改革开放以来的山东美术产业发展状况.pdf
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1、ART IN CHINA2023No.47273艺术市场摘要 改革开放以来,山东作为我国东部沿海地区的文化资源大省,其经济发展始终位于全国前列,这为当地文化产业的繁荣奠定了坚实基础。在传统与现代相互交织、东西方文化相互交融的时代背景下,山东形成了独具特色的美术产业发展格局。本文系统梳理改革开放以来山东美术产业发展的历史脉络,从生产、流通、消费层面展开,分析产业运营主体和产品流通方式等,实现对山东美术产业发展水平及特点的全面归纳。关键词 山东 美术产业 艺术市场 艺术品流通山东历史底蕴深厚,文化资源丰富,具有发展美术产业的资源和市场优势。改革开放以来,山东经济飞速发展,为美术产业的繁荣发展奠定了
2、坚实的物质基础。近年来,山东逐渐形成了以重点产区为中心、优势企业为骨干、特色产品为支柱的产业体系,涌现出了青州书画产业、淄博陶瓷产业、临沂柳编工艺产业、潍坊风筝及年画产业、青岛油画产业等一批特色美术产业聚集地。各地区充分发挥资源优势,互动互促、相辅相成,共同推动了山东美术产业的蓬勃发展。产品种类丰富、经营方式多元的山东美术产业也对全国美术产业起到了引领和示范作用。一、山东美术产业的变迁与基本格局改革开放以来,山东美术产业大致经过了市场孕育、扩张布局、产业集群及稳步发展四个阶段。从美术产业的地域分布来看,形成了以青岛、烟台、潍坊、威海、日照为龙头的东部集聚区,以济南、淄博、滨州、临沂为核心的中部
3、集聚区和以济宁、枣庄、聊城为枢纽的西部集聚区。改革开放初期,山东中部、西部地区的美术产业与东部相比虽有一定的发展基础,但总量少、规模小,缺乏一定特色,不过近年来随着经济的整体提升已显示出厚积薄发的态势。随着政治、经济发展走向新常态,山东各地区不断强化产业集群意识,形成了特色鲜明、结构合理的美术产业格局,为经济发展培育了新的增长点。(一)1978 年至 1992 年中共十一届三中全会开启了改革开放的历史新时期。改革开放以来,高度集中的计划经济体制逐步转变为有计划的商品经济体制,山东美术产业迎来了市场孕育阶段。此时,国内艺术品市场的主要矛盾已由数量矛改革开放以来的山东美术产业发展状况刘鑫宇/首都师
4、范大学美术学院盾转变为品种、质量和档次矛盾,艺术品经营逐步实现由生产型向经营型、创造型转变。同时,山东对外开放的大门加速向世界敞开。1984 年以来,国务院陆续批准青岛、烟台、威海、潍坊、淄博、日照和济南进一步对外开放,山东发展美术产业的指导思想从以国内市场为主转移到在保证国内需求的同时着重抓出口创汇,积极参与国际竞争,发展外向型经济。在此期间,国务院和山东省政府制定了一系列鼓励扩大出口的优惠政策,充分调动了美术产业各经营主体的积极性,省内各地美术研究、创作及教育机构如雨后春笋般出现,新工艺、新产品、新门类层出不穷。尤其在 20 世纪 80 年代,山东工艺美术迎来全面发展的黄金时期,产业产值、
5、创汇均列全国首位。以草柳制品、陶瓷等为主的山东传统工艺品逐渐拓宽对外贸易销路。至 1987 年,出口额已突破 1 万美元,较 1978 年增长约 55.74%,1美术产业由此成为山东全省出口创汇、支持国家经济建设的支柱产业之一。(二)1992 年至 2002 年 1992 年,中共十四大正式提出建立社会主义市场经济体制的目标。山东的国有美术企业纷纷改制,开始独立面对市场。在这一过程中,它们不断调整产品研发及销售方式,使美术产业走上了规模化、科学化的道路。同时,山东艺术市场的体系愈发健全。20 世纪 90 年代中期,以古玩业、画廊业、会展业为主体的一级市场和以拍卖业为主体的二级市场逐渐起步并获得
