传播游戏理论下卡塔尔世界杯在抖音的传播路径探析.pdf
《传播游戏理论下卡塔尔世界杯在抖音的传播路径探析.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《传播游戏理论下卡塔尔世界杯在抖音的传播路径探析.pdf(4页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、媒介与文化研究MEIJIE YU WENHUA YANJIU-81-作者简介周鸿(1971),女,湖北松滋人,武汉理工大学法学与人文社会学院副教授;杨灿(2000),女,河南南阳人,武汉理工大学新闻传播学硕士研究生。传播游戏理论下卡塔尔世界杯 在抖音的传播路径探析 周 鸿,杨 灿摘要抖音作为首家获得世界杯网络直播权的短视频社交媒体,在卡塔尔世界杯期间为观众呈现了一场精彩的体育盛宴,与央视频、咪咕视频相比,抖音提供了更为沉浸、交互的观赛平台,与微博、贴吧等相比,抖音的协同内容创作模式为用户提供更加趣味、自主的体验,抖音的传播策略与传播游戏理论的“传播快乐”“游戏性传播”观点不谋而合。基于传播游戏
2、理论,文章探讨卡塔尔世界杯在抖音的传播路径,为大型体育赛事的有效传播提供借鉴。关键词传播游戏理论;传播策略;抖音;体育赛事斯蒂芬森从人类游戏的视角解释大众媒体的传播现象,于1967年提出了传播游戏理论,他认为传播的核心在于传播快乐,并指出传播的三重属性:传播行为的发生作为玩乐和消遣的主体诉求;传播过程的契合自我取悦的个体选择;传播效应的形成基于游戏规则的互动行为。传播游戏理论强调游戏是人的基本诉求,是传播的天然目的,它虽不具备直接功利性,无法带来实质性的回报,但充分尊重主体的权利与意志,为人们带来快乐和享受。自2022年11月20日卡塔尔世界杯开幕赛以来,抖音鼓励用户自主生成内容,以点赞、评论
3、、“边看边聊”等社交功能加强用户情感连接,通过赛事直播间实现用户虚拟在场、搭建沉浸式的观赛场景,依托奖励与规则要素促使用户成为游戏玩家,借助交互机制增强品牌直播间和信息流广告等消费场景的趣味性。抖音2022世界杯观赛报告显示,本届世界杯直播总观看人次达到106亿,用户直播总互动13亿,最高3706万人同时在线观看比赛。抖音挖掘用户个性化的娱乐需求,在生产、传播和消费过程中呈现较强的游戏属性,达到理想的传播效果。文章将传播游戏理论作为解释抖音卡塔尔世界杯传播现象的切入点,为大型体育赛事的有效传播提供参考。一、用户需求主导下的内容呈现(一)基于自我取悦的短视频内容创作游戏体验是一种建立在主观价值判
4、断之上的玩乐体验,在这一过程中社会价值选择和道德争议被排除在外,因此在选择传播内容时,传播主体会更加重视自身的内心感受1,这就是斯蒂芬森提出的“选择性会聚”。斯蒂芬森在传播研究中还提出了选择聚神和社会控制理论,他认为社会控制会通过价值观念、社会习俗、宗教信仰制约个体,选择聚神则是个体自由选择的行为,它强调主体意志,在一定程度上摆脱了社会控制的约束。在新媒体时代,受众本位的观念进一步加强,人们不再满足于被动地接收信息,而基于游戏天性,遵从自己的意愿观看和创作内容,从受众逐渐转变为用户。运用游戏化策略的前提是洞察用户需求,用户打开抖音观看短视频,最基本的诉求是摆脱无聊、享受快乐。世界杯作为四年一度
5、的国际大型体育赛事,为用户的内容生产提供了海量新鲜的素材。用户生成内容是抖音最主要的内容生产模式,具有鲜明的大众文传播与版权CHUANBO YU BANQUAN-82-2023年第12期总第127期化特征。与传统媒体、专业媒体的报道相比,抖音的世界杯短视频呈现选题大众化、风格娱乐化、视角多元化的特点。在抖音直播卡塔尔世界杯赛事期间,其平台热门关键词种类多样,其中梅西、内马尔、C 罗等球星的名字位于前列,主题曲、吉祥物、卡塔尔等紧随其后,这些关键词能在最大范围内满足用户的共同价值偏好。各类抖音用户以不同身份参与世界杯直播,如健身教练刘畊宏在卡塔尔世界杯期间直播跳操、美妆博主发布梅西仿妆视频、舞蹈
