非物质文化遗产短视频的传播效果研究.pdf
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1、116艺术家The artists非物质文化遗产短视频的传播效果研究安楠非物质文化遗产是世界各民族优秀传统文化的一个重要组成部分,同时也是推动民族文化多元化发展的一个重要因素。短视频的兴起与传播,突破了传统的传播模式,为非物质文化遗产的传播及传承注入了新的活力。非物质文化遗产和短视频的融合,使传统文化产业得到了进一步的发展,也使它的保护工作有了更大的发展空间。然而,我国的非物质文化遗产在传承过程中仍存在着许多的问题,发挥效果欠佳,因此必须改善传播策略。一、非物质文化遗产短视频发展现状(一)短视频打破了非物质文化遗产传播上的地域性由于生活习惯与环境上的差异,不同区域和民族形成了各自不同的传统文化
2、,并且文化的产生和发展与所在地区的自然和人文环境有着密不可分的联系,这就使非物质文化遗产呈现出明显的区域特色。而且,非物质文化遗产的类型很多,内容很丰富,表现形式也很复杂。以往的非物质文化遗产的传播与传承大多以口传身教的方式,这种以线下面对面的传播方式范围小,大大限制了非物质文化遗产的传播与发展。以短视频为代表的新媒体的产生,不仅打破了人与人之间的时空界限,还可以让短视频的发布者和观众进行即时互动,让观众有一种很强的参与感,从而激发人们对非物质文化遗产的浓厚兴趣,助力非物质文化遗产传播。但是不可否认的是,随着短视频近几年的不断发展,各个领域的内容创作创新上出现了严重同质化的现象,仅仅依赖于模仿
3、过往内容创作的方式方法,观看用户早已视觉疲劳。以传统文化为特色的非物质文化遗产项目正好可以为已经枯竭的短视频内容注入源源不断的新思路。(二)短视频打破了非物质文化遗产传播上的用户老龄化在人们的观念中,非物质文化遗产总是显得保守、陈旧、过时,但是如果把短视频的趣味与非物质文化遗产的传承结合起来,将彻底颠覆现在的年轻人对传统技艺和传统文化的认知。短视频的最大优点就是能够在短短的几秒钟时间内将非物质文化的创作过程融入年轻人的语言和网络中,若再加上一段有节奏感的音乐,会让人产生一种强烈的共鸣。随着时代的不断发展,短视频能将非物质文化遗产的用户老龄化问题解决,视觉化和话题性的传播方式将非物质文化遗产的受
4、众逐步转向青年群体。这种新的形势不仅满足了当代年轻人的个性化和多元化视觉内容需求,还符合当代年轻人娱乐化和快餐化的生活方式。(三)短视频降低了非物质文化遗产的传播成本在传统的电视媒介上,非物质文化遗产的传播与宣传主要通过电视宣传短片和纪录片等媒体手段。这种传统的广告和纪录片都是由专业的团队来做,而且拍摄的时间也很长,宣传成本十分高。但是短视频可以做到即拍即传,随时发布和分享,大大降低了非物质文化遗产的宣传成本。同时,短视频的内容比较集中,呈现方式也比较活跃,这比较符合现在的年轻人喜欢在零散的时间里快速获得信息的特点。短视频作为一种新型的生活、娱乐和休闲形式,它的发展和普及无疑为弘扬非物质文化遗
5、产开辟了一个新的途径。虽然每个短视频平台的推荐算法都不一样,但一般都能准确地判断出用户的喜好,利用技术来挖掘用户的观看类型偏好,并将短视频和用户进行匹配,从而大大降低了推广的成本,并且通过内容发布机制,将有相同兴趣的观众艺术杂谈Art tittle-tattle117聚集在一起,增强非物质文化遗产创作者和使用者的黏性。二、非物质文化遗产短视频面临的困境(一)非物质文化遗产短视频内容单一,同质化现象严重短视频的制作以用户生产内容模式(UGC模式)为主体,而不是专门的内容创作,这样难免会受到视频制作技术或内容表现形式的限制。非物质文化遗产短视频由于受到本身的文化属性的影响,与其他类型的短视频相比,
6、在内容上需着重突出文化内容的输出与传播。非物质文化遗产短视频存在同质化倾向主要是因为传播形式比较单一,传播内容上比较受限。但是不可否认的是,非物质文化遗产短视频传播确实掀起一股新浪潮,让原本对它接触不多的用户尤其是年轻群体产生兴趣,获得了一定的关注度。但是由于短视频制作本身就有非专业、门槛低等特点,而且当前非物质文化遗产的传播主体单一,专业化程度低,表现形式也存在着严重的同质化趋势,导致非物质文化遗产短视频展现形式千篇一律,风格较为单一,缺乏民族或地域特色。由此下去,同质化、低水平的非物质文化遗产短视频容易造成大众的视觉审美疲劳,逐渐失去优势。(二)非物质文化遗产短视频平台内竞争激烈,发展空间
7、受限短视频平台创作者巨多,视频内容也极具多样化,短视频平台内竞争十分激烈。非物质文化遗产传承人普遍存在年纪较大的问题,在短视频制作和传播方面明显存在着技术短板、经验不足的情况,传播技巧和传播理念相对落后。大多数情况下,他们的拍摄工具仅为一部手机或者相机,而且多数存在人手不足,视频背景比较单一且呈现画面朴实的情况,并且由于短视频拍摄或制作技术的限制,视频画面缺乏整体性、和谐性。与此同时,由于受职业、性格、成长环境等因素的制约,在创作过程中,短片创作缺乏创意,与时代趋势严重不符,也就无法引起年轻人的注意。另外,短视频平台本身也有一些缺点,如算法推荐方式。用户在看短视频时往往只能看到之前就已经关注的
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