气象类融媒产品的发展思考——关于气象服务类节目提升的建议.pdf
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1、109MEDIA DEVELOPMENT媒体发展气象类融媒产品的发展思考 关于气象服务类节目提升的建议 河北广播电视台影视剧频道:杜洁思【摘要】借鉴国际最新颖的天气预报节目制作传播方式,围绕受众需求与当今最前沿技术,电视台可以有效整合现有资源,打造一系列“5G传输+4K视频拍摄+3R技术(AR/VR/MR)+虚拟演播室系统+主持人情景表演(或AI主播)”的气象服务类系列融媒产品。如何使这些融媒产品集新闻性、趣味性、实用性、文化性、专属性于一体,并适用于全媒体渠道传播,以制播分离的模式实现产业化运营,成为本文思考的关键。【关键词】气象服务类;融媒产品;提升建议中图分类号:TN94 文献标识码:A
2、 DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.036在媒体融合发展的全媒时代,广电节目形态发生了翻天覆地的变化,单独依靠传统媒体渠道传播的节目已经少之又少,其市场空间也已被压缩和瓜分殆尽。天气预报节目,一直以来覆盖面最广、服务人群最多、影响力最高,然而随着各类新媒体技术的飞速发展,其相对固化的传播模式,以及过分强调实用性而忽略受众收视习惯的变化,成为滞后于媒体融合发展趋势的例外。为此,我们在充分市场调研的基础上,结合气象服务类节目的特殊属性,整理了本篇气象服务类节目的提升建议方案。1.项目背景及发展现状1.1 国内现状天气预报节目自1980年7月在中央电视台诞生
3、以来,一直是所有节目中收视率最高、覆盖范围最广的一档节目,历经40多年的发展,在观众的日常生活中仍发挥着重要的服务作用。目前我国在播的天气预报节目,以央视和各地卫视为例:在内容方面,大多仍以概述区域性的天气状况以及对重点城市未来24、48小时的气候、气温、风力、空气质量等基本信息播报为主;在形式方面,以演播室主持人播报和大屏幕气象信息展示相结合,以24分钟的传统电视节目方式在固定时间整点播出;在制播和创收模式上,多数由各地气象局所属的传媒公司制作,并向广播电视台等播出机构传输播出,以传统广告冠名为主要创收模式。1.2 国外现状纵观国际,已有很多专业的“The Weather Channel”。
4、因其具有专业频道的优势,一方面可以实现全时段随机发布气象信息,摆脱了定时发布的播出时间制约;另一方面可以根据气象信息的变化和受众获取信息的需求,随时定制相关节目内容并进行有益延展,更好地满足受众对于多方面气象知识的获取需求。同时,国外优秀的天气预报节目还综合运用虚拟演播厅系统,采用传统色键技术抠像、通过AR/VR/MR技术中的三维空间、三维模型、三维追踪(网格跟踪、传感器跟踪、红外跟踪、超声波跟踪)等技术,以及全部类型的灯光及指数型光照模型等,结合节目主持人“脱口秀”式的现场表演,虚拟与现实无缝衔接,节目呈现效果更加新颖。主持人除在气象方面拥有充足的知识储备外,还要通过诙谐有趣的语言和夸张的动
5、作表演,来预报未来时段内天气变化状况及因此可能造成的系列影响。与国内天气预报节目相比,国外节目呈现的信息更为丰富,更加新颖有趣,与周边相关行业的联系也更加密切。2.提升建议借鉴国际最新颖的天气预报节目制作传播方式,围绕受众需求与当前最前沿技术,台(集团)可以有效整合资源,打造一系列“5G传输+4K视频拍摄+3R技术(AR/VR/MR)+虚拟演播室系统+主持人情景表演(或AI主播)”的气象服务类系列融媒产品,集新闻性、趣味性、实用性、文化性、专属性于一体,覆盖气象服务的方方面面,适用于全媒体渠道传播。同时,气象系列融媒产品以制卫星电视23年16期 正文.indd 1092023/8/15 11:
6、13:43110播分离的模式,实现产业化运营。2.1 多维度制作2.1.1 新闻资讯视频产品气象类节目与新闻节目相碰撞,会产生怎样一种态势?在无直播不传播的样态下,每一种天气气象都是一次新闻,可以打造一系列新鲜的气象讯息类视频产品。比如在央视新闻联播中,经常出现节目最后以5G信号的形式,现场直播祖国各地的大美风光。如果参考这种形式,在新闻节目中以5G连线的形式,记者直播连线说天气,介绍365天的风霜雨雪和大美河北风光,让观众看到不同气候条件下的美丽燕赵,接收到演播间之外真实、新鲜的气象讯息和美丽风光,也是气象节目与新闻节目相结合的一次“浪漫”尝试。2.1.2 趣味互动视频产品当“3R技术(AR
7、/VR/MR)+虚拟演播室系统”遇上脱口秀表演,又会产生怎样的化学反应?你仿佛看到的已经不是气象节目,而是一个实用性和趣味性兼得的“段子”,这就是做趣味视频产品的目的,它是适应现代新媒体语境的。所以,在这一类气象视频的打造上,计划运用虚拟现实技术模拟各种天气情况或者气候现象,通过主持人诙谐幽默脱口秀式的播报形式,以及沉浸式互动表演,身临其境般与天气状况形成有效互动,这种视频产品可以每天定时制作,并通过不同的媒体平台进行宣传。例如,在播报过程中主持人将根据特殊设计做好情景互动,演绎相应天气下的人体感受(如根据风力的不同级别做出人体体验的不同反应),并做好恶劣气象条件下的温馨提醒,有效提升节目观赏
8、性,能让气象信息变得不再枯燥和单调。2.1.3 实用科普视频产品普通大众对于洪涝、山洪、台风、龙卷风、冰雹、暴雨、暴雪、地震、海啸、滑坡、泥石流、沙尘暴、雷电、雷暴等气象灾害都不陌生,但是它究竟是什么样的?能带来怎样的灾害?在灾害来临之前我们要如何开展自救、如何有效防灾减灾?这些都是每个人应知应会的常识。为此,系列灾害预警及防灾减灾小知识视频产品,将结合3R技术(AR/VR/MR),进行更具现场感体验感的氛围感营造。如:制作地震情况下如何逃生,洪涝条件下如何规避,雷电条件下如何避免雷击等一系列防灾减灾小知识,给受众提供形式有趣的实用内容。随着时间的积累,一个庞大的气象环境视频资源库将逐步建立起
9、来,里面有各种天气情况的虚拟景象,有生动直观的气象小知识,有不同程度气象条件下的人体感受。这种3R视频产品会陆续推向市场,与青少年科普绘本、AR眼镜生产企业形成合作,成为气象视频产品的集合地。2.1.4 专属气象服务产品 如果气象节目不甘于只播报天气,那么它与什么最般配呢?结合气象类节目收视人群的特点,养生是一项不错的选择,以此为例,可以打造专属气象服务类产品。目前,文化养老产业处于蓬勃发展态势,养生气象也将成为中老年人关注的一大热点。结合老祖宗留下来的中医养生之道,不同时令我们该如何关照身体,不同气候条件下应该如何养生,都是中老年人甚至是年轻人关注的重点。所以,当气象与养生相结合,必将产生不
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