山西省文旅产业发展模式研究与思考.pdf
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1、(中共吉林省委党校 经济管理教研部,吉林 长春 130012)【旅游管理研究】山西省文旅产业发展模式研究与思考郭鹏程摘要:近年来,山西深度挖掘地区旅游资源,将文化与旅游产业深度融合视为旅游发展工作重点。针对现阶段山西旅游发展存在的景区创新营销能力不足、旅游产业人才较为缺乏、基础设施建设不够完善、旅游产品消费模式单一等问题,通过“文旅+”和“+文旅”、创新旅游消费新模式、打造旅游文化新品牌、完善基础设施建设、健全夜经济发展规划等措施,助力山西由文旅大省向文旅强省转变。关键词:山西省;文旅产业;创新发展;旅游经济带;旅游产业链中图分类号:F592.7文献标识码:A文章编号:2095-7637(20
2、23)02-0074-05一、山西旅游经济发展现状(一)山西社会经济发展现状近年来,山西加快经济转型步伐,依托区域旅游资源禀赋优势,坚持高质量转型发展创新思路,积极加快招商引资步伐,经济指标稳中向好,有效发挥了文旅资源在支撑山西旅游产业发展中的作用,为山西从文旅大省向文旅强省转换发展提供了强劲动力。山西统筹疫情防控和经济发展,规上工业增加值和固定资产投资逆势增长,旅游产业增加值稳中有升。2021 年,山西全省地区生产总值为 22 590.16 亿元,其中,第一产业增加值为 1 286.87 亿元,增长 8.1%;第二产业增加值为 11 213.13 亿元,增长 10.2%;第三产业增加值为 1
3、0 090.16 亿元,增长 8.3%。2022 年,全省地区生产总值为 25 642.59 亿元,第一产业增加值为1 340.4 亿元,增长 5.1豫;第二产业增加值为 13 840.9亿元,增长 6.2豫;第三产业增加值为 10 461.3 亿元,增长 2.7豫。随着国家防控能力的不断提升,国内经济发展活力充分显现。随着国内国际客运航班不断加班恢复,旅游需求端将出现明显放量,山西省旅游业发展势头强劲。山西有着深厚的历史文化,文物古迹广布,拥有丰富的旅游资源和优质的旅游资产。近年来,山西加快文旅资源提质升级步伐,加大招商引资力度,改善景区和园区基础设施水平,提升接待海内外游客能力。2020
4、年,山西省全年共接待国内游客和入境过夜游客 33 253.52 万人次,实现国内旅游收入 2 919.71 亿元。2020-2022 年,山西文旅产业发展低迷。2022 年上半年,全省旅游经济整体稳中有升,文旅消费供需出现提振。全省共接待国内旅游者 38 594.76 万人次,同比增长 20.46%,全省实现旅游总收入 3 630.12 亿元,同比增长 21.20%。收稿日期:2023-01-06作者简介:郭鹏程(1996),男,山西太原人,中共吉林省委党校经济管理教研部政府经济学专业 2021 级硕士研究生,主要研究区域经济发展与政府调控。第 36 卷第 2 期山 西 青 年 职 业 学 院
5、 学 报Vol.36No.22023 年 6 月Journal of Shanxi Youth Vocational CollegeJun.,202374(二)山西文旅产业发展现状2021 年 12 月,山西省印发 山西省“十四五”文化和旅游发展规划,要求加快地区文化和旅游产业建设步伐,高标准、多层次推进文旅产业高水平融合发展,将文旅产业打造成支撑山西经济发展的主力军。永济、壶关、武乡等 7 个县(市、区)被认定为国家全域旅游示范区。文化和旅游部公布了第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单,山西省的太原市钟楼步行街、太原古县城、平遥古城、忻州古城名列其中。山西是第 8个全国全域旅游示范省创建
6、单位,进入全国文化建设第一方阵。全省 A 级以上景区 237 家,其中 5A 级景区 9 家,4A 级景区 109 家,星级饭店 234 家,旅行社数量接近 1 000 家,持证导游近 2 万名。“十四五”期间,山西省旅游工作中心将聚焦中国文化传承弘扬展示示范区、建设国际知名文化旅游目的地。山西省提出,力求在 2025 年,山西文化强省建设取得重大进展,旅游产业成为山西绿色转型的重要推动力量:对五台山、云冈石窟、平遥古城三大世界文化遗产在保护基础上进一步规划开发,按照“依托城市+核心景区+旅游廊道”空间布局要素,增强对文化底蕴的呵护力度,拓宽文化旅游走廊;将“忻州+五台山”“大同+云冈石窟”“
7、太原晋中+平遥古城”建设成国际知名文化旅游目的地;以三大国际知名文化旅游目的地为着力点,将长治、晋城、临汾、运城打造成国内一流的文化旅游目的地;将朔州、吕梁、阳泉打造成区域级知名文化旅游目的地。二、山西省旅游发展存在的问题(一)景区创新营销能力不足现阶段,在景区创新营销方面,相关部门和旅游集团倾向于突出立足本身的单一宣传,景区和景区之间、企业和企业之间的营销合作深度偏弱。旅游资源统筹安排不足,使得景区推广营销成本大、运营效率低,没有形成景区间的协同联动效应。在新媒体运营方面,仍旧以单纯宣传山水人文风光为主,忽视了当前旅游消费倾向于传统与现代潮流的融合、景区沉浸式体验的特点。例如,敦煌市通过融合
