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“最江南”如何更鲜活——关...南文化”品牌塑造的传播思考_韩光浩.pdf
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1、50深度融合开新局SHEN DU RONG HE KAI XIN JU近两年来,苏州日报社文旅体融媒中心做研究、精传播、抓转化,助力苏州塑造“江南文化”品牌,展示诗性唯美、多元包容、风雅精致的江南文化气象。我们以主题报道、特色视频、多元动漫、典型代言、全媒体活动等手段,把握江南文化主脉,彰显“江南文化”品牌的“辨识度”;吃透文化基因,增强学术与“江南文化”品牌传播的“结合度”;改变传播语态和形态,提亮“江南文化”品牌的“魅力度”;同时,通过打造特色传播体系,增强“江南文化”品牌的“体验度”。当城市品牌营销的理念与江南文化的传播紧密结合,一个充满着未来想象空间的千年名城在苏报的注解与传播下愈加清
2、晰可见。把握江南文化主脉,彰显“江南文化”品牌的“辨识度”文化品牌是一个城市的名片,也是城市综合价值的集中体现。苏州,江南元素丰富而集中,进入江南似乎有无数条通道,但如何找到一个个帮助大众理解“苏州最江南”的关键点,让江南文化更有辨识度,对苏州成为“江南文化”的核心叙述者、传播者和引领者,提升苏州在“江南文化”话语体系中的首位度和辐射力尤为重要。苏报文旅体融媒中心牢牢把握江南文化主脉,从全视角挖掘苏州这座城市包括自然、地理、人文、经济、产业、旅游、民俗在内的种种要素,从中甄别筛选能够撑起城市品牌的元素进行策划,以特色主题报道彰显“江南文化”品牌的“辨识度”。2021年12月,三个上海女生打卡苏
3、州的江南故事,让姑苏晚报灵机一动,联手新民晚报钱江晚报扬子晚报,推出“待无恙,多来往长三角四大晚报联手邀你寻宋江南”主题融媒行动。苏报文旅体融媒中心协同苏报创意融媒中心、视频融媒中心,通过采访专家、实地探访、网络互动的形式,以图文、手“最江南”如何更鲜活关于助力“江南文化”品牌塑造的传播思考 韩光浩【摘要】江南文化,历史悠久,是苏州的独特标识,也是新时代文化建设的“富矿”。作为一种与苏州雄厚的经济实力、扎实的产业基础、最优的营商环境和雅致的苏式生活相匹配的文化品牌,它彰显着古韵今风的苏州城市精神。如何进一步发挥江南文化的价值,让江南文化在新时代“活”起来、“传”下去?是当代苏州的重要课题。【关
4、键词】江南文化辨识度结合度魅力度体验度51深度融合开新局SHEN DU RONG HE KAI XIN JU寻宋江南活动绘、短视频等融媒体手段,钩沉如雪泥鸿爪般遗存的宋风宋韵,融会贯通江南风物,传播江南流动着的至美精神。这是聚融媒之力,对江南文化进行的一次异彩纷呈的当代讲述。之后,苏报多个融媒中心又陆续推出了“带无恙”公益服务平台、“带无恙”苏报好物等优秀项目。2022年11月,一篇到苏州,君放心,待无恙,必有为的长文再次将经济、产业、人才的故事聚焦在江南的追光灯下,一系列的主题报道既充满着苏式温情,又盈溢着江南智慧,让“江南文化”品牌完美地展示在全国民众和城市面前。2022年初,苏报文旅体融
5、媒中心关注到古籍雕版这个城市元素,立刻展开分析。苏州是唐宋以来江南藏书、刻书之中心,也为我国刻书业的发祥地之一,堪称文化之都、典籍之乡,是苏州塑造“江南文化”品牌的一大抓手。从一座城市的“书卷气”这个角度出发,苏报文旅体融媒中心全体小伙伴组成采访团队,调阅了大量关于雕版文化的书籍,采访了北京、上海、苏州多位国内知名的专家学者,涵盖历史学、考古学、版本学、社会学等多个学科。在这个过程中,我们逐渐形成一个共识,摆在眼前的,是一个非常广阔的新闻选题,那就是江南雕版文化背后的思想观念、审美情趣,可以让世界感知江南文化在人类文明中的独特风采。于是,我们以江南文化为精神纽带,强化苏州刻书史的纵深挖掘,推出