6、较快发展,各地美术品交易活动日益活跃。在此背景之下,美术产业继续寻求广阔的市场空间,各级政府、美术企业、民间组织与各类协会、科研院校等多方力量广泛融合,在产品研发、市场推广等方面不断探索,扩大了山东美术产业的竞争优势。(三)2002 年至 2012 年2002 年,山东生产总值突破万亿大关。彼时,中国经济迎来爆发式增长,多数行业发展迅速。同年,党的十六大正式将“文化产业”写入国家战略发展规划之中,美术产业的规模随之不断扩大,开始集群化发展。山东政府开始加大扶持力度,培育特色产业集群。2008年,山东省经济贸易委员会认定省内 10 个县(市、区)与镇为山东省工艺美术特色产业基地,2这种做法即是第
7、 39 届潍坊国际风筝会现场达尼画家村ART IN CHINA2023No.47273艺术市场摘要 改革开放以来,山东作为我国东部沿海地区的文化资源大省,其经济发展始终位于全国前列,这为当地文化产业的繁荣奠定了坚实基础。在传统与现代相互交织、东西方文化相互交融的时代背景下,山东形成了独具特色的美术产业发展格局。本文系统梳理改革开放以来山东美术产业发展的历史脉络,从生产、流通、消费层面展开,分析产业运营主体和产品流通方式等,实现对山东美术产业发展水平及特点的全面归纳。关键词 山东 美术产业 艺术市场 艺术品流通山东历史底蕴深厚,文化资源丰富,具有发展美术产业的资源和市场优势。改革开放以来,山东经
8、济飞速发展,为美术产业的繁荣发展奠定了坚实的物质基础。近年来,山东逐渐形成了以重点产区为中心、优势企业为骨干、特色产品为支柱的产业体系,涌现出了青州书画产业、淄博陶瓷产业、临沂柳编工艺产业、潍坊风筝及年画产业、青岛油画产业等一批特色美术产业聚集地。各地区充分发挥资源优势,互动互促、相辅相成,共同推动了山东美术产业的蓬勃发展。产品种类丰富、经营方式多元的山东美术产业也对全国美术产业起到了引领和示范作用。一、山东美术产业的变迁与基本格局改革开放以来,山东美术产业大致经过了市场孕育、扩张布局、产业集群及稳步发展四个阶段。从美术产业的地域分布来看,形成了以青岛、烟台、潍坊、威海、日照为龙头的东部集聚区
9、,以济南、淄博、滨州、临沂为核心的中部集聚区和以济宁、枣庄、聊城为枢纽的西部集聚区。改革开放初期,山东中部、西部地区的美术产业与东部相比虽有一定的发展基础,但总量少、规模小,缺乏一定特色,不过近年来随着经济的整体提升已显示出厚积薄发的态势。随着政治、经济发展走向新常态,山东各地区不断强化产业集群意识,形成了特色鲜明、结构合理的美术产业格局,为经济发展培育了新的增长点。(一)1978 年至 1992 年中共十一届三中全会开启了改革开放的历史新时期。改革开放以来,高度集中的计划经济体制逐步转变为有计划的商品经济体制,山东美术产业迎来了市场孕育阶段。此时,国内艺术品市场的主要矛盾已由数量矛改革开放以
10、来的山东美术产业发展状况刘鑫宇/首都师范大学美术学院盾转变为品种、质量和档次矛盾,艺术品经营逐步实现由生产型向经营型、创造型转变。同时,山东对外开放的大门加速向世界敞开。1984 年以来,国务院陆续批准青岛、烟台、威海、潍坊、淄博、日照和济南进一步对外开放,山东发展美术产业的指导思想从以国内市场为主转移到在保证国内需求的同时着重抓出口创汇,积极参与国际竞争,发展外向型经济。在此期间,国务院和山东省政府制定了一系列鼓励扩大出口的优惠政策,充分调动了美术产业各经营主体的积极性,省内各地美术研究、创作及教育机构如雨后春笋般出现,新工艺、新产品、新门类层出不穷。尤其在 20 世纪 80 年代,山东工艺
