“新文科”视域下的跨境电商...探索——以大学英语课程为例_李洋.pdf
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1、 年第期研学堂 作者简介李洋,南京传媒学院国际传播学院副教授,硕士研究生,研究方向:翻译教学与实践、英美文化、跨境电子商务。“新文科”视域下的跨境电商专业英语能力培养探索 以大学英语课程为例李洋 摘要近年来,跨境电子商务迅猛发展,跨境电商专业人才的总需求不断增大。为了跟上跨境电商井喷式增长的节奏,跨境电商行业的人才培养也亟须改革和创新。文章指出“新文科”的内涵,分析跨境电商专业发展的实际需求,基于“新文科”理念的指导,以大学英语课程为例来探讨跨境电商人才的英语能力培养。关键词“新文科”跨境电商人才英语能力大学英语 基金项目江苏高校 年度哲学社会科学研究一般项目“基于行业标准的高校跨境电子商务人
2、才培养路径研究”()。随着数字经济的发展,我国跨境电商行业成为扩大国际贸易总量的重要抓手,在当今中国对外贸易中占据重要份额。在“一带一路”倡议不断推进的形势下,如何促使跨境电商行业获取更好的发展前景显得十分关键。跨境电子商务专业是在国家实施“一带一路”等重大战略,推动开放型经济发展升级,实施扩大开放、外贸强国、内需升级、积极发展跨境数字经济的背景下,服务“互联网外贸”产业紧缺人才需求的新兴涉外专业。厘清跨境电商的培养方向,培养出既具有良好外语沟通能力又有跨境电子商务理论知识和实操技能的复合应用型人才,就成为跨境电商专业教师的当务之急。大学英语作为跨境电商专业的必修课,承担着提升跨境电商专业人才
3、英语能力的重担。新文科建设与发展给当前大学英语教学的创新与改革指明了方向,通过有效的改革能够打造出符合当前经济社会发展需求的大学英语教学体系,进而实现大学英语教学的创新与改革。本文首先分析了跨境电商的发展趋势以及跨境电商专业大学英语教学改革的必要性,然后指出了大学英语的教学现状,最后探讨了在新文科和跨境电商的新环境下,跨境电商专业大学英语教学的有效策略。一、跨境电商专业大学英语教学改革的必要性跨境电商作为一项全新的贸易往来活动,以英语为主导的语言交流体系正在逐步成型,这就赋予了大学英语教学的新目标、新理念和新内容。(一)“新文科”的内涵新文科建设的重要目标是促进学科交叉融合,打破学科专业壁垒,
4、促进文科专业内部的深度融合以及文科与理工农医的交叉融合,以交叉融合赋能文科的自我更新和革命。新文科的一个突出特点是注重能力培养,坚持问题导向和需求导向,在对接国家和社会需求、解决经济社会实践问题的过程中完成对学生思辨能力及实践能力的培养。“新文科”的另一个特点是强调学科交叉融合。新文科相关学科应结合自身优势,联合理工农医等学科,共同寻找新的学术生长点,营造高校学科建设新生态。只有实施学科融合,才能适应时代发展需求,避免与时代脱离形成“学科孤岛”。新文科建设的根本目标任务就是要面向实际需求进行学科布局和人才培养内容更新,增强服务国家战略的能力。加快推动新文科建设,是实现高等教育内涵式发展的必然要
5、求。(二)跨境电商行业发展的需求中国外贸企业目前出口模式尚处于传统阶段,国内服务于外贸出口的跨境电商新平台、新渠道及李洋“新文科”视域下的跨境电商专业英语能力培养探索相应专业化人才,特别是善于运用互联网营销、社交营销等手段、掌握商务英语和跨境交易能力的外贸电商人才极为短缺。具有良好英文素养的跨境电商专业人才在从事跨境电商工作方面具有显著的优势,可胜任海外市场拓展、选品分析、营销推广、客服沟通、文案策划等工作。近年来,用人单位对跨境电商人才需求日益多样化和复杂化。跨境电商人才不仅需要扎实的外贸基础知识、外语听说读写能力,还要了解电商发展动态、关注发展趋向、熟悉国际市场消费趋势。英语是促进跨境电商
6、高效稳定运行的关键,而跨境电商的飞速发展,使得英语人才培养的关键性愈发突出。结合当前人才培养实际发现:当前跨境电商专业的英语能力与行业实际需求不匹配,毕业生虽然能够通过英语等级考试,但是无法将英语知识与专业知识深度结合,导致实际交流能力薄弱,无法用英语完成跨境电商多个环节的工作任务。跨境电商的专业能力通常由营销能力、业务拓展能力、数据分析能力和商务谈判能力组成。这些能力的提高都离不开语言能力的助力和支撑。然而,跨境电商作为新兴的专业方向,英语能力的培养还没有成熟的模式可供借鉴,面临许多困难与挑战,需要改革创新。二、跨境电商专业大学英语教学中存在的问题大学英语课程旨在提高学生语言能力和文化素养,
7、在我国高校人才培养中占据举足轻重的地位。传统的大学英语教学模式和课程设置使许多高校英语课堂效率偏低,难以培养出实用性较强的沟通能力,这就造成了大学英语学习只是走了个过场,英语水平很难达到跨境电商的行业要求。(一)滞后的课程设置大学英语是高校学生的公共必修课程之一,旨在培养大学生听读说写等全面语言技能。大学英语现有的授课设置基本都是延续传统的培养目标,并没有体现出跨境专业人才能力培养的特殊性。从事跨境电商,除了需要具备较高英文听、说、读、写的能力,还应具备使用外语进行产品描述的写作能力,能阅读国际网站并获取有效信息,阅读英文邮件并进行回复,使用外语与客户进行沟通交流。比如,商务谈判型跨境电子商务
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