田园诗意境下“泛FINA”虚拟服装品牌设计研究.pdf
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1、第2期(总184期)辽字塑辆技术应用田园诗意境下“泛FINA”虚拟服装品牌设计研究郑静宜张丹何佳琦杨佳(武汉纺织大学服装学院,湖北武汉430073)【摘要】主要采用了调查法、文献研究法等方法,从田园诗的意境着手,探析服装风格,确定泛FINE”岛牌定位与 营销策略并进行S WOT分析,最后完成“泛FINE”晶牌系列设计。【关键词】田园诗;中国风;服装岛牌;服装设计文献标识码:A 文章编号:1 671-3389(2023)0 2-1 6-0 3一、引言科技和经济的发展带来了人民生活的日新月异,虽 然身处现代文明之中却很难找到心灵的和谐,中国田 园诗提供了一种释然的生活态度,从中汲取更多的生 活智慧
2、,在田园诗与服装风格之间搭建一种意境之间 的微妙联系。以此为前提,笔者以表现人们回归田园、纵情山水、超然物外生活态度的田园诗意境为灵感,提 取出以自然、飘逸为特点的中国古代服饰风格的基本 元素,结合现代服装形制、流行元素、剪裁方法和工艺,巧妙合理地运用到新的服装品牌的服饰设计中,形成 独具一格的中国风服装品牌。旨在迎合恬淡的生活趣 味,以服装风格带给穿着者减缓城市生活压力、体验田 园的悠然氛围的感受,营造出舒适无拘束的服饰状态,从而给快节奏生活的人群带来慢生活般的享受。二田园诗意境下瞬风格探析陶渊明是我国第一位田园诗人,他的诗歌极其简 练,向以“平淡”“自然”“率真”而闻名,在质朴醇美的诗 句
3、中,蕴含着炽热的感情和浓郁的生活气息。语言平淡 自然,朴实却又毫不缺乏色彩,给人一种清新淳美的感 觉和诗情画意的享受。时运中的“山涤馀霭,宇曖微 宵。”还深含着一层人生哲理:多数人由于违背了人的 自然本性,追逐无止境的欲望,于是虚伪矫饰,倾轧竞 争,得则喜,失则忧,人生就在这里产生了缺损和痛苦。对物质生活的追求过犹不及,表现在服装上也是一样,太过复杂和繁琐反而丧失了其内在的美感。归园田 居其三中的“种豆南山下,草盛豆苗稀”,平淡中又富 于情趣,在平淡与幽美、实景与虚景的相互补衬下相映 生辉,柔和完美。此外,还有谢灵运登池上楼的“池塘 生春草,园柳变鸣禽。”有声有色,远近交错,充满了蓬 勃生气,
4、用生机盎然的江南春景,抒发了内心的情绪。而田园诗意境下的服装,也不只局限于朴素、淡然风 格,也可以像谢灵运诗中那样充满了朝气和活力。王维 的山水田园诗首先是充满了对生活的爱意,王维以眼 前景所构成的静谧世界,充满了自由、和谐、闲适,例如 山居秋暝写到的“明月松间照,清泉石上流。”第二是 充满了辩证的深意,诗人的无我之心深契山水自然之 志,发掘出自然山水田园所包含着的禅意哲理:静中蕴 动,以动写静。如“月出惊山鸟,时鸣春涧中”(鸟鸣 涧)。第三则显现出对于自然艺术的诗情画意。“寒山 转苍翠,秋水日潺缓”(辅川闲居赠裴迪)等。将田园诗的意境转化为服装风格,既可根据归园田 居.其一中的“少无俗韵,性
