新媒体背景下三国文化在泰国的传播研究——以YouTube为例.pdf
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1、SICHUANSHENGGANBUHANSHOU XUEYUANXUEBAO014四川省干部函授学院(四川文化产业职业学院)学报2023年第2 期新媒体背景下三国文化在泰国的传播研究-以YouTube为例徐茜,张亦璇,王晓乔【摘商要中国古典名著三国演义在泰国的传播历史悠久,以其为代表的三国文化对泰国的军事、政治、文学乃至文化产生了巨大影响。随着信息技术发展,新媒体已成为中华优秀传统文化走出去的重要渠道之一,为探究新时代三国文化在泰国的传播情况,本文在回顾三国文化在泰国传播历史的基础上,选择YouTube平台上与三国文化相关的热门视频50 条,分别从传播内容、传播形式与传播效果三方面详细分析,并
2、就三国文化泰国传播的现实问题提出建设性意见。【关键词】三国文化;泰国;新媒体;YouTube【中图分类号】G122;G206【文献标识码】A【文章编号】1008-0139(2023)2-0014-8三国演义是中国古典四大名著之一,是元末明初小说家罗贯中根据民间三国故事传说经过艺术加工创作而成的中国文学史上第一部章回小说。随着三国演义被翻译成数十种文字,该书逐渐开始在世界范围内广泛流传。近年来,随着对三国演义研究的逐步深入,人们开始频繁使用“三国文化”一词。本文中的“三国文化”参照沈伯俊先生的“广义三国文化观”展开详细论述。“三国文化”并不仅仅指“三国时期的文化”,而是指以三国时期的历史文化为源
3、,以三国故事的传播演变为流,以三国演义及其诸多衍生现象为重要内容的综合性文化中泰两国的交往历史悠久,源源不断的中国移民使泰国的中华文化氛围日趋浓厚,中国文沈伯俊:“三国文化”概念初探,成都大学学报(社会科学版)1 9 9 9 年第2 期。【基金项目】成都大学泰国研究中心科研项目“一带一路背景下三国文化在泰国的传播策略研究”(项目编号:SPITS202211)研究成果;四川省社会科学重点研究基地诸葛亮研究中心后期资助项目(项目编号:23ZGLHQ01)阶段性研究成果。【作者简介】徐茜,成都大学旅游与文化产业学院副教授,四川成都6 1 0 0 1 6;张亦璇,对外经济贸易大学成都研究院博士研究生,
4、北京1 0 0 0 2 9;王晓乔,成都武侯祠博物馆文博副研究员,四川成都610041。SICHUANSHENYUANXUEBAO015诸葛亮与三国文化研究专题学史上的艺术瑰宝亦在泰国流传甚广,这其中最成功的作品之一无疑是三国演义。以三国演义为代表的三国文化在泰国的传播对当地的军事、政治、文学乃至文化都产生了深远影响。近年来,随着信息通讯技术的发展与互联网的普及,三国演义也打破了传统文化传播的模式,从传统媒体转向新媒体,发展出全新的文化传播模式与文化传播途径。三国文化在泰国的传播历史三国文化在泰国的传播经历了漫长的历史过程,起始甚早,传播的形式也非常多样。(一)传播阶段17世纪8 0 年代之前
5、,在泰国王室的盛宴及当地寺庙的祭祀庆典中,便出现了具有中国特色的“三国戏曲”。这是目前为止,三国文化在泰国当地民众中间传播的最早记载。而三国演义正式以文学作品的形式传人泰国的时间可追溯到1 8 世纪的曼谷王朝时期。曼谷王朝建立后,国内政治局势逐步稳定,经济繁荣发展,大兴文化教育成了统治者的另一大需求。曼谷王朝统治者拉玛一世,除了大力发展国内文学艺术,还对许多中国古典文学给予了高度关注,这在一定程度上加速了三国演义在泰国的传播。公元1 8 0 2 年,财政大臣昭披耶帕康与华人合作翻译中文版三国演义,最终完成了第一版泰语版三国演义。三国演义最初被翻译成泰语后,流传范围很小,只局限于贵族高官阶层,是
6、该阶层子女教育的必读书目之一。随着时间的推移,三国演义开始在泰国民间流传,许多脍炙人口的三国故事逐渐成为泰国百姓生活中必不可少的内容。如今随着中泰两国交流逐渐深人以及三国文化的进一步传播,泰国教育部甚至将一些著名三国故事,如“赵子龙单骑救主”“过五关六将”等编人中小学教材,进一步推动三国文化在泰国全年龄段的传播O(二)传播形式1.原著纸质译本与衍生译本的传播三国演义传人泰国后,随着其受欢迎程度的增加逐渐产生出多个改写本和新译本,但最权威的还是最初昭披耶帕康翻译的版本,其他版本多是依据该版本重新整理而成的。当然也有直接根据原文翻译的,其中比较出名的是晚近帕他努泰翻译的三国。除原著译本外,还出现很
