地域文化视域下太原钟楼街文创产品设计研究.pdf
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1、上海包装总第32 6 期2 0 2 3年第6 期D01I:10.19446/ki.1005-9423.2023.06.039.设计实践地域文化视域下太原钟楼街文创产品设计研究?王丽娜,张晓芳,麻佳欢,薄晓彤,王颖,蔡雨宏太原工业学院,山西太原0 30 0 32摘要:针对山西太原钟楼街的发展现状及困局进行分析。以文创设计实践为例,运用实地调研、文献研究和实验研究的方法,对把握地域文化元素、科学定位受众群体和创新设计实践三方面展开研究,以期对在地域文化视域下有效传承和保护本土文化,促进太原钟楼街商业发展具有参考价值。关键词:文创设计;地域文化;太原钟楼街;历史建筑;山西剪纸分类号:TB472太原市
2、位于山西省中部,是一座有着2 50 0 多年文化底蕴的古都,素有“关山一方,天下一家”之美誉,也有“钢铁之城”“窗户之城”等称谓。钟楼街是太原最具代表特色的商业街,蕴含本土的文化特色和人文情怀,对外展示本土文化,对内体现城市认同,几经改造,目前以特色建筑和老字号为主,展现其独特的城市身份。本文对太原钟楼街的发展现状进行分析,从中发现钟楼街现阶段发展仍存在诸多困境,尝试通过一系列文创产品设计,以钟楼街“新”与“旧”融合为切入点进行设计实践,从钟楼街的文化背景、受众群体和打造特色的角度出发,提炼出钟楼街建筑中的设计元素,用于文创海报及其衍品设计,以期为传承和推广太原钟楼街文化名片提供参考。1太原钟
3、楼街发展现状钟楼街是太原历史悠久的繁华街市,因一座钟楼收稿日期:2 0 2 3-0 4-2 8*基金项目:山西省大学生创新创业训练项目(S202214101075);山西省教育科学“十三五”规划“1331工程”研究专项课题(ZX-18088)作者简介:王丽娜,女,硕士,讲师,研究方向为视觉传达设计;张晓芳,女,本科,研究方向为视觉传达设计;薄晓彤,女,本科,研究方向为视觉传达设计;麻佳欢,女,本科,研究方向为视觉传达设计;王颢颖,女,本科,研究方向为视觉传达设计;蔡雨宏,女,本科,研究方向为视觉传达设计。而得名。钟楼街商业繁华,人文荟萃,遗存丰富,享“千年古街,百年商脉”之美誉。2 0 2 0
4、 年5月,太原市委和市政府启动了关于钟楼街片区的更新改造工程。2021年9月竣工开放,改造后的钟楼街以传统风格建筑为主,各个时期优秀代表历史建筑为辅,结合大量晋商元素,最终形成了具有仿古建筑风格、彰显城市发展与时代变迁,以及集旅游、商业和艺术于一体的商业古街。此番改造,革新了人们对钟楼街杂乱无章的固有印象,受到了太原居民和各地游客的青崃。钟楼街改造项目实则是对文化空间的重新塑造。空间是文化的载体,在文化传播过程中起着至关重要的作用。作为历史街区,钟楼街存在很多意义非凡且特色鲜明的历史建筑,承载着属于这座城市的记忆。为实现旧时的记忆和情怀和日新月异的经济文化相得益彰,本文基于钟楼街改造现状,反思
5、如何从设计角度切入,在地域文化视域下与现代的商业街模式相结合,形成具有典型地域文化的视觉传播形态,在凸显文化的同时注人新的文化活力。2地域文化视域下太原钟楼街文创产品的设计思路太原钟楼街的文创产品设计,应将艺术与文化生活多元结合,不断延续发展地域文化的生命力和价值,在激发文化活力的同时,展现出地域文化特征与本土人文精神。太原钟楼街文创产品设计有着丰富的可能性,可以运用不同的艺术形式进行展现,借助地域文化元素的多样化优质载体,呈现更多元化的设计思考 2 。课题组在多次实地考察钟楼街后发现,无论是线下还是线上,当前针对钟楼街的宣传海报和视觉形象乏,对比耳熟能详的成都春熙路商业街、南京夫子庙商业街和
6、西安大唐不夜城商业街等,这条曾经一度繁华而又饱经沧桑的商业古街却始终默默无闻、鲜为人知。2.1太原地域文化视域分析文创设计的手段和方向是多元的,产生的设计成121设计实践2023年第6 期总第3 2 6 期上海包装果也是多种多样。课题组调查研究发现,太原在地理位置、经济发展、文化渊源等诸多因素的影响下,形成了实在、包容和坚韧等特质,地域文化内容广泛,涵盖了具有鲜明特色且蕴含当地人生存发展智慧的街道、建筑、人文等文化元素。在视觉表现过程中,对太原钟楼街地域文化符号进行提取,用艺术手段进行创新设计,同时保留原有的核心特征,以展现文创产品的专属性和真实性。在太原钟楼街文创产品设计过程中,试图塑造专属
7、性强的文化名片。每座城市都是依托不同的地域文化发展而来,一味地复制或借鉴既易显露商品同质化的弊端,也不利于本土文化的传承与发展 3。因此,在对太原钟楼街文创产品设计时,从特色建筑中提取具有代表性的文化元素并进行艺术加工,在保留文化特色的基础上进行创新,从而加强对地域文化的传播和彰显钟楼街独特的艺术魅力。在表现形式方面,也可参考具有地域文化特色的艺术表现形式。剪纸作为我国的非物质文化遗产,是民间工艺和装饰工艺中最普及的工艺之一,而山西剪纸同样具有典型的艺术特征。山西剪纸往往采用单色剪纸,且以红色为主,在表现形式上有别于南方剪纸的阴柔之美,更多体现出北方游牧民族的粗扩与豁达。因此,要把握山西剪纸艺
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