传统媒体构筑红色文艺创作高地路径探析——以宜春市广播电视台专题《儒将杜平》为例.pdf
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1、声屏世界 2023/6 下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE党的二十大报告中指出,要弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系,用好红色资源,深入开展社会主义核心价值观宣传教育,深化爱国主义、集体主义、社会主义教育,着力培养担当民族复兴大任的时代新人。可见,红色文化是中国共产党铸就百年辉煌的根基,而传承红色基因则是未来实现中华民族伟大复兴的重要引擎。伴随着 5G、人工智能、大数据、云计算等信息技术的快速发展,融媒体时代来临,信息传播呈现出移动化、碎片化、定制化、互动化、视觉化等特点,导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化,为新时代红色基因传承带来新的机遇和挑
2、战。在此背景下,如何充分发挥融媒体技术优势、渠道优势、平台优势,更好地开发红色资源、传播红色文化、弘扬红色精神,肩负起红色基因传承的光荣使命任务,是媒体融合的重要使命任务。视听消费习惯的转变与红色文创叙事的变革舆论环境的话术变化。“围绕重心、服务大局”是党的新闻舆论工作的职责使命,因此在地市级媒体传播中,时政新闻类的内容占据着较大篇幅。而随着互联网的普及,各类新媒体、自媒体平台涌现,让传统媒体加速跨入全媒体融合时代,这也使得舆论传播环境发生了变化,而舆论场和宣传话术也随之转变。作为传统媒体的广播电视不得不改变宣传阵地,加入到网络化的舆论场。在这场博弈中,传播主体多元化、“短频快”“娱乐化”的视
3、听习惯,也使得传统媒体的话语权削弱甚至转移,以此引发的两个最直接问题便是以吸引网络受众关注为目的所引发的虚假信息误导舆论、恶俗信息干扰舆论。因此,传统媒体更应当在此环境下传播真善美、弘扬正能量,在坚持“守正”的同时,进一步“创新”话语体系,以探索更加年轻化的表达方式,生产能够适应互联网话语体系的内容产品。红色文创的叙事变革遥 与传统媒体面临着同样窘境的还有红色文化的赓续发展,在互联网的海量信息影响下,受众对文娱产品的消费习惯已由原先沉浸式逐渐转变为而今碎片化,短频快的叙事方式、娱乐化的传播内容充斥在当前的网媒,也让较为严肃的红色文化难以跻身,如何寻求合适的表达方式,将精神内核以更加符合当下受众
4、语境的形态展现出来,从而缩小红色文化在时空和内容方面与当前文娱消费习惯间的隔阂,成为了红色文化赓续发展的重要思考。纵观近年来的红色文化作品,从 抗日奇侠 向着炮火前进 神枪 等以夸张为表现手法的抗日题材影视剧,到 觉醒年代 红星照耀中国 等通过年轻化的表达,刻画生动的人物形象,紧密结合史实的红色献礼剧。随着人们物质生活水平不断提高,其精神需求也不断提高,一方面多种亚文化发展崛起,快餐式文化横行,让人们理性和严肃的价值观被消解;另一方面,对影视审美的不断提升,让受众在追求枪林弹雨所带来视觉冲击的同时,也重视故事剧情及人物刻画。可见,红色文化创作也经历了叙事方式的变革。而作为发挥着成风化人、凝聚民
5、心重要作用的红色文艺创作,在双重压力下,更需要将主旋律与巧妙叙事结构有机融合。传统媒体发展与红色基因传承的瓶颈期地方传统媒体掌麦能力需要继续提升。一、缺乏地方特色的宣传话术。在以红色文化作为宣传内容时,往往都是使用已研究的或是已深度开发的内容作为蓝本,而这些内容大多缺乏新意,所涉及的历史事件或典型故事离当地媒体辐射区较远,甚至主题雷同,同类产品“扎堆”,造成受众审美疲劳,使得革命题材同质化、形式化问题严重,无法让辖区内的受众产生共情,宣教作用大打折扣。二、缺少全媒体视听文化产品。在传承红色基因的宣传作品中,大多是以基于会议、展馆、旧居、旧址、红色文化宣讲等传统内容展开,受众观看意愿不足,更多的
6、是蜻蜓点水式的标题式阅览,抑或是走马观花式的任务性传统媒体构筑红色文艺创作高地路径探析要要要以宜春市广播电视台专题叶儒将杜平曳为例阴 张敏摘要院伴随着 5G尧人工智能尧大数据尧云计算等信息技术的快速发展袁融媒体时代来临袁信息传播呈现出移动化尧碎片化尧定制化尧互动化尧视觉化等特点袁导致舆论生态尧媒体格局尧传播方式发生深刻变化袁为新时代红色基因传承带来新的机遇和挑战遥在此背景下袁如何充分发挥融媒体技术优势尧渠道优势尧平台优势袁更好地开发红色资源尧传播红色文化尧弘扬红色精神袁肩负起红色基因传承的光荣使命任务袁是媒体融合的重要使命任务遥 文章以江西省宜春市广播电视台创作的专题片叶儒将杜平曳为例袁探析传
7、统媒体构筑红色文艺创作高地的路径遥关键词院红色基因传承 媒体融合 文创高地专家主看台局台长视点19声屏世界 2023/6 下SHENGPINGSHIJIESHENGPINGSHIJIE观看,而除报刊、新闻外的宣教内容又相对较少,从形式到内容都无法满足当前受众的视听需求。红色基因传承结合方面没有凸显特色。一、未形成红色基因传承的地方特色品牌效应。一些地方的红色宣传缺乏特色,没有特色鲜明、底蕴厚重、言简意赅的红色文化宣传口号,缺乏响亮的“红色名片”,这不仅不利于扩大红色文化的宣传推广,同时不利于增强人民群众的文化自信,红色引领作用尚未充分发挥。二、缺乏整体规划布局。偏重红色革命史迹“点”的保护利用
8、,忽视了“线”和“面”的规划,缺少主题性的深度挖掘和系统性的谋篇布局。红色资源整合力度不够,未能将红色史迹与区内优势传承资源结合起来,特别是推动文商旅宣融合发展的统筹策划、创新性思考不足。红色文化基因传承对经济发展、成风化人未能发挥明显推动作用。构筑红色文艺创作高地袁 推动传统媒体与红色基因传承相融互促以地方红色故事为蓝本袁 推动红色资源挖掘与文艺创作相促进遥就目前来看,红色文化资源的发展主要以红色旅游为主,比如江西省宜春市虽然打造有融合绿色生态、乡村振兴等相关内容的“铜鼓秋收起义红色之旅”“万载湘鄂赣红色之旅”“袁州水江红色之旅”等精品红色旅游线路,但与之相对应的文艺作品却鲜有出现,如果说这
9、些革命旧址背后都承载着历史故事,那么这些历史故事的主体都有着与之对应的革命者、政治思想工作者等(如宜丰的熊雄、万载的杜平)。为此,宜春台沿着历史人物脉络,挖掘本土红色文化资源,以故事化叙事、场景化表达,加上抢救式采访,多角度呈现珍贵的历史档案,创作了专题片 儒将杜平,最大程度用地方媒体再现地方红色故事。不仅利于当地对红色文化资源的挖掘和利用,通过对地方所熟知的人物和事件进行创作,更有助于增强地方的荣誉感和群众的熟悉度,最大程度将红色文化内涵传递出去。以全媒渠道传播为途径袁 推动传统媒体与新媒体产品相转换遥在全媒体时代之前,我们思考的是如何做好一条新闻稿件,或者写好一个专题故事,但是在新媒体的发
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