7、多三国演义的衍生译本,如作家雅可以“人物传”为主线的说书艺人版三国、蒙拉查翁克立巴莫作家以曹魏集团为核心,着重描写其政治才能的资本家版三国(另外的名字是永恒的宰相一曹操)等,另外,著名汉泰词典编者杨汉川在充分研究考证中国三国时期古代正史史料之后著成的三国概观,更具历史真实度F?2.影视剧传播随着信息技术的发展,三国文化由原著纸质译本逐渐转变为影视剧的形式,并迅速在泰国传播。相比于纸质版书籍,影视剧形式更生动丰富、易于理解。在电影方面,中国关于“三国文化”题材的电影作品层出不穷,具代表性的如赤壁关云长分别于2 0 0 8 年和2 0 1 1 年阿槐方言配音:三国文化为何风靡泰国,泰国人最喜欢的三
8、国人物是谁,搜狐网,https:/w w w.s o h u.c o m/a/6 39 9 32 9 1 6 _121174858.2023-0213.栾文华:泰国文学史,北京:社会科学文献出版社,1 9 9 8 年,第57 页。吴琼:三国演义)在泰国,明清小说研究2 0 0 2 年第4 期。SICHUANSHENGGANBUHANSHOU XU EYUANXUEBAO016四川省干部函授学院(四川文化产业职业学院)学报2023年第2 期被引人泰国,并产生极大影响。电视剧方面,中国拍摄了两部“三国”题材的电视剧,分别是1994年版的三国演义和2 0 1 0 年版的三国,都已传人泰国。其中1 9
9、 9 4 年版三国演义在第二年就被引人泰国,是第一批传人泰国的内地电视剧之一,受到泰国观众热烈欢迎,之后多次由泰国电视台MTVVariatyChannel频道重播。3.动漫作品及网络游戏传播由三国演义小说衍生出的网络游戏与动画片也受到泰国民众,尤其是青少年的青睐。动画片和网络游戏以其生动的形象、独特的设计、简单易懂的特点成为“三国文化”在泰国传播的另一重要渠道。三国文化故事的网络游戏,主要包括策略类、战争类和纸牌类三大种类,其代表作分别有三国英雄传真三国无双系列和三国杀等。作为三国文化故事在泰国传播的有机组成部分,它们极大地丰富了其传播路径。除了以上提到的传播形式外,近年来,随着中泰两国友谊不
10、断加深,许多以三国文化为主题的活动应运而生。2 0 1 9 年6 月2 7 日,“三国文化节”在曼谷中国文化中心举行,这一年是中泰建交4 4 年,在文化节上进行了泰语版三国演义古装潮剧表演,泰国中国历史专家、三国演义连续剧配音演员进行现场交流,展示三国服饰和羽扇等,向泰国民众进一步诠释了三国演义的历史价值和现实意义,让现场观众对三国演义有更深刻的认知三国文化在YouTube上的传播分析为探究新媒体背景下三国文化在泰国的传播,本文选择新媒体平台YouTube作为语料收集平台,通过样本选择与数据预处理,进一步分析数据,以便更直观地了解三国文化在泰国的传播情况。研究样本选择与数据预处理根据NoxIn
11、fluencer海外网红研究中心统计数据,泰国人每天用在社交媒体上的时间近3个小时,而YouTube是泰国使用最为频繁的在线视频平台之一。谷歌泰国与TNS合作调查显示:62%的泰国互联网用户几乎一半的上网时间都花在了YouTube上;8 3%的泰国人表示YouTube是其喜爱认可的网站之一;YouTube是8 1%的泰国人看视频的首选。因此,对YouTube平台中三国文化的深人分析更具有针对性,有助于了解三国文化借助新媒体在泰国的传播情况,也可为中华文化进一步在海外的传播提供经验与改进方向。本文数据收集的第一阶段为数据搜索与数据清理。笔者以泰语“三国文化”一词为关键词在YouTube平台进行检
12、索,并按观看次数由高到低进行收取,在剔除相关度较低以及重复的视频后,本文共计选择了1 0 0 个与三国文化相关的热门视频。第二阶段为人工总结与统计阶段,笔者对1 0 0 条视频进行内容总结、内容分类与关键信息收集,最终形成了包含视频标题(中文以及泰语)、视频时长、视频发布者、视频类别、视频点赞数、评论数、视频精选评论在内的统计数据集,从而为后续的分析提供有效支撑。郑淑惠:试论三国演义在泰国的传播,重庆大学硕士学位论文,2 0 1 1 年,第1 1 页。中国新闻网官方账号:“三国文化节”在泰国曼谷举行,百度网,https:/b a i j i a h a o.b a i d u.c o m/s?
