“一带一路”视角下城市形象和文化传播策略研究.pdf
《“一带一路”视角下城市形象和文化传播策略研究.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《“一带一路”视角下城市形象和文化传播策略研究.pdf(4页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、2023 09“一带一路”是“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的简称,是中国国家主席习近平于2013年9月和10月分别提出的合作倡议。广袤的中国大地蕴藏着古老文明和丰富文化,城市是容纳这些内容的主要容器,承载着文明的变迁,也因地域差异拥有着不同的特色烙印1。在中国,各大城市都有着独特的文化体系,并通过建筑、人文风貌、城市形象得以呈现。随着城市的快速发展,文明城市建设进程不断加快,文化个性随之成了城市形象的最好宣传和魅力所在。为此,面对“一带一路”的发展机遇,在促进城市之间经济互动的同时,需要积极打造崭新的城市形象,并通过文化传播,让源远流长的中华文化走得更远。一、“一带一路”对城市形
2、象和文化传播的影响(一)借力国家重大举措,实现华丽蜕变在2017年5月14日于北京举行的“一带一路”国际合作高峰论坛上,习近平总书记发表了题为携手推进“一带一路”建设的主旨演讲,他明确指出,“古丝绸之路绵亘万里,延续千年,积淀了以和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢为核心的丝路精神。这是人类文明的宝贵遗产”。如今,在新的时代背景下,丝路精神被赋予了全新的意义,焕发了新的生机。带着合作共赢的真挚诚意及构建人类命运共同体的远大追求,以开辟全球可持续发展的新格局,“一带一路”倡议以独有的魅力和高瞻远瞩的计划,成为亚太地区未来发展的方向标,为沿线国家和地区提供了共享的机遇。随着“一带一路”的深入推进
3、,它在全球的感召力、影响力不断提升,从构想到倡议再到实践行动,越来越多的国家、地区加入了“一带一路”倡议中,并给予了最高肯定。我国不少城市在“一带一路”的背景下,也基于独有的地区特点成长为区域代表,发挥着连通“一带一路”沿线国家和地区的作用,实现了相互依托和相互支撑2。目前,我国经济正处于转型升级的关键时期,面对着一系列关于高质量转型的重大举措。“一带一路”倡议为我国各个城市的对外开放和国际化发展带来了全新的机遇,为城市增强硬实力和软实力带来了契机。城市基于“一带一路”倡议,持续不断地发挥自身优势,不断提升开放型经济发展水平,营造健康积极开放的发展格局,致力于构筑内陆开放型的经济文化发展高地3
4、。在“一带一路”倡议的带动下,开放型城市形态逐渐形成,不断创造着各种惊喜,打造着与周边国家、地区相联系的“列车丝路”“空中丝路”“网上丝路”,以绝佳的地理区域优势,打通了“一带一路”城市传播的经络体系,为古老丝路输注了源源不竭的动力。“一带一路”倡议中,各大城市都发挥着至关重要的作用,不仅促进了“一带一路”的深入,保障了各个地区的互动交流,而且构筑起了“买全球、卖全球”的新模式。城市作为体现地区态度和经济实力的重要载体,在“一带一路”倡议下根据政策引导,以城市交流为机会转化自身优势,朝着国家中心城市目标,大胆摸索全新的服务合作沟通机制,期望能够为“一带一路”带来现代化的对外开放门户、交通枢纽体
5、系,真正走向高质量发展。(二)深度全面融入“一带一路”,助力城市形象与文化输出千百年来,历久弥新的古老城镇凝聚了独一无二的文化气韵,被人们津津乐道,如美轮美奂的敦煌“一带一路”视角下城市形象和文化传播策略研究商磊摘要:在“一带一路”深入推进的背景下,城市之间的交流活动日益丰富,把握发展机遇、提升城市形象、彰显城市文化是当前城市建设和发展的重要任务。基于城市形象和文化传播的重要性,概述“一带一路”带来的全新机遇和挑战,并结合城市发展,从经济形象建设、传播资源整合与管理、人文城市建设和文化活动交流、隐形媒介传播、外媒合作传播五方面提出策略,期望能够乘着“一带一路”的东风,让中国城市以全新的形象走入
