如何发挥县级融媒体在乡村振兴中的助推作用.pdf
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1、2023年09月如何发挥县级融媒体在乡村振兴中的助推作用薛金梅【摘要】县级融媒体是基层宣传机构,是县域新闻报道和舆论引导的主要力量,它直面的是乡村振兴的主战场,县级融媒体的发展壮大可以更好地推动我国乡村振兴战略的实施。目前,随着科技进步,县级融媒体进行了一系列改革创新,有利于做好舆论宣传、信息交互、电商助农、线上服务工作。县级融媒体可以多渠道引导群众、服务群众,发挥县级融媒体在乡村振兴中的助推作用。【关键词】县级融媒体;乡村振兴;电商助农;社会治理三农工作的重心为全面推进乡村振兴,对于实现中华民族伟大复兴有着重要作用。电视媒体作为党和政府的“喉舌”,积极唱响这一时代主旋律是其不可推卸的责任。做
2、好乡村振兴工作,可以让广大乡村农民共享改革发展的成果。在推进乡村振兴过程中,不少县级融媒体中心通过传播信息、解读政策、培养人才、举办活动等方式发挥了积极作用1。乡村振兴不仅需要经济方面的振兴,还需要在人才、文化、生态等方面实现全面振兴。县级融媒体作为最接近乡村的基层媒体,可以从以下方面推动乡村振兴。一、做好电商助农工作县级融媒体中心在解决三农问题方面有着不可推卸的责任2。县级融媒体可以通过电商助农的方式助推乡村振兴,这就需要凸显对农服务,即需要将县级融媒体与对农服务、乡村旅游等充分融合起来,从而形成一种新的传播模式。镇原县有着“陇东粮仓”“中国杏乡”的美誉,曾经获得“全国黄花菜基地县”“优质瓜
3、果生产基地重点县”“粮食生产先进县”的荣誉称号。近年来,随着科技的发展,镇原县充分利用县级融媒体这一平台,打响农业大县的知名度和品牌影响力,吸引更多人线上购买镇原县的农产品。在“直播带货”热的今天,部分农民在干农活时进行网络直播,通过对农田以及院落进行直播,宣传家乡的青山绿水以及农产品,吸引更多游客。镇原县融媒体也利用线上直播平台进行电商助农,运用人力、设备和平台优势积极助农扶农,通过网络直播向外界宣传推介当地特色农产品。但有些农民文化水平不高且年龄较大,不能熟练利用网络平台宣传及售卖自己的农产品,县级融媒体可以整合资源,与部分农村“网红”达成合作,让其帮助这些农民通过网络售卖农产品等,达到电
4、商助农的目的;同时利用县级融媒体发挥舆论监督作用,引导直播带货电商输出积极向上的价值导向,最终达到合作共赢、助推乡村发展的目的。二、打造接地气的栏目推动乡村振兴要重视发挥农民的作用,从而实现“农业强,农村美,农民富”的目标。农民不仅可以从乡村振兴中受益,他们的参与也能推动乡村振兴进程。推动乡村振兴,首先要赢得农民群众的信任,这样他们才会放心将产品交给媒体宣传,因此县级融媒体需打造接地气的话语圈,为农民打造一个交流的圈子或平台,让其能够在圈子里说自己想说的话,分享自己的生活、生产经验;遇到问题可以直接提出,在圈子里沟通解决。县级融媒体的记者编辑也能够通过这个圈子了解农民群众的相关需求,更好地开展
5、各种宣传工作。群众可以利用网络获取、探讨与乡村振兴有关的信息,并且能够加入到乡村振兴中,从而构建出完善的舆论场。”3比如,镇原县融媒体中心为了让乡村振兴和脱贫攻坚成效有序衔接,策划推出了大型扶贫公益栏目 脱贫路上,邀请种养大户、技术人员、贫困户等参加,在田间地头对这些人进行采访,参与面广,增强了困难群众脱贫致富的信心。脱贫路上 栏目紧盯主题,以聚焦产业发展为宗旨,将政府领导、驻村干部、贫困户以及关心关注三农工作的普通群众等作为目标受众,通过对鲜活事例的剖县级融媒体建设572023年09月析,生动解读国家政策,以优美的画面和接地气的风格,展现了产业扶贫措施和助农增收成果,打造一个群众看得懂、喜欢
6、看、有收获的扶贫公益栏目。该栏目通过电视频道、微信公众号、抖音、微信视频号以及镇原县人民政府网站等多个终端发布,覆盖面广,群众参与话题互动积极性高。受众可通过留言的方式写下观后感,为乡村振兴工作建言献策,还可以对节目的录制提出意见建议。栏目采用现场访谈加短片的形式,现场访谈会邀请一些政府部门领导以及农技专家等,短片主要是记者深入农民家中拍摄制作的,在访谈的过程中主持人会问一些群众最想了解的问题,由专业人士为其现场解答,这样可以解决乡村群众关心关注的各类问题。脱贫路上 栏目共制作播出了5期,第一期为“走进开边瓜菜小镇”,第二期为“走进深度贫困镇马渠镇”,第三期为“走进孟坝千亩万寿菊园”,第四期、
7、第五期分别聚焦易地扶贫搬迁和当地的苹果产业。栏目总播放量达到325万次,受到了市、县主要领导的肯定和表扬。第一期节目播出后,一些外地游客及商家被吸引来购买当地农产品,帮助镇原县农产品打开了外地市场,也让农民群众积极参与到瓜菜产业中。第三期节目播出后,央视记者到镇原县采访当地的万寿菊产业,通过央视的宣传让更多人了解到了镇原的万寿菊,使其成为了当地的网红产业。脱贫路上 栏目不仅让广大农民和政府部门、相关农技人员进行直接对话,有效发挥了媒体桥梁纽带作用,也让人们更加了解当下农民朋友的所思所盼,更加了解三农问题的难点,有利于营造推进乡村振兴的良好舆论氛围。三、重视融媒体内容创新县级融媒体不仅要有好的传
8、播平台,还要有优质内容,挖掘创作更多沾泥土、带露珠的新闻内容,吸引更多群众关注当地的乡村振兴情况。县级融媒体中心可以通过发掘乡村本土的文化资源和产业资源,对传统文化进行现代化的解读与年轻化的表达,培育更多文创新物种,从而实现内容的创新4。比如,镇原县融媒体创设的“新农村建设进行时”短视频栏目,报道平泉镇南徐村的“七彩廊道”、文化产业园、村史馆、百年古树和万亩苹果基地示范带等乡村景观和经济主体,对乡村发展的内涵以及品质有一定的提升作用。太平镇柳咀村划小治理单元,激活了当地的特色细胞,塑造出独特的个性品牌,打造了自治、法治、德治相容的乡村新貌,让生活在这里的村民都有所受益。通过将这些具有乡村特色的
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