13、i d=1 6 37 51 6 4 6 9287957657&wfr=spider&for=pc.2019-06-28.CAMIA观察:谷歌泰国&TNS:泰国YouTube用户行为报告,网易网,https:/ HAN SHOU XUE YUAN XUE BAO017诸葛亮与三国文化研究专题(二)数据分析1.发布者在收集到的1 0 0 条视频统计数据中,其中部分视频来自同样的发布人。因此,根据发布视频数量由高到低的排名,选取了前五位发布者,探究三国文化在泰国传播的主体力量。该五位发布者分别是:Migs Powintara、T VB T h a i l a n d、Vi t h i t a A n
14、 i m a t i o n、CH ER R YM A N 以及China-talks。首先,发布三国相关视频数量最多的为账号MigsPowintara,该账号共计发布了2 7 条相关视频,占总数的2 7%。该账号发布的视频类别大多为“三国人物介绍”与“三国情节介绍”。该账号共计拥有2 6 万关注者,在该账号主页有1 0 0 余条与三国相关视频,相关栏目包括“中国古代三十六计”“三国人物传记”“三国历史文化”等,是一类专注于三国文化介绍的栏目。在统计数据集中,他的三国相关视频共计获得2 0 3,0 0 4 次点赞与1 1,54 7 条评论。评论中对该账号视频多为赞赏:“闭上眼睛听老师讲故事,脑
15、子里有一个三维的想象。老师是一本有声读物,可以滋养大脑,一点也不无聊。谢谢你,大师,非常有趣。”排名第二位的发布者为TVBThai-land,该账号共计发布了三国相关视频1 9 条,占总数的1 9%。其中发布视频类型均为影视剧。发布内容为1 9 9 4 年版三国演义电视剧,以4 集为一条视频,泰语配音,没有字幕。所有视频共计获得1 1 4,4 4 2 次的点赞与4,7 2 0 条评论。后三位账号发布数量分别为总数的4%、4%与3%,发布类别同样为“三国人物介绍”与“三国情节介绍”。综上所述,三国文化在YouTube上的传播主体的核心力量主要是官方账号,受欢迎内容为中国版三国演义影视剧。影视剧作
16、为除小说外三国文化最好的传播载体之一,在新媒体背景下以其生动形象、理解方便的优势更容易被传播。此外,三国文化传播的主体多为个体账号,可能为三国文化的热爱者,主动对三国历史、三国人物、三国故事进行讲解,以幽默风趣的语言吸引三国文化的爱好者。同时,这类视频由于时长相对于影视剧较短,可更高效地使观众领略到三国文化的精髓部分,因此颇受喜爱。2.发布时长根据收集到的视频数据集,笔者对每条视频的发布时长进行了统计与整理,如表1 所示。表1视频发布时长统计表发布时长01小时1一2 小时2一3小时34小时4小时以上视频数量59721814三国相关视频长度集中在0 一1 小时与3小时以上,分别占总视频数的59%
17、以及1 8%。根据发布类别可得知,3小时以上的视频均为“三国”系列影视剧,分别为1 9 9 4 年版三国演义以及2 0 1 0 年版三国;1 小时时长以下视频内容多为情节与人物简介。详细发布类别统计情况如表2 所示。表2视频类别统计表发布情节人物音频预告综艺电影类改编影视剧纪录片 动画片音乐类别介绍介绍解说合辑节目数量673023223131223.热度前十名分析为更好地分析三国文化在泰国的传播内容、传播形式与传播效果,笔者选取了1 0 条点赞SICHUANSHENG GANBUHAN SHOU XUEYUAN XUE BAO018四川省干部函授学院(四川文化产业职业学院)学报2023年第2
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