媒介融合下广播媒体传统优势的发挥路径.pdf
《媒介融合下广播媒体传统优势的发挥路径.pdf》由会员分享,可在线阅读,更多相关《媒介融合下广播媒体传统优势的发挥路径.pdf(3页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW64新媒体与传统媒体纵深融合作为改善当前市场竞争环境、促进媒体事业长远发展的重要战略布局,其更加强调传统媒体在与新媒体融合进程中能够有效发挥自身本我优势,以此来补足现阶段媒体市场中的空缺1。这就意味着,传统广播媒体要深度剖析自我,在突破创新中守正固本,全面发挥自身专业优势、内容优势与权威优势。最重要的是,传统广播媒体要能在融媒体环境下找到一条科学、可行的优势发挥路径,能够借助融媒体环境实现自我进阶,践行现代化发展。一、融媒体环境下传统广播媒体的可持续发展(一)融媒体环境下传统广播媒体面临的困境随着互联网的高速发展,融媒体环境下传统广播媒体面临
2、着前所未有的挑战,新媒体所展现出的强大传播力与影响力使其深陷发展困境。首先,传统广播媒体在信息传播速度、传播方式、互动性等方面受到了极大的压力。互联网的高速传播、实时更新的特点使得广播媒体在信息传播的速度上逐渐落后,同时,互联网媒体的多样化、个性化的传播方式也使得传统广播媒体在吸引受众方面显得力不从心。再者,互联网媒体的高度互动性也使得广播媒体在与受众沟通的过程中逐渐失去优势。其次,传统广播媒体在内容创新和制作方面也面临着巨大的困境。在融媒体环境下,传统广播媒体的内容创新受到了很大的限制,一方面是因为广播媒体的传播方式相对固定,缺乏足够的空间进行创新;另一方面则是由于广播媒体的传播内容受到了政
3、策、法规的限制,使得广播媒体在内容创新上相对受限。并且,随着科技的发展,传统广播媒体在制作方面的投入逐渐增加,但由于收益的减少,使得广播媒体在制作方面面临着巨大的压力。(二)融媒体环境下广播媒体的地位再认知时下,原有的环境格局被打破,广播媒体迎来了全新的市场地位,需要从多个方面重新进行认识。一方面,广播媒体在信息传播的权威性、可靠性方面具有不可替代的优势。相较于互联网媒体,广播媒体在信息传播过程中更加注重事实真实性、客观公正性,这使得广播媒体在信息传播的权威性、可靠性方面具有很大的优势。而且,广播媒体作为传统媒体,拥有丰富的传播经验和专业的传播人才,这也是广播媒体在融媒体环境下的重要优势。另一
4、方面,广播媒体在特定场景和特定人群中具有较强的竞争力。例如,在交通出行、户外活动等场景中,广播媒体具有便捷、实时的特点,使得广播媒体在这些场景中具有较高的竞争力。而对于一些特定的人群,如老年人、视障人士等,广播媒体作为重要的信息来源和休闲娱乐方式,仍然具有很大的吸引力。因此,在融媒体环境下,广播媒体在特定场景和特定人群中的地位仍然不可忽视。总之,在融媒体环境下,传统广播媒体虽然面临着诸多困境,但其在信息传播的权威性、可靠性方面的优势以及在特定场景和特定人群中的竞争力仍然使得广播媒体具有一定的生存空间,广播媒体需要在这个新的环境下,重新认识自己的地位,挖掘自身优势,以应对融媒体环境下的挑战。文/
5、陈海波现代新媒体的迅速崛起直接打破了原有的媒体格局,传统媒体因此受到了强烈的冲击,媒体纵深融合大势所趋,媒体之间的跨界融合也成为常态。作为传统主流媒体,广播媒体积极参与融合发展,为各媒体做出了表率作用。并且,在这一过程中,传统广播媒体并未停止对自身文化内涵与发展优势的探索与挖掘,开发内部潜力、释放内生动能已经成为传统广播媒体实现现代化转型发展的重要举措,寻找一条切实、可行的发挥路径成为重中之重。媒介融合下广播媒体传统优势的发挥路径视界观2023.465传媒观察二、融媒体环境下传统广播媒体的核心优势(一)广播新闻的权威性与准确性即使是在融媒体环境下,传统广播媒体仍旧表现出了较强的生命力与活力,其
6、长期发展以来所形成的权威属性正是现代新媒体所不具备的2。相较于其他媒体形式,广播媒体具有严格的新闻采编制度和专业的新闻工作者,能够确保新闻报道的准确性和权威性。而在这个信息爆炸的时代下,广播媒体能够通过对新闻素材的甄别和筛选,为听众提供了真实可靠的信息来源,始终确保内容的有效性和价值性。最重要的是,广播媒体在新闻传播过程中,更加注重对事件的深入解读和背景分析,使听众能够更加全面地了解新闻事件的内在联系和影响。此外,广播媒体在新闻报道中,还经常对最新出台的政策法规进行解读和舆论引导,有助于增强听众的法治意识和社会责任感。可以说,广播新闻的权威性和准确性在融媒体环境下显得尤为重要,因为这有助于提高
7、广播媒体的社会地位和公信力,使其在信息传播领域保持竞争优势。(二)广播媒体独有的伴随功能伴随功能是广播媒体独特具有的特殊功能,能够以特有的音频形态来伴随受众。一般来说,广播媒体以音频传递为主,能够随时随地进行内容传递,使得听众在开车、做家务、运动等场景下都能轻松获取信息,这种便捷性使广播媒体在人们日常生活中具有较高的渗透率和覆盖面。同时,广播媒体在伴随功能方面还具有丰富的节目形式和内容。如音乐、故事、访谈等,既满足了听众的不同需求,也为广播媒体赢得了广泛的听众群体。在融媒体环境下,广播媒体应充分发挥其独有的伴随功能,以满足听众多样化的信息需求,提升其在媒体市场中的竞争地位。(三)广播节目的即时
8、参与性以互联网为基础凭借的网络媒体大幅提升了内容传递过程中的受众交互性,他们能够通过留言、点赞、转发、私信以及直播弹幕等形式参与到信息传播当中。但是,此种交互大多是单向的,庞大的网络群体导致受众的反馈难以及时地传递给节目,在一定程度上降低了受众的互动积极性。但广播媒体的热点互动、话题讨论等互动方式能够与受众即时连线,解答听众问题,相较于单向的网络互动,更能体现广播的互动性和趣味性,并且这种即时参与性使得广播媒体在传播过程中能够充分调动听众的积极性,提高节目的吸引力和影响力。与此同时,广播节目的即时参与性还有助于传统广播媒体与新兴媒体的融合。例如,广播媒体可以通过与社交媒体、网络平台等进行互动,
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 媒介 融合 广播 媒体 传统 优势 发挥 路径
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【自信****多点】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【自信****多点】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。