“网红经济”视域下“网红表演”的自我呈现研究_刘世宇.pdf
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1、10 互联网周刊“网红经济”视域下“网红表演”的自我呈现研究文/刘世宇 沈阳师范大学摘要:在新时代背景下,伴随着互联网技术的深入发展与融合,“互联网+”已然成为一种新的发展模式,为各行各业提供了新的发展契机。“网红经济”是“互联网+”发展的新领域,也是互联网技术与经济深度融合而衍生的一种新产物。在“网红经济”视域下,各行各业均出现了很多具有个性化与人格化的网络红人即“网红”,“网红”的快速发展,已经发展成为一种“网红经济”,“网红经济”的商业价值与发展潜力也备受关注。为此,本文基于“网红经济”视域,以“网红表演”为基本研究对象,以自我呈现为研究切入点,翔实阐述与厘清“网红经济”的基本内涵及主要
2、类型,深入剖析与总结“网红表演”自我呈现的理论基础,尝试从不同层面提出“网红表演”自我呈现品质需要提升的具体策略,并对“网红经济”视域下的“网红表演”自我呈现行为进行批判性反思,以期可以在确保“网红表演”自我呈现品质的基础上,促进“网红经济”实现良性发展。关键词:“互联网+”;“网红经济”;“网红表演”;自我呈现;具体策略引言自2016年以来,“网红时代”正式开启,“网红”逐渐走进大众生活,不仅成为某一部分群体的代名词,而且也日益发展成为大众生活中比较普遍的一种文化现象。伴随着“网红”数量的不断增加,“网红经济”也变得炙手可热,以一种新的经济发展形式出现在大众视野里,现如今,已逐渐成为一种比较
3、值得认可的商业模式。在“网红经济”发展的过程中,“网红”与电商实现双向结合,为“网红经济”发展助力。在“互联网+”视域下,搭乘互联网技术发展的快车,基于不同时期的网络平台,“网红”发展经历了四代,分别是“论坛一代”“豆瓣一代”“微博一代”“视频平台一代”。谈及“网红”以及“网红经济”,势必要对“网红表演”进行讨论,“网红表演”是“网红经济”得以发展的直接方式,在互联网平台与受众之间搭建起了联系的桥梁、创设了交流的路径。自我呈现是“网红表演”的一种方式,“网红”通过不同方式的自我呈现吸引受众,由此凭借所吸纳的注意力资源,进而实现自身与经济的联结,促使“网红经济”不断得到新发展。1.“网红经济”的
4、基本内涵及主要类型互联网平台是“网红经济”得以发展的重要载体,某一部分群体凭借自身独有的基本特征,如外貌、才艺、认知等,逐渐被网民所熟悉,并成为所谓的网络红人,即“网红”。一般而言,“网红”的背后均有专业化的运营团体,运营团体通过对“网红”进行包装与营销,实现引流与变现,进而逐渐提升“网红”的输出效率1。“网红经济”的基本内涵是指,“网红”充分利用自我形象以及相应的影响力,对特定的群体即“粉丝”进行定向营销,最终将“粉丝”转化为真实的购买力,实现流量变现,而随着转化率的提高,由此带来的商业价值也不断提升。基于对“网红经济”的内涵理解,可以将“网红经济”划分为三种类型,分别是知识型、视频型、电商
5、型2。其一,知识型网红经济,即采用知识变现的方式,不再将外貌、审脸作为唯一标准,将知识的价值视为“网红”自我呈现的重要尺度,通过增强受众的认知刺激消费欲望,有助于拓展受众的思考维度。其二,视频型网红经济,即采用流量变现的方式,随着不同类型的视频软件不断出现,网络直播越来越受到欢迎,这种方式在泛娱乐化的背景下,更好地满足了受众的基本需求。其三,电商型网红经济,即采用“买买买变现”的方式,其中,主要包括服装销售、美妆推介,主要通过快手、抖音、公众号等渠道吸引流量,并运用图片或者视频为“粉丝”创设相应的情境与氛围,促使受众在工作之余更好地体验生活。此种“网红经济”类型不仅产品定位较为恰当,而且粉丝群
6、体较为稳定,营销模式相对简单。2.“网红表演”自我呈现的理论基础在“网红经济”视域下,“网红表演”如何进行高品质的自我呈现是一个值得深入探究的问题,在研究此问题之D-高山-网红经济2023.1.5互联网周刊 11前,需要厘清此问题的理论基础,具体而言,戈夫曼的“拟剧论”为此问题的研究提供了十分重要的理论根基。“拟剧论”研究的重点在于人际交往互动的过程,着重讨论与阐述了大众在日常生活中如何借助符号进行自我呈现,并通过自我呈现取得一定的表演成效3。随着“网红3.0时代”的到来,“拟剧论”获得了新发展,具体表现在三个方面:第一,表演区域的可移动性。伴随着互联网络技术的深入发展,以及各种类型移动终端的
7、普及化,虚拟网络空间越来越成为大众进行交际的社交空间,“网红”可以通过短视频,将自身呈现在大众眼前,无论是“前台”活动,抑或是“后台”活动,均可以加以呈现。第二,表演情境的可变性。“网红”可以利用短视频呈现内容,此种方式打破了时间与空间层面所存在的局限,可以采用视频剪辑的方式将在不同情境中的表演内容融合起来,以期达到理想的表演效果,有利于塑造良好的表演形象4。第三,表演身份的多重性。“网红”在不同情境中可以通过扮演多重角色,更好地提升表演效果,维持理想的自我形象。根据情境快速切换角色,尤其是在“弱关系”情境中更能体现出自我呈现的多重性。3.“网红经济”背景下提升“网红表演”自我呈现成效的具体策
8、略3.1 创造优质内容,力争群体赋权在“互联网+”视域下,各行各业的“网红”数量不断增加,只有不断创造优质的作品,才能更好地争取到不同群体的主导权。要想在复杂多变的网络环境中获得长期、稳定的发展,就需要具备较强的优质与持续的内容创造能力,这也间接决定了一个“网红”自身的价值5。通常来讲,受众在“网红”身上投入的时间和精力都是有限的,尤其时间是碎片化的,这就需要“网红”创造出既要精简、也要深刻的高品质内容,从而能实现与受众进行心理层面的交流,以此更好地满足受众对高品质视频内容的基本需求。以“银发网红”为例,“银发网红”越来越受到关注,是因为其创作的视频类型更为多样化,不仅包括生活类、知识类,还涉
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