6、博主跳起内马尔胜利之舞、美食博主用面皮制作同款吉祥物,抖音以丰富新颖的内容让跨圈层用户沉浸其中,构筑起全民性的游戏景观。用户的自我娱乐行为不仅表现在内容的取向上,还体现为风格的娱乐化倾向。从抖音用户模仿卡塔尔世界杯开幕赛上失落的卡塔尔富豪到用“守过南天门”称赞门将的神勇表现,以及评论区无处不在的国足段子,皆是抖音用户基于玩乐本能,发动集体智慧,对各类素材中的趣味元素进行创意化表达的结果。抖音评论区“热梗”层出不穷,从而反哺短视频创作,用户得以从新鲜丰富的内容中获得持续的娱乐感。与此同时,抖音去中心化的分发机制让热门内容创作不再是大 V、营销号、专业媒体的专属,话语权的下放使得用户的视野不必局限
7、于央视的直播镜头,用户能跟随现场观众沉浸式体验各种第一视角的进球瞬间,感受观众席上的热闹气氛以及赛场外各国文化的交流碰撞,游走于抖音构筑的想象性体验世界,沉浸于由用户和抖音共同打造的网络狂欢世界。(二)基于深层需求的专业节目制作除了以用户创作为主的短视频部分,游戏化策略还可以用于专业节目的制作。短视频“短平快”的特点有助于科塔尔世界杯赛事精彩瞬间、进球情况等的实时传播,却无法满足用户更深层次的内容需求。因此,抖音官方打造了八档衍生节目,在非比赛时段组合播出,采用名嘴解说搭配足球明星和跨界大咖的方式,以脱口秀、相声、辩论赛的形式呈现,兼具专业性和趣味性,将不同圈层用户网罗其中。如黄健翔携手德云社
8、带来足球相声黄家足球班,白岩松的个人点评节目白说世界杯金句频出,大咖侃球邀请姜昆、窦文涛、周国平等文艺界名人畅聊赛事热点。抖音2022世界杯观赛报告显示,抖音科塔尔世界杯衍生节目累积观看人数超过4.6亿,总话题量达到61亿,衍生节目和短视频各展所长、优势互补,兼顾观众自我愉悦和自我提升的多层次需求,充分展现了抖音的用户中心策略和强大的内容供给能力。二、虚拟交往促进情感连接(一)基于强弱关系的社交传播会话和社交是传播游戏理论的核心内容,会话包括人们彼此之间的社交性会话,斯蒂芬森将这种建立在会话基础上的社交称作游戏,游戏的过程也是社交的过程2。新媒体技术对个体的赋权和媒介化社交的行为样态激发了用户
9、的表达欲望,微博、小红书、抖音成为人们记录生活、表达自我的重要平台。在卡塔尔世界杯期间,抖音话题“全世界都在 wakawaka”的相关短视频的播放量达30亿次,如南非世界杯的主题曲搭配简单有趣的手势舞成为本届世界杯用户参与度最高的活动,“卡塔尔悲伤王子接化发”“世界杯饺子皮”“啦啦队妆”也得到用户广泛关注。抖音在话题设计上迎合年轻用户的审美趣味和价值追求,同时也提供丰富便捷的视频模板、特效道具和美颜功能,降低视频制作难度并优化视觉效果,让用户在从众心理和表演欲望的驱使下建构图像自我,打造理想的媒介形象。用户基于表达欲望的内容生产背后是对社交的渴望,而围绕世界杯的自我展演吸引着特定的受众。这为志
10、趣相投的用户提供了交往契机,形成以关系为基础的开放流动的社交场域。期间,用户可以关注感兴趣的博主并加入粉丝群,对喜欢的视频点赞、评论、分享给好友,抖音丰富便捷的互动机制推动用户社社交范围的扩大。现实生活的压力和群体性孤独让大众对亲密关系充满期待,他们渴望陪伴、满足分享欲望。抖音在游戏中融入社交元素,增强分享与协作机制,能够延展现实中的人际关系并拓展用户的线上交友圈层。近几年,抖音致力于优化平台的社交功能,陆续上线“朋友日常”“好友推荐”“一起看视频”功能,提升用户社交活跃度,以及推出“抖一抖”“兴趣匹配”功能促进陌生人交友,以此增强用户黏性。抖音同样重视用户在卡塔尔世界杯期间的社交体验。受地理
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 传播 游戏 理论 卡塔尔 世界杯 路径 探析
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。