11、美术迎来全面发展的黄金时期,产业产值、创汇均列全国首位。以草柳制品、陶瓷等为主的山东传统工艺品逐渐拓宽对外贸易销路。至 1987 年,出口额已突破 1 万美元,较 1978 年增长约 55.74%,1美术产业由此成为山东全省出口创汇、支持国家经济建设的支柱产业之一。(二)1992 年至 2002 年 1992 年,中共十四大正式提出建立社会主义市场经济体制的目标。山东的国有美术企业纷纷改制,开始独立面对市场。在这一过程中,它们不断调整产品研发及销售方式,使美术产业走上了规模化、科学化的道路。同时,山东艺术市场的体系愈发健全。20 世纪 90 年代中期,以古玩业、画廊业、会展业为主体的一级市场和
12、以拍卖业为主体的二级市场逐渐起步并获得较快发展,各地美术品交易活动日益活跃。在此背景之下,美术产业继续寻求广阔的市场空间,各级政府、美术企业、民间组织与各类协会、科研院校等多方力量广泛融合,在产品研发、市场推广等方面不断探索,扩大了山东美术产业的竞争优势。(三)2002 年至 2012 年2002 年,山东生产总值突破万亿大关。彼时,中国经济迎来爆发式增长,多数行业发展迅速。同年,党的十六大正式将“文化产业”写入国家战略发展规划之中,美术产业的规模随之不断扩大,开始集群化发展。山东政府开始加大扶持力度,培育特色产业集群。2008年,山东省经济贸易委员会认定省内 10 个县(市、区)与镇为山东省
13、工艺美术特色产业基地,2这种做法即是第 39 届潍坊国际风筝会现场达尼画家村ART IN CHINA2023No.47475艺术市场为了充分发挥美术产业优化经济结构、推动文化强省建设的作用。然而,随着工业化和信息化程度的加深,工艺美术的生存境遇每况愈下。直至 2004 年中国加入联合国教科文组织保护非物质文化遗产公约,山东的非遗保护才逐渐提上日程。3此后,山东各地区不断强化人才培养、创新非遗工艺,使一度濒临消失的传统工艺美术重焕新生。这一时期,山东艺术市场的生态逐步形成,市场机制渐趋完善,与其他省市美术产业的联动日益增强,北京、上海等发达地区的品牌美术企业已视山东为实行产业扩张的首选省份之一,
14、如荣宝斋于2003 年将其在中国内地的首家分店设立在淄博,后相继在济南、青岛开设分店。同时,随着国家对美术教育的持续重视,美术高考在全国范围内持续升温。2006年,山东的艺考人数突破 16 万,占全国艺考总人数的 52左右,其中美术专业考生占比超 80%,带动了美术教育、美术创作材料等相关产业的发展。(四)2012 年至 2018 年 2011 年,中国艺术市场呈现井喷态势,随后逐渐冷却,进入深度调整期。随着经济、文化进入“新常态”,国家对山东美术产业的结构调整和转型升级提出了更高要求,促使其呈现出了崭新面貌。2016 年,山东产业结构实现了由“二三一”向“三二一”的重大转变,为美术产业发展培
15、育了适宜的土壤。此后,美术产品的类型更加丰富,美术培训、画材销售、画框装裱、物流配送等相关产业链进一步完善,美术产业与金融、旅游、科技、互联网等产业的融合趋势越发显著。同时,随着国家脱贫攻坚及乡村振兴战略的实施,山东美术产业从青岛、济南、烟台、潍坊等中心城市逐步向三四线城市及乡村渗透,外溢效应逐渐凸显出来。2018 年,山东省文化和旅游厅与山东省扶贫办出台山东省“非遗助力脱贫、推动乡村振兴”工程实施方案,评选出了 60 个省级典型乡镇,在完善乡村基础设施、带动村民就业、丰富村民文化生活等方面发挥了重要作用,为乡村振兴提供了强劲动力。二、山东美术产品的生产改革开放以来,山东美术产业的布局和结构发
