“互联网+”背景下南京市横溪西瓜自媒体营销发展研究.pdf
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1、随着互联网技术的发展,各大产业呈现多元化发展趋势,互联网在方便人们生活的同时,也改变了各个行业的发展模式,在不同领域有着广泛的应用。与传统媒介相比,互联网具有信息传播迅速、方便快捷的特点,能够满足人们对信息及时性的需求。然而,当前南京市横溪西瓜主要以线下销售为主,不利于快速打开新的市场,因此,在“互联网+”背景下,探讨南京市横溪西瓜自媒体营销发展模式有助于快速打开市场、拓宽新的销售渠道,从而带来更大的利润,具有重要的现实意义。一、横溪西瓜简介横溪西瓜作为南京市江宁区的一种特色水果,有着悠久的种植历史。目前横溪西瓜种植品种已经达到 60 多种,方形瓜、情侣瓜、三角形瓜、圆柱形瓜是普遍种植的品种。
2、由于横溪西瓜产地地处低山丘陵地区,具有得天独厚的砂质土壤和充足的温、光、水、肥等条件以及优良的品种和先进的栽培技术,因此,南京市横溪西瓜具有皮薄、瓢脆、甘甜、多汁、爽口等特点。在横溪西瓜生长过程中,严格按照绿色食品标准来进行生产管理,只施农家肥和有机肥,按照传统的方式进行栽培,整个生长过程确保绿色无公害,以此确保了横溪西瓜的优良品质。由于横溪西瓜生长过程严格按照绿色食品标准进行管理,横溪西瓜被认定为绿色食品,横溪西瓜示范区也因此被认定为江苏省无公害农产品基地。横溪西瓜具有重要的营养价值。首先,西瓜汁作为一种天然的饮品,有利于解暑生津;其次,由于横溪西瓜水分比较大,吃完西瓜后有利于排尿,有助于减
3、少胆色素的含量,对治疗黄疸具有重要的作用,西瓜还能够降血压。除此之外,西瓜中含有丰富的钾元素,它可以迅速补充人体由于夏季流汗而流失的钾,从而避免了由此引发的肌肉无力和疲劳感,有利于驱走倦怠情绪。西瓜汁中含有多种有利于健康和美容的化学成分,包括瓜氨酸、丙氨酸、谷氨酸等具有皮肤生理活性的氨基酸,还含有腺嘌呤、糖类、维生素、矿物质等营养物质。这些成分很容易被皮肤吸收,对皮肤起到很好的滋润效果。二、“互联网+”背景下南京市横溪西瓜自媒体营销意义(一)低成本高效率与传统媒体相比,自媒体营销成本更低,而传播效果更好。通过社交媒体、视频平台等开展自媒体营销,能够以较低的成本在短时间内快速宣传某种产品,达到事
4、半功倍的效果,这种方式不仅可以降低推广费用,还可以更精准地定位受众目标,从而提高营销效果。(二)直接与用户互动自媒体通过社交媒体平台建立与用户的直接联系,可以进行即时互动和沟通,通过实时沟通,可以在短时间内缩短与用户的距离,加深与用户的感情,提高用户对产品的信任度,这种互动能够增强用户对品牌或产品的忠诚度,提高用户参与和购买的积极性。(三)扩大品牌影响力通过自媒体平台持续发布有价值的内容,企业能够扩大品牌影响力,提高知名度。优质的内容可以吸引更多用户关注并分享,通过社交网络不断传播,进一步扩大品牌的传播范围,从而产生良性循环。(四)个性化推荐和定制化服务自媒体平台能够根据用户的兴趣和偏好推荐相
5、应的内容,提供个性化的营销和服务。这种定制化的推荐可以更好地满足用户需求,提高用户体验和满意度,有利于吸引顾客,增加回头客。(五)提供专业知识和信息自媒体平台上有专业人士、行业专家等发布的大量有质量的知识和信息,可以帮助用户解决问题或为用户提供指导,并以此提升用户对品牌的认知和信任度,进而促成购买或合作,提高销量,增大利润。互联网背景下的自媒体营销不仅提供了一个低成本高效率的推广渠道,还能够与用户直接互动,扩大品牌影响力,为用户提供个性化的推荐和定制化的服务,以及提供有价值的专业知识和信息。这些都使得自媒体营销在当今竞争激烈的市场中具有重要的意义。三、南京市横溪西瓜的产业发展现状(一)横溪西瓜
6、的特点南京市横溪西瓜是一种特色农产品,横溪西瓜生长在低山丘陵地区,其光照充足,水分适度,以其甜度高、口感爽脆而受到了广泛的赞誉。横溪西瓜的特点之一是果皮呈浅绿色,表面有深色花纹,外观美观。其果肉呈鲜红色,质地细腻多汁,口感清甜可口。这种西瓜的平均重量约为 8 kg,形状圆润匀称。南京市横溪地区具备得天独厚的气候条件和土壤环境,有充足的阳光照射和较高的温度,这对横溪西瓜的生长发育非常有利。农民们在种植过程中注重质量管理,确保了横溪西瓜的品质和口感。在横溪市西瓜生长过程中,大多采用保护地栽培方式进行,在不同的季节,由于气候不同,会应用不同的培养模式,在 3 月初,气温比较低,单纯的大棚栽培模式不利
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