8、短视频平台与景区特色,将色彩、文字、斑驳绘画等历史元素与当下流行的版式设计相结合,文化元素与潮流艺术巧妙融合,有力推介了敦煌之美,将敦煌文旅产业发展推向新的高度。山西在主题策划、文化与潮流融合、景区美质与版式设计等方面存在欠缺,导致景区创新营销力度不足。(二)旅游产业人才较为缺乏文旅产业人才是文旅产业发展的重要支撑,更是文旅资源挖掘、创新的力量之源。山西在文旅产业人才培养和输送方面存在明显短板,制约了旅游产品创新设计、旅游景区功能拓展和旅游服务水平提升。这给进一步提升山西旅游品牌影响力、深挖旅游发展资源带来很大阻碍。如天龙山景区、太山景区、王莽岭景区、乔家大院景区等旅游管理人才缺乏,难以发挥人
9、才推动景区提质升级的作用。与此同时,山西景区项目开发仍以观光游览为主,项目梯级开发层次低,市场分析拓展能力差,再叠加客源不稳定带来的不利因素,游客数量断层分化明显。如何优化服务质量,发挥人才在景区产业转型中的支撑作用,成为山西下一步必须解决的关键问题。(三)基础设施建设不够完善山西在新型基础建设方面较为薄弱,基建建设力度难以有效服务全省景区景点,在文旅产业服务方面存在明显不足。在旅游数据中心建设方面,山西旅游大数据平台在数据搜集、整理、分析方面存在短板,难以发挥统一部署、数据互通共享的作用。同时,在不同景区质量等级中,5A 级和 4A 级景区实现 5G 网络覆盖,但在其他景区基础设施建设方面存
10、在欠缺和不足,使得在建设智慧景区过程中存在明显的数据缺失,呈现不平衡性。政府的大数据分析和实时动态感知能力弱,难以及时发现文旅产业发展的薄弱环节和痛点,不利于打造能够适应新消费场景的数字文旅发展规划。在绿色出行理念带动下,目前,山西新能源汽车保有量超25 万辆。电动绿色出行日益成为人们旅游出行的首选。而当前山西景区附近周围快充、大功率充电基础设施仍不够完善。在节假日期间,景区投放移动充电设施数量不足以满足游客充电需求。(四)旅游产品消费模式缺乏景区发展模式同质化严重。山西文旅产品普遍采取“景区+美食特色小吃街”的传统模式,对景区的模式创新挖掘力度不够。山西各地区拥有多样化景区,如田园休闲景区、
11、山水风光景区、植物生态景区、传统历史景区等,但在开发方面存在“一刀切”的现象。如将景区开发与美食步行街结合,淡化了景区特色和开发重点;采取门票加游览的传统开发模式,对景区内消费力度挖掘不足;景区之间协同效应较弱,难以发挥旅游资源的整体带动作用。文旅产品创新力度不足。例如,山西省晋源花卉产业园以花卉销售和花卉展览为主要变现产品,产业链75条短且弱,制约文旅产业发展;景区科技水平较低,深度体验产品难以满足游客需求,如混合现实、体感交互、全息成像等前端技术赋能传统景区力度不足,难以发挥科技推动景区转型发展的效能。三、推动山西省文旅产业高质量发展的举措(一)大力发展“文旅+”和“+文旅”,丰富旅游经济
12、新业态1.大力发展旅游科技,赋能文旅产业高质量发展设计融合幻灯投射,将灯光效果与历史深韵巧妙结合,呈现迥然不同的城市和山水风景;将山水风情和历史诗词相呼应,展现浩瀚的山西文化。这有利于山西悠久历史再次崛起和复兴,对传承和保护文化具有重要作用。同时,这可以让旅客近距离地与历史触碰,感触山西历史文化韵味。使用 VR 虚拟现实、投影秀等技术,将历史故事以投影的方式展现出来,采用裸眼 3D灯光秀、混合现实、体感交互、全息成像等技术赋能传统文化,拓展文化呈现模块,增加游客参与性、互动性、体验性。加强智慧旅游信息化平台建设力度,利用智慧平台将景区动态、景区魅力等内容生动呈现出来,把平台打造成“独揽壮美盛景
13、、纵横山川历史”的旅游价值传播主力军。2.创新特色景区体验项目,丰富景区历史文化产品在推动落实关于促进影视基地规范健康发展的意见背景下,山西旅游发展应加快影视基地建设步伐,以“立足山川胜景,宣扬文化山西,增强文化传播”的发展思路,以山西深厚的历史文化为创作根基,打造一批优秀的影视文化作品;加强与万达影业、阿里影业等知名影视制作公司的合作,进一步提高作品内容水平和市场化运营能力;加强与安踏、鸿星尔克等知名国内品牌的深度合作,打造具有山西地域历史文化的国潮产品;以山西历史积淀为底蕴,通过文化与资本市场的结合,助推山西旅游产业发展。3.依托文旅产业赋予农业旅游服务属性,实现旅游业和农业的密切协同以山
14、西省晋源区为例。2021 年,“晋源稻花城”项目启动,标志着晋源区农文旅产业深度融合探索出新的路径,在农业旅游上下足功夫,加快“稻之城”“花之城”“山水之城”三大板块项目落地实施。在现有的农文旅产业基础上,加大政策和资金倾斜力度,赋予农文旅产业新的发展动能;更新和完善旅游消费基础设施,做好景区梯级开发,有效吸纳农村居民在景区就业,提高居民的获得感和幸福感。山西应积极总结地方“+文旅”的乡村发展模式,形成“可复制、可推广”的旅游经济业态,推动山西文化和山西乡村的“双振兴”。(二)创新旅游消费新模式,提供优质旅游产品完善文化基础设施建设,根据景区定位,将现代与传统的文化基础设施建设融合创新;同时,
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