6、了文脉:一座城市的千年刻书史苏州古籍人的“一脉流长”宋体字“诞生地”在苏州园冶:西方人眼中的“生态文明圣典”孙子兵法版本收藏,苏州“世界第一”古吴轩的当代复兴等一组系列报道,得到各方充分肯定。尤其在报道中,首次披露“潮了500多年的宋体字源于苏州,发源于明代中叶的苏州地区”这一学术研究成果,在国内外引发极大关注。报道还将500多年前大胆创新的宋体字与500多年后通过电脑设计的宋体字变体进行了深度链接,展示了江南文化的创造性转化和创新性发展。著名藏书家韦力阅读了苏报的报道后称,藏书文化是江南文明进程中的主线之一,苏州抓住刻书、藏书的千年历史来弘扬城市品牌,既可以区别于其他城市的优势,也抓住了中国
7、传统文化中最根本的所在。2022年9月起,苏报文旅体融媒中心又在苏州日报推出了博物苏州专栏。这个专栏充分呈现了苏州博物馆的多个侧面,精心勾画“百馆之城”的“诗和远方”,展示了“一座苏州古城就是一座博物馆”的悠长文脉。目前,该专栏已经见报近20篇,由于报道详实、图文并茂,颇受业内外好评,为苏州积极打造古城无边界博物馆,全面打响“一城百馆、博物苏州”江南文化新名片营造了良好舆论氛围。吃透江南文化基因,做好大众传播与学术底蕴的“结合度”一座城市要向社会大众传递核心概念,就要52深度融合开新局SHEN DU RONG HE KAI XIN JU在文化时空中建立自己的核心定位。对于苏州来说,在江南文化的
8、维度下,重中之重就是重建文化时空,从而让内涵极其丰富的城市品牌具有强大的顶层价值、光环效用、激励作用和凝聚力量。放眼苏州文明探源、讲好江南文化故事之路,学界对于江南文化的研究成果已然异常丰富,出版过大量的系列丛书。苏报既要在内容方面尽量跳出学术研究的痕迹,又要在策划时将专业研究和新闻眼光融合起来,这就需要吃透江南文化基因,做好大众传播与学术底蕴的“结合度”,让优质内容得到更好地传播,让江南文化与更多人产生共鸣。梳理了众多名家学者对江南文化研究的学术成果后,苏报文旅体融媒中心决定,联手学界的文化传播中一定要融入中国智慧、中国气派。我们以平面和视频、线上和线下相结合的方式在苏州日报上推出了对话江南
9、栏目,通过苏报记者对全国各个领域名家高手的融媒体访谈,以经典和现代的互动为脉,对话江南文化的深厚底蕴和潜藏价值,对话江南文化的精神标识和文化精髓。同时,每篇对话江南报道,都设计了富有江南韵味的人物海报,发挥审美和形象的力量,实现传播能量最大化。而在内容整理中,我们敏锐地抓住访谈时的名家动情点,转化为和读者的共鸣点,每一篇访谈都配有记者撰写的采访手记,其中尤以众多名家和苏州的故事为主线,勾勒出了名家眼中的江南魅力,让他们成为苏州打造“江南文化”品牌的“人文代言人”。韦力:藏书家精神的当代复兴刘士林:江南方志中的理性和诗性杨明义:江河湖海里的江南王尧:传统文化是当代创意的“胎记”杨丹霞:故宫书画里
10、的苏州“时光”石川:在“新江南”的视角里,期待更好的“光影苏州”等系列访谈受到广泛好评,专家观点让不少读者反复阅读体会。目前,该系列报道已推出近20期访谈。此外,苏报文旅体融媒中心还在姑苏晚报上推出了我的江南栏目,并与喜马拉雅平台携手,打造了“苏州声音图书馆”这个新平台,让各界人物用声音讲述每一个人的江南故事,绘声绘色里有着感人的力量,而跨平台的多元结合,也受到了众多读者的喜爱。加大媒体融合力度,提亮“江南文化”品牌的“魅力度”在“江南文化”品牌塑造过程中,如何让受众深度感受文化的魅力,是必须关注的个性化发对家江南名家会客厅 海报对话江南会客厅53深度融合开新局SHEN DU RONG HE
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