16、生了翻天覆地的变化,逐渐形成以企业为主导、兼有个体经营的生产格局,在地域分布、成分构成、生产方式等方面呈现出多样化特点,美术品的种类日益丰富起来,满足了不同层次消费者的多元需求。(一)产品种类改革开放初期,山东美术品的种类较为单一。除传统书画外,工艺美术品占较大比重,成为出口创汇的大户。21 世纪以来,山东加大对非遗美术作品的保护,美术创作、培训及传播活动开展得如火如荼。山东美术品生产在继承传统工艺、突出地域特色的同时,积极应用新材料、新工艺,推出大量新型品种,既包括日常生活及装饰陈设类美术品,又包括可供鉴藏的艺术精品以及满足大众艺术消费需求的美术复制品、衍生品等。1.传统书画山东书画题材多样
17、,表现形式丰富。传统民间绘画年画主要分布在潍坊的杨家埠、高密,聊城的东昌府、阳谷张秋以及青岛宗家庄、滨州清河镇等地。菏泽巨野的农民画以工笔牡丹为代表,日照、青岛、潍坊等地的农民画也颇具规模。这些传统民间绘画工艺精湛,风格或工丽细致、或粗犷淳朴,除神话、戏曲等传统题材外,部分作品中的捕鱼、赶海等内容生动表现了山东沿海地区的民俗风貌。此外,高密夏庄镇东李家村是中国知名的春联村,享有“江北红纸第一村”的美誉。这些书画产地大多历史悠久,在改革开放以后迎来了发展的兴盛期,其中尤以杨家埠木版年画最负盛名。杨家埠木版年画自 20 世纪 80 年代便作为旅游纪念品和礼品出售。至20世纪90年代初,从业户达20
18、0家,共计600人,作品年产量达 1300 万张。421 世纪初,这些传统民间绘画一度因后继无人、画风守旧而鲜有人问津,有的甚至濒临失传。之后,为了使其重新焕发生机,当地政府着力推动文旅融合,企业、相关研究者及手艺人则一方面在创作上推陈出新,使作品更符合当代审美需求,另一方面开始着力拓宽经营渠道。占据相当市场份额的山东书画自 20 世纪 70 年代中期开始出口,改革开放后的销量逐年递增,其中主要包括当代名家书画及商品画,亦有部分散落民间的古代书画。1985 年,为避免珍贵文物流失海外,山东停止出口古代书画,一些外贸部门的既存书画全部被出售给荣宝斋。5至今,山东仍是北京美术品重要的货源地之一。2
19、0 世纪 80 年代兴起于青州的当代书画收藏逐步带动了山东书画产业的繁荣,市场份额约占全国的 50%至 60%,初具画廊性质的经营场所已于 20 世纪 90 年代产生。随着书画经营的产业化、规模化,2000 年在青州建立的钰铧文化市场成为第一个集群形态的画廊聚集区。随后,各类书画组织相继成立,如各地区的美术家协会、书法家协会、文化艺术单位及书画院、书画研究会等,集研究、创作、培训、销售于一体,实行市场化运作。完善的书画产业网络带动了文化产业的发展。2006 年,青州书画艺术城的建立使产业聚集效应进一步增强。然而,在繁荣发展的同时,美术市场也显露出一些弊端,如画家“炒作”现象屡见不鲜。2011
20、年以来,艺术市场进入深度调整期。随着藏家鉴赏水平的提高和国家“三公”消费的规范化、透明化,山东书画市场开始走向减量提质的发展道路。整体而言,厚重的文化底蕴和庞大的群众基础使山东成为名副其实的书画大省。不过,其市场虽然颇具规模,但受思想观念保守、书画人才外流等因素影响,产业发展过程中出现了后续乏力的现象。此外,书画创作的繁荣带动了文房四宝等传统美术用品的生产。文房四宝可分为实用型和收藏型两种,山东尤以生产“齐笔鲁砚”而声名卓著。山东制笔业百花齐放,枣庄阴平毛笔、聊城东昌毛笔、烟台莱州毛笔等均历史悠久,制作工序颇为复杂。鲁砚品种众多,尤以产自孔子故里的曲阜尼山砚和王羲之故里的琅琊紫金砚为代表,此外
