中国实践导向的产业数字化转型与创业新机遇分析_顾颖.pdf
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1、高 质 量 发 展产业创新研究 2023.7 第14 期4基金项目:1.教育部 2021 年新文科研究与改革实践项目“多元主体交互下新文科创新创业教育新模式与新实践研究”;2.教育部高等教育司 2022 年高等教育中外教材比较研究项目“中国实践导向的中外高校创新创业教育教材比较研究”。作者简介:1.顾颖,男,陕西安康人,教授,博士生导师,博士研究生;研究方向:公司治理与企业创新;2.阮添舜,男,陕西渭南人,硕士研究生;研究方向:公司治理与企业创新;3.安立仁,男,陕西渭南人,教授,博士生导师,博士研究生;研究方向:知识管理与创新研究。中国实践导向的产业数字化转型与创业新机遇分析顾 颖 阮添舜
2、安立仁(西北大学经济管理学院,陕西西安 710000)摘要:数字化技术对传统产业转型及数字经济发展具有深远影响,同时也对深化供给侧结构性改革有重要意义。要积极把握创新创造,不断深化数字技术的普适性,以实现数字经济的高速发展。针对当前我国传统产业数字化转型实践中面临的问题,应正确把握数字时代的商业格局与战略,建立企业数字化转型的战略思维,积极应对中国产业的竞争优势和创业新机遇,积极务实地推动传统产业的数字化转型。关键词:产业数字化;数字化转型;创业新机遇当今社会发展趋势下,数字化技术应用范围被逐步拓宽,以大数据、云计算、人工智能为代表的新一代数字技术不断优化,在此背景下,数字经济应运而生。随着互
3、联网经济的萌芽与快速发展,数字技术的发展已然一日千里,技术加持下的数字企业甚至整个产业的发展都遇到了难得一遇的华丽舞台,推动互联网、人工智能的应用已经是未来经济发展的必然条件。传统产业的数字化转型指应用数字技术进行全方位、多角度、全链条的改造,作用于在生产、运营、管理和营销等方面,企业也逐步向着数字化、网络化、智能化方向发展。数字技术对经济发展的推动作用是巨大的,在企业各个环节中的应用能够大幅提升整个产业的价值创造,进而推动我国经济的高质量发展。一、数字时代的商业格局与战略(一)数字化的本质特征数字化即通过人工智能、通信技术、社交、物联网、云计算等技术,在虚拟世界中对现实世界进行重建。数字化具
4、有的特征之一是连接,相比于“拥有”,数字化“连接”带来的优势会更加明显。亨利福特(Henry Ford)的“让每个人都能买得起汽车”的观点,到今天已然转变为“让每个人都能使用汽车”。“连接”汽车的意义远大于“拥有”汽车。“共生”也是数字化的一大特征,针对数字世界与现实世界,二者借由数字技术进行交互,以实现深度融合与共生,实现“1+1 2”的本质意义。特征之三是“当下”,过去与未来压缩在当下。有不少耳熟能详的名句都在印证当下的力量,例如“时间就是生命”“效率就是金钱”“农业社会的时间是自然存在的尺度,工业社会的时间是社会存在的尺度,信息社会的时间是意义存在的尺度”等。(二)数字化改变人类的生活和
5、生产方式数字化改变人类的生活和生产方式体现为关键、决策和环境。关键:每一个用户以及产业价值链上的每一环节,都会被数字化。决策:利用数字技术实现决策的智能化,“数据说话”,“数据收集数据分析数据应用”的系统工程,以此来指导战略、组织、管理和运营。环境:互联网、大数据、人工智能、物联网、云计算以及 5G 技术等,“一切皆可数字化,万物皆可互联化”,融入人类生活各领域。(三)数字化转型的格局思维要有数字化转型的格局思维,见终局、揽全局、知时局、应变局。数字化转型的驱动力是数字化技术+价值创造(利润追逐);数字技术对行业产生的影响通过各大公司来体现,如亚马逊、高通、阿里等;数字技术对企业的影响体现在战
6、略、人才、组织、运营等全方位。数字化改变商业模式,体现在价值创造、传递、支持、获取方面。数字化影响战略节奏,例如,产品和服务的数字化、营销渠道的数字高 质 量 发 展INDUSTRIAL INNOVATION 产业创新研究5化、组织和人才的数字化、经营和管理的数字化。最终,数字化会改变商业的本质,使企业存在的价值成为创造用户。二、企业数字化转型的战略思维企业数字化转型的战略思维包括五个核心理念。1.战略:以用户运营为核心;2.基础设施:实现全域数据融合;3.业务:用消费端数据驱动供给端变革;4.组织:重构数字商业的基础设施;5.绩效:追求和创造可持续的增长模式。其中,战略和方式包括:1.“蓝海
7、战略”:开创无人抢占的市场;2.战略手艺化:企业能力或者优势点;3.敏捷、共创、迭代。路径包括取势、明道、优术(企业数字化转型)。创新包括生活方式创新、商业模式创新、治理机制创新、技术创新。三、数字化转型的趋势过去二十年是中国互联网创新应用惊艳世界的二十年。现在已经到了数字化转型、数字决定命运的时代。向数字要增长、向数据要治理、向数据要动能、向数据要优势,推动互联网+向智慧+升级,是大势所趋。数字经济已成为最重要、最活跃的新动能,孕育了大量新经济增长点。新一代数字技术蓬勃发展,催生了新产品、新业态、新职业等数字新物种,也使数字化成为最活跃的生产力源泉。在这两年特殊时代的催化下,直播带货、宅经济
8、被引爆,在线医疗、在线教育、远程办公等提前五到十年迎来拐点,数字经济正加速经济社会发展的数字化全面转型。四、产业数字化案例分析数字技术进入产业端,线上线下被打通,线上企业转移线下,形成新零售、新制造、新金融、新能源、新技术,创造产业新价值;另外,数字化资源会多样性、持续性地融入产业发展的每一步,进而发挥出各方融合的新价值。案例 1:(新零售)亚马逊的“飞轮效应”。亚马逊Amazon 公司是世界最大、最会赚钱的零售商,一亿会员,会费 99 美元,赢得对供货商的强大议价能力。它的核心是通过社交媒体和庞大的网络将客户、产品、平台捆绑起来,改变了零售业的格局。公司创始人贝索斯相信互联网的增长潜力巨大,
9、提出了以“客户体验”为中心的“飞轮效应”,即价格、选品和可用性的“神圣三位一体”模式,以及大幅降价、包邮等手段。“飞轮效应”来自数学、物理、生物学等自然科学原理,指自然界中的事物可以在不同层面循环往复,会像飞轮一样持续转动。商业原理是“有效率,才有效益”。中国的京东、淘宝、拼多多等与亚马逊公司的商业模式、商业原理大同小异,是符合中国消费者需求的商业实践。案例 2:数码相机转型决定两个企业的不同命运。中国企业联想、华为、京东、阿里巴巴和腾讯等越来越多的数字化企业登上财富世界 500 强排行榜,美国企业苹果、亚马逊、微软和 Alphabet 成为首批市值达 1 万亿美元的上市公司。世界各地的企业唯
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