5、本爱丘山。”以简约淡雅、朴 素自然以及清逸洒脱为特点,表现恬淡心境的服饰风格。或是借用诗中的色彩作为服饰设计的色彩基调,例如“荆 溪白石出,天寒红叶稀”(山中),从诗中古人服饰的风格 特点、服装面料等方面出发,运用合乎情理的材质表现,让 设计既保持原有的飘逸淡雅之风,又具有舒适形制和丰富 的色彩变化,追求更为丰盈的精神世界。田园诗中的辩证 哲理亦可作为服装的品牌理念。以田园诗的意境来解读品 牌风格,以期为向往田园的人们提供一种理想的生活方 式。需要注意的是,具体服装设计要与当代审美相融合,符 合当下回归自然、舒适洒脱的审美理念。三、“泛FINE”月踐品牌设计与定位“泛”意为漂浮,让人联想到泛舟
6、湖上,泛起涟漪等 意象,在中文语境中具有古典美感和慵懒恣意的感觉O 英文名称“FINE”,直译为“好的”,在英语语境中也表现 出一种轻松、随性、满足的感觉。展开为“faith i(自信的 我),natural me(B然的我)。图标由简洁的英文字母组 成,运用“共生法”共用字母笔画,长短一致,摆放和谐,使log。更为简洁利落,兼具整体感和韵律感(图1)。品 牌标语为“打破桎梏,舒适随行”,以回归质朴,通过叠 穿呈现服装造型的多样性,把更多有趣的设计细节带 入到服装中,给穿着者带来愉悦,简约而俏丽、低调而 富有品质的生活为品牌理念。16技术应用辽字塑辆第2期(总184期)EJTai8 iSSfr
7、图1晶牌LOGO(笔者作晶)“泛FINE”的品牌风格描述为:浪漫、田园、民族、古 典、极具诗意美的中国风格。融合了多民族的服饰审美 文化,形成的众多的样式、创造性的造型和鲜明的艺术 个性。定位于中端市场,目标客户群体的年龄在22到35 岁之间,以都市年轻女性为主,该类人群的心理特征包 括:向往慢节奏的田园生活,追求安适、恬淡、浪漫、自 由、诗意的精神世界。行为特征包括:关注中国本土文 化,热爱生活,具有一定的文化水平及消费能力,注重 品质,对主流的都市生活具有一定的反叛精神,向往田 园诗人般的随性洒脱、逍遥无拘的自适生活。产品类目包括T恤、衬衫、半裙、裤装、连衣裙、针 织衫、外套、大衣、羽绒服
8、。T恤、衬衫、连衣裙等,价格在 1 98-498元之间。针织衫、外套等春秋服装价格在399-899元之间,大衣羽绒服等冬季服装价格在698-1 798 元之间。在服装造型上,部分保留中国传统服装宽衣博带的 形制,通过“解构”方式打破常规流畅顺滑的轮廓线和 结构线,通过缠裹、层叠、悬垂等手法改变以往竖直或 者水平的结构,造成不对称的衣片、不规则的下摆、高 低起伏的轮廓等。这种不定式的、跟着人体变化而发生 改变的轮廓在面料与人体之间,形成流动的空间,多层 次的立体空间尽现虚实相生的意境之美,呈现不羁与 洒脱。在装饰图案上,通过写意的手法,以形写神,并采 用抽象图案与留白的效果。在服装款式上,以离体
9、宽松 的廓形和无规则变化的结构为主。在材料上,多采用自 然的棉麻面料,采用编织,营造田园感觉,用纱营造朦 胧的感觉,用飘带来增加自由洒脱不羁的感觉。在色彩 上,多以“青、赤、黄、白、黑”五色代表的五行作为色彩 基础,体现东方美学的服装色彩文化的精髓,加入卡其 色和天蓝色,表现自然,营造一种静谧和空灵的感觉,既简洁又丰富,将韵味营造在情景之中,凸显服装的安 静、神秘、灵动。四、“泛FINE”品牌营销策略在推广方面邀请气质淡雅、符合品牌风格和定位的 品牌形象代言人,例如任敏。同时还可邀请其他明星、红人、自媒体创作者进行推广,例如李子柴。在广告投 放上,“泛”的品牌定位不适合大量投入电视、视频平台
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