21、还有青州红丝砚、沂南徐公砚等,第十九届中国(淄博)国际陶瓷博览会现场ART IN CHINA2023No.47475艺术市场为了充分发挥美术产业优化经济结构、推动文化强省建设的作用。然而,随着工业化和信息化程度的加深,工艺美术的生存境遇每况愈下。直至 2004 年中国加入联合国教科文组织保护非物质文化遗产公约,山东的非遗保护才逐渐提上日程。3此后,山东各地区不断强化人才培养、创新非遗工艺,使一度濒临消失的传统工艺美术重焕新生。这一时期,山东艺术市场的生态逐步形成,市场机制渐趋完善,与其他省市美术产业的联动日益增强,北京、上海等发达地区的品牌美术企业已视山东为实行产业扩张的首选省份之一,如荣宝斋
22、于2003 年将其在中国内地的首家分店设立在淄博,后相继在济南、青岛开设分店。同时,随着国家对美术教育的持续重视,美术高考在全国范围内持续升温。2006年,山东的艺考人数突破 16 万,占全国艺考总人数的 52左右,其中美术专业考生占比超 80%,带动了美术教育、美术创作材料等相关产业的发展。(四)2012 年至 2018 年 2011 年,中国艺术市场呈现井喷态势,随后逐渐冷却,进入深度调整期。随着经济、文化进入“新常态”,国家对山东美术产业的结构调整和转型升级提出了更高要求,促使其呈现出了崭新面貌。2016 年,山东产业结构实现了由“二三一”向“三二一”的重大转变,为美术产业发展培育了适宜
23、的土壤。此后,美术产品的类型更加丰富,美术培训、画材销售、画框装裱、物流配送等相关产业链进一步完善,美术产业与金融、旅游、科技、互联网等产业的融合趋势越发显著。同时,随着国家脱贫攻坚及乡村振兴战略的实施,山东美术产业从青岛、济南、烟台、潍坊等中心城市逐步向三四线城市及乡村渗透,外溢效应逐渐凸显出来。2018 年,山东省文化和旅游厅与山东省扶贫办出台山东省“非遗助力脱贫、推动乡村振兴”工程实施方案,评选出了 60 个省级典型乡镇,在完善乡村基础设施、带动村民就业、丰富村民文化生活等方面发挥了重要作用,为乡村振兴提供了强劲动力。二、山东美术产品的生产改革开放以来,山东美术产业的布局和结构发生了翻天
24、覆地的变化,逐渐形成以企业为主导、兼有个体经营的生产格局,在地域分布、成分构成、生产方式等方面呈现出多样化特点,美术品的种类日益丰富起来,满足了不同层次消费者的多元需求。(一)产品种类改革开放初期,山东美术品的种类较为单一。除传统书画外,工艺美术品占较大比重,成为出口创汇的大户。21 世纪以来,山东加大对非遗美术作品的保护,美术创作、培训及传播活动开展得如火如荼。山东美术品生产在继承传统工艺、突出地域特色的同时,积极应用新材料、新工艺,推出大量新型品种,既包括日常生活及装饰陈设类美术品,又包括可供鉴藏的艺术精品以及满足大众艺术消费需求的美术复制品、衍生品等。1.传统书画山东书画题材多样,表现形
25、式丰富。传统民间绘画年画主要分布在潍坊的杨家埠、高密,聊城的东昌府、阳谷张秋以及青岛宗家庄、滨州清河镇等地。菏泽巨野的农民画以工笔牡丹为代表,日照、青岛、潍坊等地的农民画也颇具规模。这些传统民间绘画工艺精湛,风格或工丽细致、或粗犷淳朴,除神话、戏曲等传统题材外,部分作品中的捕鱼、赶海等内容生动表现了山东沿海地区的民俗风貌。此外,高密夏庄镇东李家村是中国知名的春联村,享有“江北红纸第一村”的美誉。这些书画产地大多历史悠久,在改革开放以后迎来了发展的兴盛期,其中尤以杨家埠木版年画最负盛名。杨家埠木版年画自 20 世纪 80 年代便作为旅游纪念品和礼品出售。至20世纪90年代初,从业户达200家,共
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