关注观众共情体验在媒体融合时代,文博类节目的创新传播必须重视对节目内容的创新,这是节目提升传播影响力的关键。传承与弘扬中华优秀传统文化,对承载中华优秀传统文化精髓的文物的内涵进行深度挖掘,是当前文博类节目内容创新的聚焦点,更是媒体融合时代促进中华优秀传统文化传播的方向。一般来说,文博类节目的内容呈现线索来自博物馆和具体文物,其能够通过特殊的视角
9、呈现文物承载的历史,给观众带来独特的情感体验4。从1972年中央电视台对马王堆的出土报道节目开播,再到国家宝藏等优质节目的创办,文博类节目的发展实现了质的飞跃。相较于以往仅单纯进行文物鉴别与文物展示等文博类节目,国家宝藏节目组与全国九大博物馆达成合作,一方面向全国观众清晰展示不同文物的基本状况和历史事迹,另一方面从文物的文化内涵方面进行深入探讨,让观众对文物的印象不再是“冰冷”的,促使他们对文物背后的文化产生兴趣。因此,文博类节目的创新传播一定要从观众的审美需求、情感表达着手,依托文物这一载体,深挖文物蕴含的人文内涵,注重与观众形成共情体验。无论是国家宝藏中对各件国宝背后的中华文化脉络故事的讲
10、述,还是典籍里的中国所体现的家国情怀、宁死不屈等精神,均能让观众认识到这些优质文博类节目的内容并没有只关注对文物静态美感的呈现,而是花费大量时间对文物承载的文化进行深度解读,通过为观众讲述文物创作者、修缮者、守卫者等相关人物的故事,使观众感知其中蕴含的家国情怀、工匠精神等人文内涵,从而达成家国共情以及增强文化认同感5。在媒体融合时代,越来越多观众对文博类节目感兴趣,这足以证明文博类节目对中华优秀传统文化蕴含的人文内涵进行深度解读具有显著引领价值,能提高中华优秀传统文化的传播影响力。(二)采取故事化叙事方式,增添节目趣味性在传统的文博类节目中,对文物基本信息的介绍属于主要形式,而这种相对刻板的传
11、播形式也导致节目氛围枯燥沉闷,难以激发观众的收看兴趣和对文化的了解意愿。因此,文博类节目需要选题鲜明,力求新颖:在选题上可以选择鲜为人知的或者是以往没有深入报道的历史故事、文化传承、民间文艺等方面的内容;在叙事方式上需要有机结合静态的文物和“活”的艺术,创新表达方式,营造活跃的节目氛围,增添节目的趣味性。在媒体融合时代,文博类节目要想提升市场竞争力与传播影响力,需要关注叙事的故事性,以通俗易懂的方式帮助观众了解文物背后蕴藏的文化。而引入有趣的现实人物或角色是文博类节目增添趣味性的有传播与版权CHUANBO YU BANQUAN-40-2023年第12期总第127期效方法之一。由于文博类节目的内
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