6、国际民众内心,打造全新的中国城市名片。关键词:“一带一路”;城市形象;城市文化;传播策略119【城市形象研究】(图 1)、红瓦绿树的青岛、古色古香的山西等。每个城市都有着独特的魅力,或温婉细腻,或磅礴大气,这些都是文化赋予城市的艺术特性和对外形象,使得其即便历经了千百年风霜,但仍然有着独特的气质,也因此有了一定的辨识度4。在持续不断的对外开放、经济发展背景下,城市以文化为载体,在融入“一带一路”的同时,将丰富的历史文化输出给各个国家、地区,基于厚重的历史底蕴塑造出全新的城市形象,不断增强城市群体的凝聚力和向心力,以及城市的对外吸引力。例如安阳的红旗渠、洛阳的龙门石窟、开封的清明上河园等,这些无
7、不是城市对外形象的体现,同时彰显着深厚的文化底蕴,每每提及这些城市,人们就能从记忆深处唤醒关于城市的画面。文化根脉是城市形象建设的灵魂,没有文化,则城市很难真正给人们留下深刻的印象,自然无法成就其独特的形象。为此,在“一带一路”背景下引导城市发展期间以及在传播城市形象时,需要深刻领悟文化的重要作用,以全新的理念和手段促使城市文化“走出去”,让我国各个城市独一无二的形象和文化伴随着“一带一路”走深走远5。二、基于“一带一路”倡议的城市形象和文化传播策略(一)展现具有充沛活力的经济形象,实现与文化的融合城市在不同发展阶段表现出不同的对外形象关注点、经济发展着力点和文化传播侧重点。就目前的实际情况来
8、看,总体发展遵循着“东部扩张、西部拓展、南部延伸、北部联合、中部优化”的策略,通过“航空城”和“主城区”联动构建、组团发展,打造多体系联动发展的新空间。各级政府关于城市发展的决策符合“东联西进”的整体方案,构筑起物流大发展、大枢纽城市经济文化联动体系,以培育大产业、建设大城市,同时将航空道路作为传播突破口,促进城市都市区域、核心区域和整体经济区域联动发展6。具体实施策略是:向东进行无水港湾构建,促使铁路、公路形成联运机制,与海上丝绸之路对接;向西提升对外列车班次的整体运营水平,与丝绸之路经济带融通。城市无论是结合自身特性发展,还是顺应地区整体经济发展方向发展,都应当将经济联动作为关键着手点,有
9、效发挥城市的经济功能及其辐射作用,并在此基础上,实现城市经济发展与城市文化形象构建的融合,推动城市形象和文化传播。在“一带一路”深入推进的背景下,传统的陆上丝绸之路逐渐演变为集海、陆、空三条线路于一体的立体空间模式,在经济全球化的带动下,进一步发挥空间的联动作用,从而加强对引领城市经济走向良好发展态势的动力。在“一带一路”发展的全新背景下,城市以经济互动为载体,进行文化形象的整合,推动其传播力和影响力的建构,特别是针对航空港湾、陆地港湾等具体地域形成“经济-文化”联动场域,进一步提升经济影响力,推动文化传播力的建设。“陆上丝路”“海上丝路”联动“空中丝路”,全方位助力城市整体形象迈上全新台阶,
10、并逐步成为城市形象和文化传播的重要载体。城市形象与文化传播内容实际上包括城市发展能力、交通条件、基础设施条件等,还包括城市积淀的历史文化、文化环境等精神层面的内容。宏观角度来说,城市形象和文化定位必须重点凸显能够被广大受众群体感知的因素,在进行定位之前开展深入调查,以便获得更直观的形象定位信息。而后,结合城市资源和调查结果,明确形象和文化定位要点,组织行业专家与公众共同参与城市形象和文化传播定位7。在城市形象和文化传播定位上,可加强现代时尚风格与本土特色文化的有机结合,促使传统文化与现代文化完美融合,推动地方管理特色与国家发展大局有效结合,进而形成既符合时代发展又具有传统魅力的新时代城市形象。
11、图1 敦煌月牙泉1202023 09(二)整合传播资源,加强城市形象和文化传播管理第一,建立相应管理机构,构筑传播新格局。城市形象和文化传播必须形成从顶层出发的高瞻远瞩的计划,才能够让形象和文化深入民心,并生根发芽。同时,城市形象和文化传播本身属于系统性、长远性的工程,这就要求城市形象及文化传播必须建立起多层次、全方位、立体化的传播新格局,必然无法离开组织架构负责协同统筹。政府必须推进各界联动的整体管理机制建设,成立专门的城市形象和文化传播管理机构。首先,需要结合城市的发展优势和文化特色,在城市形象和文化传播的关键节点做好方向性、决策性的控制与管理,精准定位城市发展方向,打造全新的城市主流形象
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 一带 一路 视角 城市形象 文化 传播 策略 研究
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。